蘋果谷歌為啥想要幹掉瀏覽器廣告？別想搶我

7月4日消息，蘋果和谷歌為什麼想要幹掉瀏覽器廣告呢？福布斯網站近日撰文對此進行了分析，該舉既有用戶體驗的考慮，也有自身業務發展的原因。

以下是文章主要內容：

一場無聲的戰爭正在醞釀當中，互聯網的未來處在險境當中。當前大多數的互聯網內容都是由干擾性的廣告來資助，但人們很討厭那些廣告。

蘋果和谷歌均想要做點什麼來處理這種情況。它們接下來的互聯網瀏覽器要清除自動載入的視頻和廣告定向工具。它們也將處理一些不法內容。

該舉背後的理念是，創造用戶友好的體驗和良好的業務價值。它對於傳統商業模式而言也是一個警醒。

為科技博客Monday Note撰稿的弗雷德里克·費盧克斯（Frederic Filloux）直言不諱地指出：

「那些以用戶體驗為代價建立起業務甚至規模不小的業務的公司，離死亡不遠了。」

他說的不無道理。

蘋果和谷歌在移動市場佔據統治地位。它們的移動操作系統合佔超過90%的市場份額，而移動端當下正是互聯網增長最快速、最重要的一部分。谷歌開發的網路瀏覽器Chrome也主導各大平台。

蘋果和谷歌絕對有能力重塑廣告在互聯網上的運作方式。

在經營廣告業務的嘗試失敗以後，蘋果一直以來都是廣告支持的互聯網最咄咄逼人的反對者。去年，它宣布，旗下瀏覽器Safari將本地支持廣告攔截。今年，在開發者大會上，它宣布Safari的下一個版本將會攔截自動播放的視頻和削弱廣告跟蹤技術。

這些項目與蘋果的用戶隱私主張相當吻合。

蘋果高層曾多次抱怨矽谷互聯網在用戶數據收集的管制上過於鬆懈。去年，蘋果解釋稱，它自有的政策利用演算法謹慎地將個人數據匿名化。蘋果至少在理論上沒有收集用戶的個人數據。

背後的動機

谷歌主要依靠廣告業務來創收。它進入瀏覽器大戰是為了獲得控制權。

一方面，它的軟體持續不斷地在互聯網上抓取內容。谷歌的工程師會搜查非常隱秘的信息。他們能夠發現來自黑帽黑客的有害代碼。

費盧克斯指出，谷歌在好廣告聯盟（Coalition for Better Ads）中扮演重要的角色。該倡導組織的成員包括媒體公司、內容出版商和廣告主，它致力於改善整個廣告生態系統，剔除破壞分子。

每一個人都很討厭那些在電腦和智能手機上自動開始播放的網路廣告視頻。

另一方面，Chrome的原生廣告攔截技術讓谷歌能夠主導一切。它會成為廣告內容是否可接受的仲裁者。在這一過程中，它進一步強化了其在數字廣告市場的支配地位，同時不會影響到作為核心的搜索業務。

數字研究公司eMarketer預計，今年數字廣告市場規模將增長15.9%，至830億美元。谷歌預計將會佔得其中的285.5億美元，市場份額約為40.7%。該數字比2015年增長16.1%。

行業人士認為，如果廣告主逃離被攔截的數字橫幅廣告，轉而擁抱付費搜索廣告，谷歌的數字廣告收入會取得更快的增速。

蘋果可能也有隱秘不明的動機。

讓廣告支持的互聯網變得沒那麼明朗，會有助於將訂閱模式推向顯眼位置。隨著高端智能手機市場趨於飽和，訂閱業務已經成為蘋果業務發展計劃很重要的一部分。

投資機會

不過，谷歌和蘋果的舉動也催生了投資機會。

不少體量較小的企業都處在從廣告攔截運動中獲益的有利位置。目前，它們在開發專門的人工智慧軟體來收集新的數字媒體數據點。隨著互聯網行業開始尋找新的商業模式，這類軟體將會非常吃香。

也別忘了數字內容提供商和植入式廣告公司。它們的服務在後傳統廣告時代將會迎來新的市場需求。

業內人士稱，新興技術投資者會在公開市場迎來投資機會。公開市場有體量較小的標的，但你得優先考慮投資Alphabet，畢竟在新的大環境下它的數字廣告市場份額只會有增無減。

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