商標到底有多重要？先給你六個理由，夠不夠？

可能連你自己都沒有注意到，商標已是每天都會遇上的課題。商標有時被解讀為品牌的一種代表，而消費者的購買決策，有很大一部分是受商標或者是品牌聲譽所影響的。所以，對於企業經營者而言，認識與了解商標將會對企業成長有極大的幫助。

先看幾個案例：

1.小說《羋月傳》火的時候，有個鄭州小伙用4000元的價格註冊了食品類的羋月商標。沒過多久，《羋月傳》電視劇開拍及宣傳時，有人發覺這個商機，花60萬買走了這個商標！後來小夥子還特後悔，因為電視劇那麼火，賣便宜了.....

2.美國總統川普，在中國維權Trump有關商標，打了十年的官司。2006年，中國有一個叫董偉的人，早十幾天把「川普(TRUMP)」註冊到了自己名下，而且就是建築裝修業務！要知道房地產和建築，川普就是經營這個起家的。川普和董先生打了近十年官司，川普四連敗。不過直到去年才來了一個神轉折，2016年11月，川普終於勝訴了其中一場Trump商標官司，再加上當選美國總統，終於十年「媳婦」熬成婆了！

3.騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司，也在商標吃了不少大虧。比如微信、天貓等有關的大量商標都被別人搶注，現在還在艱難的打官司。就連「京東」這個商標，之前也不屬於京東商城。京東在這事上打官司很多年，費了老鼻子勁才拿回來商標權。花費的時間和銀子，就沒法提了。估計東哥會說：說多了都是淚啊！

4.蘋果這種土豪公司，也在商標問題上交了巨額學費。比如當年跟深圳唯冠爭奪iPad的商標權，最終花了4個億才買回，一個字母一個億啊！

別以為只有實體公司才需要關心商標！創業公司，尤其互聯網創業公司也要注意商標的知識產權。

從上述的4個例子，可以總結6大理由，告訴你為何商標對你來說那麼重要：

商標是有效的溝通工具

對於品牌經營來說，商標可將創辦人、公司、產品和服務以具備情感的方式傳遞給消費者。商標甚至不必是文字，經設計的圖樣有時更勝過直白的文字表述，知名運動品牌──Nike 的勾勾圖樣便是最佳案例，不論你是來自全球什麼地方，都能輕易辨識該品牌。

商標能讓消費者更容易找到你

競爭的市場是相當擁擠的，競爭對手的存在，更是讓消費者無從找到你。這時候，商標/品牌便是一個絕佳的工具，吸引消費者的目光，藉以讓你的產品與服務能出類拔萃。

消費者透過對商標的辨識，能清楚了解他們目前欲消費的對象是誰。若您的品牌具有一定價值，消費者必然不會再做其他的選擇。簡言之，你的商標 / 品牌是驅動消費者做出購買決策的關鍵因子。

商標能讓企業有效的運用社交媒體

當消費者有購買需求，並欲透過搜索引擎或社交平台進行查詢時，毫無疑問的，商標/品牌將是首要印象。而較高的搜索率也將對其在各類搜索引擎的排名起到推波助瀾的作用，同時也將增長其品牌價值。

商標是有價的資產

隨著時間的推移，商標將更具有價值。當你的事業名望越來越大，你的品牌價值也將越來越高。有時，相較於企業核心競爭力而言，商標更彰顯企業的價值，因為商標能讓企業從單一領域轉換至其他特定領域，更甚者，如果你願意的話，有大企業會僅因為品牌價值而併購你。商標是一種無形財產，和有形財產一樣，它也可以被買賣、授權、轉讓，或者作為擔保權益藉以融資。

商標有益於招募人才

品牌能給人一種正面激勵的效果。因此，具有品牌價值的企業，其職位將可在求職者的心中位列前茅。除招募外，對於留住人才亦有幫助。

商標的期限可續展

只要您繼續使用它並適時進行續展，你的註冊商標便不會到期。品牌價值將會無限延期！你常會聽到一些百年以上的品牌，如Mercedes，其最早的註冊日期是在 1900 年，Pepsi-Cola 則是在 1896 年。

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