網紅主播們又搞事情！MC天佑、「方丈」相繼稱退網，陌陌一姐轉戰鬥魚……

最近各大平台的網紅主播們是要搞事情啊！

7月1日凌晨2點多，網紅界的扛把子MC天佑忽然在YY開播宣布一件事，天佑表態不再直播了，線下也不發展了。天佑自稱「直播3年多的時間，乏味了。」如果大家想他的話可以去微博關注他，他哪天想上線的話也會通過微博告知大家。

天佑自稱並沒有跟大家開玩笑，是認真的，不是突如其來的想法，「昨天與工作室的人也聊過了，從此只想好好的弄個工作室做做就行了」。此話一出直播間的佑家軍炸開了鍋，網紅屆的扛把子天佑要是不直播了粉絲們該何去何從？

而幾乎與天佑宣布停播的同一天，擁有1300萬粉絲的快手網紅「方丈」也宣布無限期退網，這也成為主播圈子裡轟動一時的大事件，也是快手粉絲超千萬的主播中第一個宣布退網的。

前不久，B站一姐納豆剛剛因合約到期跳轉鬥魚開播。後腳陌陌直播也爆出內鬥不斷，導致平台一姐主播阿冷離開陌陌，轉投鬥魚。

如果說有人的地方就有江湖，那麼，直播世界就是一個江湖。在這裡，主播、粉絲、公會、土豪各自有各自的陣營，同時相互之間也會有摩擦和對抗。但隨著國家對於網路直播監管的嚴控，尤其是此前《網路視聽節目內容審核通則》的頒布，與正能量背道而馳的主播和直播內容，都將被重點限定和監控，網路主播和直播平台無疑將面臨加速洗牌···

天佑此前多次揚言退網，這次又是「狼來了」的故事？

7月1日凌晨，在網紅界發生一件大事，YY公會IR旗下主播天佑MC天佑宣布退網且不限期，此番行動立刻引起了網紅界的大地震。

在天佑當晚的直播中，觀看的粉絲將近五十萬，天佑在晚上的直播中說到：「今天晚上的直播是最後一場直播，以後會上號，但不會再開直播，但會在快手上發布自己的動態。天下沒有不散的筵席，三年自己感到疲憊了，天地沒有不散的筵席，再見。」這個決定據天佑說是突然之間的想法。

有網友爆料，天佑退網是因為不滿YY八卦主播帶節奏挑撥哲佑兩家粉絲，才宣布停止一切線上、線下活動。

就在幾天前的6月27日，YY公會IR發布公告：年度預選賽主播不拉票或者消極拉票將進行凍結賬號處罰。當晚，旗下頭牌主播之一阿哲直播稱絕不拉票，同時痛斥公會運作內幕，10分鐘內被迅速封號。

天佑和阿哲本同屬一個公會IR，卻長期勢不兩立，甚至將YY的主播和粉絲分為了「哲系」、「佑派」。

天佑和阿哲

在虛擬的直播世界裡，交橫複雜的人脈網路卻相當真實，堪比現實社會。此前，因為和阿哲的矛盾，天佑也曾不止一次地在直播中公開表示不再直播，卻又都很快回歸。

而據了解，這一次雙方矛盾的來龍去脈是醬嬸兒的……

6月21日， YY年度預選賽公會循環PK賽，前一天為順利拿下積分，在公會高管的要求下阿哲停下線下業務回到直播間為公會拉票（此前幾天出差北京，暫停過拉票），上線2個多小時，將票數從1100W提上1400W，奪得當日榜首。

但意外來得就是這麼突然。當天比賽結束後，阿哲發現，公會高管在阿哲拚命拉票之際，往天佑直播間刷了20多萬，「本是想牽扯二人的人氣，想刺激競爭以提高成績。」網友認為，這卻讓哲家軍粉絲認為公會在傾斜天佑，為表示不滿拒絕繼續為公會刷票。

而作為主播，阿哲認為由於公會的做法直接導致了哲家軍在佑家軍面前的尊嚴。在直播間被公會封后，更是直接將自己的名字從「IR阿哲」改成「MC阿哲」。

所謂「一山不容二虎」，天佑和阿哲在長達一年多的交惡，雙方深陷羅生門。而這次站哲派立場的八卦主播的直播間，充斥著這種不知是否事實的爭議言論。「天佑是最會炒作的，他靠這個火起來的！」這種質疑和指責，或是激起天佑再次揚言會暴走退網的重要原因。

桀驁不馴的頭部主播們，卻是平台爭搶的香餑餑

天佑的桀驁不馴眾所周知。

《GQ》在對天佑的專題報道中稱「他是直播世界的代表性產物，是時代土壤結出的果實。理解了他的故事，也就理解了直播，乃至理解了這個時代廣大人群的審美趣味與精神境況。」

在去年8月，天佑就因在直播過程中被YY官方判定B類違規，怒而轉戰快手直播，並且宣稱退出YY，而違規原因很有可能只是因為天佑在直播時替他人宣傳了快手帳號。天佑卻發微博再次表示自己不會低頭，甚至做好了從頭再來的打算，直播時也提到自己做好了打官司的準備。

如今的天佑，以及不再是「快手第一人」，以2000萬元「賣身」今日頭條旗下的火山小視頻，據說跟他一起離開快手的還有100名主播，這些主播的粉絲量從400萬到2000萬不等。

5月16日，陌陌頭牌主播阿冷發帖宣布離開陌陌，未透露下家。阿冷是陌陌人氣最旺的主播，2016年拿到了1600萬元的年收入，堪稱一線明星，是陌陌當之無愧的一姐。

主播阿冷

無論是3000萬粉絲的天佑，還是已轉會鬥魚的陌陌一姐阿冷，以及前文提到的1300萬粉絲的快手紅人「方丈」，在市場同質化嚴重，監管趨嚴的背景下，主播資源成為平台制勝關鍵。主播已成為直播平台的重要資產，而尤以頭部主播的流量入口地位凸顯，變現能力突出，更是各平台競相爭奪的對象。平台方對於頭部主播的爭搶從未停止，而掌握著專業主播的公會又成為香餑餑。

據用戶調研數據顯示，「主播效應」顯著，用戶轉換平台的原因中40%是「因為喜歡主播去了另一個平台」，位於首位。

直播平台和網紅主播從誕生之日起就是相互依存的利益共同體，隨著平台增多和競爭升級，雙方之間的利益矛盾愈演愈烈。頭部主播集體更換平台，顯現出行業發展必經的痛點。

對於直播平台而言，打響這場優質主播的爭奪戰，高額的主播簽約費會給直播平台的運營造成巨大的成本壓力。而王者榮耀人氣主播九日從虎牙直播跳槽到鬥魚，還惹來了官司。虎牙直播近日發布其違約通知，並將其告上法庭，凍結其價值650萬的財產。

從爆發到洗牌，網路直播猶如過山車

從行業被引爆，大小玩家競相進入，到資本爭相追捧，再到發展放緩，倒閉、欠薪、賣身傳聞湧現，網路直播從元年到洗牌只用了一年多的時間。

經過去年一年的廝殺之後，直播平台玩家已經由去年的300家左右被攔腰斬斷，這背後既有市場優勝劣汰的自然選擇，也不乏主管部門相繼出台一系列監管措施的作用。

近段時間，在政策不斷收緊的面前，許多主播都感覺到了壓力，高壓政策的壓力到底有多大？在下面兩張紅人與平台的對話截圖中就可以看出究竟，與正能量不符合的主播和直播內容，都將被限定。而且這僅僅是開始，以後一些造型怪異、舉止不文明、直播內容過於低俗的紅人主播會在高壓之下接踵退網。

直播已經進入加速淘汰和洗牌的通道，以低俗、涉黃或負能量展示給公共的內容形態，都將會被限定。以往一些網紅主播畸形的躥紅情勢，如今已經再難被容忍，塑造健康和正能量的網路內容將會是直播下半場的主題。

儘管直播市場規模不斷擴大，但主播們的粉絲紅利很快就要過去。根據某平台經紀人透露，秀場類直播從去年開始就呈現下滑態勢，過了年度盛典後更是人氣、財富值縮水的厲害。不論是主播們的內鬥還是頻繁轉會，本質上主播們都為捍衛自己的切身利益。

今年三月發布的《中國網路直播行業數據趨勢報告》顯示，中國直播市場規模 2017 年將達到近 50 億美金。為直播內容付費的人數比例接近四成，5%用戶每月付費金額在 1000 元以上。而作為用戶選擇直播內容的核心，主播當之無愧是直播平台的強大「現金牛」，但伴隨主播模式誕生的打賞、收入分成近日引發不少問題，引起諸多關注。

一位熟悉直播行業的業內人士認為「直播無疑仍是當下互聯網風口上的行業之一，不過已經進入加速洗牌的下半場，今後直播平台倒閉已經不再會是新聞，頭部的平台競爭會更加激烈。」那麼要想存活下去，平台就需要優質的主播吸引流量，提高用戶留存。高調燒錢仍然是現在直播平台刷臉的策略。

除了高價與公會簽約之外，直播平台還在下大力氣培養明星主播，打造明星主播IP，讓旗下潛力主播出演影視作品、出唱片、參加重大活動，以此提高曝光量。一些直播平台合作網紅經紀公司甚至按照打造明星藝人的標準來打造網紅。

事實上，陌陌、映客、一直播、夢想直播等平台都在進行造星計劃。在今年的戛納國際電影節，陌陌主播洪小喬、夢想直播網紅趙大寶、淘寶直播網紅店主Lin走上紅毯，與范冰冰、李宇春等大牌明星鬥豔，雖然網紅蹭紅毯，卻也是網紅主播IP化初見成效的表現。

本文部分數據、資料來源於「今日網紅」、「GQ」、「TechWeb」

文 | 清水

引爆泛娛樂，發現新價值

暴娛（baoyu_18）原創文章，轉載請聯繫授權。

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