《變形金剛5》掀起的大討論，廣告植入哪家強？走出中國沖向世界……

最新 07-05

《變形金剛5》又一次對中國票房市場進行了大捕大撈，在這部再次被導演邁克爾· 貝稱為《變形金剛》系列最後一部的電影中，最讓人有興趣的還是引起世界範圍內網友討論的話題——廣告植入，有網友就表示：「比汽車人身體還硬的，是廣告植入。」

文｜關敏薏邱慧君楊蓓蓓

外國網友震驚了！

中國廣告準備統治世界哦

《變形金剛5》的中國廣告植入並不是中國特供，而是進入了全球版，並且所佔的位置都是好位置，並不是單純放在某一處的背景板，例如最讓人印象深刻的X 狗音樂與X 信二手車廣告，有角色專門為其講台詞宣傳，醒目到根本不能忽視它們的存在。而無論哪一國的觀眾，只要去觀影都能看到所有的廣告，不管他們看不看得懂銀幕上的中文字。有外國網友表示：「誰能告訴我這幾個中國字是什麼意思？」吐槽聲：「巨大的中文廣告把我嚇尿了，中文已經統一世界了嗎？」感嘆中國公司有錢：「那些中國公司真有錢，他們出現在任何地方。」而汽車人上X 信二手車網交友相親，還說了一句：「這車屁股真大，我好喜歡。」也讓大家一臉懵B，在有點昏昏欲睡的轟轟隆隆聲中驚醒過來：「啊，什麼？！」國內觀眾的討論聲音鋪天蓋地地充滿調侃：「哈咯，X 狗！只看了倆廣告，剩下的時間都補覺了。」同時找廣告也成為了一種「樂趣」：「這次X 牛代替了X 利。」

邁克爾·貝才不是沒有故事的男同學

說到廣告露出，誰與爭鋒！

邁克爾·貝花名又為賣拷貝、爆炸貝，從來都不是一個沒有故事的男同學。作為《變形金剛》系列的導演，在廣告植入上，他一向是果決勇敢，樂於嘗試一切可能。其實好萊塢大片中植入廣告早已經是傳統，一點也不稀奇，不過邁克爾·貝是以「出其不意」而著名，看得你只能在內心想像著他對你說：「驚不驚喜？意不意外？」

大家看到《變形金剛5》中的廣告天下被中國品牌取代，但這個現象是逐漸變化而來的。《變形金剛1》的廣告全部都是美國品牌，等到第二部，便出現了中國品牌的身影——X 特斯邦威，當然此時國外品牌依然佔據大部分廣告位。而待到第三部，便是我國金主經濟實力開始昂首挺胸的時刻了， X 特斯邦威不再是個廣告牌，而是被男主角穿在了身上，X 利X 化奶的名字被角色大聲地念了出來，電腦全部是X 想，某CL 還變成了機器人和汽車人作戰，厲不厲害？等到第四部，冰冰喝著X 寶礦泉水來啦，建X 銀行的LOGO 也來了，劍X 春的LOGO 是背景板。

而在最近的一個聊邁克爾·貝廣告植入的短片中我們則可以很清晰地看到，從第一部《絕地戰警》到《變形金剛5》上映前，邁克爾·貝電影中廣告LOGO 露出的次數達到555 次！簡直是神跡！

《變5》里究竟有多少廣告？

數一數，1、2、3、4、5……

在《變形金剛5》中，大家努力地細數了一下其中究竟有多少個廣告……第一次出現的廣告是大家最熟悉的「hello，X 狗！」，一個geek 外國男生看著手機屏幕上的X 狗畫面，聽著節奏激烈的音樂，搖擺著身體說大意如「我就喜歡這個」的台詞。其次輪到一個汽車人上X 信二手車網站交友相親，雖然此時大家內心都是一個問號：「為什麼要上二手車網站相親？」但這不重要，汽車人顯然樂滋滋，對著隔壁的人類小哥說：「你看她（這台車），屁股好大，我好喜歡。」誒，你們汽車人選車看屁股？在《變形金剛5》的廣告植入中，X狗與X信二手車是最具存在感的。剩下的還有就是小女孩伊莎貝拉拿著純X酸奶在車上喝。同時還有一些不是那麼明顯的廣告，例如某個角色拿著X為手機使用。而根據商家在電影上映後的宣傳，還看到了X 帝廚具的熱情吆喝，並還推出了變形金剛系列的產品。

植入廣告大賞

不辣眼睛不收錢哦

覺得《變5》里的廣告植入太「喪心病狂」？近年來國產劇特別是網劇的廣告植入，那才是五（奇）花（葩）八（朵）門（朵）！若是劇情本身bug 一點、演員演技尷尬一點，那就——請不要在廣告里插播電視劇好嘛！讓我們來總結下這些年腦洞大開的廣告植入，不辣眼不收錢哦～

植入方式：冠名贊助口播

平均奇葩指數：

當年的萬合天宜，由於是做廣告短片出身，可是網劇花式口播的領軍人物。《萬萬沒想到》片頭那些讓人記憶猶新的口播：「本集由蒙古國海軍贊助播出，『我們的征途是星辰大海』！」「本集由亞洲保護胖子協會贊助播出，『胖子固有一死，或重於泰山，或重於其他山』！」……過人的腦迴路讓原本虛構的口播，慢慢引來了金主入駐！比如他們給某核桃乳寫的口播就是：「提升腦力體力，讓你進可考研，退可搬磚。」

如此看來，人家2013年的口播，就跟2017年的業界廣告口播標杆《奇葩說》玩得一樣6了。只不過大部分劇集的口播都沒有《萬萬沒想到》這麼走心走腎，而且很多還停留在片尾用「中國好舌頭」路線，很容易被快進，所以總體技術含量和奇葩指數不高。

植入方式：貼片廣告

平均奇葩指數：

貼片廣告顧名思義就是像膏藥一樣「貼」在畫面的某個地方，特點就是簡單粗暴直接！國劇門臉正午陽光就很愛用貼片廣告，據不完全統計，《鬼吹燈之精絕古城》里出現的貼片廣告就有20多個品牌。其中王胖子對老胡對暗號時說：「天王蓋地虎。」左下方就出現某網貼片：「XX網更靠譜。」還玩起了押韻。而植入到令人髮指的《歡樂頌2》更不用說，光是鳴謝片尾廣告主名單就有50 多個，貼片廣告也是說來就來。

但貼片本身與劇情風格迥異，容易讓人有想要點「X」關閉的衝動，不容易討喜哦。

植入方式：中插廣告

平均奇葩指數：

雖然廣電總局「限廣令」的實施砍掉了品牌商曾經倚重的電視劇中插廣告，但網劇中插廣告倒是又流行起來。最近熱播的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》每集都有「軍師令輕鬆一刻」單元，就是赤果果的中插廣告！演員們穿著戲服，延續著劇中的人物關係，一本正經地做廣告，而且每兩三集就變換姿勢，也算是用心良苦。比如一個印著數字7的蛋糕被外賣小哥送至軍營，眾兵猜測：「慶祝當上軍師7周年？」「慶祝司空（曹操）生擒關羽七周年？」正確答案是：「慶祝投資理財某產品的第七年。」……看完是笑還是生氣？

這種由劇中人物直接主演的廣告短片已經算是中插廣告中的業良。還有很多中插就是贊助商的硬廣，可謂是視頻網站為增加付費會員與商家的「合謀」，不購買會員有可能每隔五分鐘就會看到一條中插呢，好怕怕。

植入方式：彩蛋廣告

平均奇葩指數：

彩蛋廣告是介於結尾和劇情間無縫對接的一種廣告形式，就是你以為是個彩蛋，沒想到是個廣告。比如《鬼吹燈》最後竟然有kindle 的魔性彩蛋：「沒看夠？買個kindle 看全集，一次看個夠！」要知道，此前kindle 只在英劇《唐頓莊園》做過彩蛋廣告，這畫風相當迥異了。

《老九門》的彩蛋也很清奇，劇中反派角色陳皮一秒變乖，當起了信審專員。Exo me ？某理財App 為了凸顯自己審核嚴格、安全可靠也是蠻拼的。

植入方式：劇情植入

平均奇葩指數：

當然，眼下最流行、最高級的植入就是劇情軟植入，旗下方法也甚多。

其一，道具植入。腦洞大開但效（不）果（招）不（人）錯（煩）的，比如《三生三世十里桃花》里的「百草味」「一葉子」「桃花醉」等品牌，因為跟劇集畫風太過貼合，讓人感覺不出廣告痕迹。《擇天記》里讓人印象最深的就是鹿晗臉上直接蓋了一片葉子（當面膜），除了感嘆他real 巴掌臉，只想為「一葉子」鼓鼓掌。還有《青雲志》里的「叄玖感冒靈」，以為換個繁體藥房就看不出你是廣告了？更不用說各大電視劇里隨處可見的某SUV、某雞尾酒、某動物品牌堅果、某快遞、某購物網站等。

其二，台詞植入。《古劍奇譚》中的「板藍根精」曾大呼：「我原本是山中一顆包治百病的板藍根。」那你不是好棒？！《青雲志》里妹紙一本正經地說：「我這正好有盒胃泰，這是我和爺爺雲遊時偶遇醫仙三九真人所得的。」失敬失敬！

其三，場景植入。比如《古劍奇譚》《仙劍雲之凡》里到處飄揚的「58 同城」大旗。還有《熱血長安》中為了討好男主角徐海喬的粉絲「海寶」，劇組特意用CG 技術搭了個「海寶坊」，甚至一些粉絲的名字被寫入了「布告欄」！

然而，劇情植入的大忌是「裝X」和「強勢挽尊」，比如近來受熱議的《深夜食堂》中的某泡麵，就是反面典型。哎，真是讓人有點懷念當年清純不做作的慕容雲海了呢，愛她就帶她喝某飄飄奶茶，去某特斯邦威買買買！

片方、商家、影評人三方會話

植入不怕，怕的是不合時宜

關於植入廣告該不該以及好不好，在片方、商家和影評人眼裡，這彷彿是三個不一樣的東西，畢竟出發點不同，看待事情的態度也就不同，為此我們抽取了幾個三方代表的言論，從這裡，似乎也能看出些端倪。

程青松（影評人、編劇）：

植入不能影響敘事，不能讓完整的故事裡突兀地冒出一粒老鼠屎就好。植入最好在片尾字幕階段才出現，觀眾花錢看故事，而不是看廣告，我連電影中敘事中斷，突然來一首MV都無法容忍，更別提那些不合時宜的植入了。

S 先生（製片人）：

現在大多數的植入都很生硬很齣戲。既然是植入，就按字面意義玩。打個比方，就說是身體裡面得了一種毛病，需要植入某種東西，那麼這種東西起碼得有兼容性才行。現在行業的情況就是，得了病之後，不管這個儀器兼不兼容、衛不衛生，一股腦硬生生塞進身體裡面，這肯定是不合適的。

M 小姐（製片人）：

其實，我覺得植入沒啥不好啊。本身就是個娛樂，植入廣告有很多很好玩的，也很有意義。比較討厭的是植入得不好，違和就會齣戲。植入廣告比較成功、我印象深刻的有盜墓筆記的X 東白條、親愛的裡面的X 寧，最近歡樂頌的X 代駕也植入得不錯。但是我不喜歡好萊塢片子裡面的X 化奶之類的，很奇怪。影視是一場夢，有些植入讓這個夢顯得更幽默風趣更好玩更可愛，但我討厭所有讓人出離的、想起商業算計的夢。

Y小姐（品牌公關）：

其實冠名、影視植入和視頻貼片都是我們品牌方比較傾向選擇的方式。影視植入加適當的後期炒作，對品牌的宣傳更是直觀有效的。比如之前《嚮往的生活》里植入的熱水器、米稀和手機，尤其是某米稀，拿著沒花完的宣傳費投了這樣一個節目，瞬間賣到脫銷，我們品牌方看到這種情況肯定更想增加這方面的預算。最近《深夜食堂》的負面新聞也是對行業一個警示吧，我們品牌自然有品牌的訴求，但電視劇和綜藝的植入確實不能用統一的思路和標準。