洋河再推戰略單品：洋河「小曲」領唱千億光瓶大市場！

洋河是酒類行業中的一塊金字招牌。在白酒行業，洋河以創新意識和創新能力見長，特別是近幾年來，洋河的一系列創新舉措，不僅給企業帶來了巨大的發展成就，更對行業產生深遠影響，堪稱白酒創新「教科書」。

洋河的創新能力在產品方面也體現的淋漓盡致。無論當年的洋河藍色經典的白酒「色彩創新」、綿柔型的白酒品類和口感創新，還是近年來「洋河微分子」的技術創新、互聯網渠道創新等，都走在行業的前列。

而在2017年，洋河重磅推出了數款產品，其中最引人注目的當屬高端產品洋河手工班以及光瓶酒洋河小曲。

洋河加碼布局光瓶酒品類

洋河手工班自不必說，儼然已經成為高端酒的新一代領軍產品，其也被企業和行業寄予厚望，剛剛上市便已被冠以「新國酒」的名號。夢之藍手工班作為洋河夢之藍系列的全新嘗試，不僅在產品命名與設計上融入了許多新元素，在市場運作上更是通過拍賣經銷權這種方式製造稀缺，可謂洋河進軍高端酒陣營的一種前衛玩法，其中的創新元素與思維價位，具有鮮明的洋河風格！

相比于洋河手工班的高曝光度，洋河的另一款戰略新品洋河小曲卻顯得低調的多。然而，低調的背後確是千錘百鍊，匠心獨運。據悉，洋河小曲是洋河股份在2017年隆重推出面向大眾消費群體的新一代時尚光瓶酒，肩負著洋河在當前熱度滿滿的光瓶酒市場再創佳績的歷史重任，在低端光瓶酒市場將掀起一場新的「洋河熱度」。

從2013年開始的白酒行業調整客觀上帶動了一波光瓶酒的發展，經過幾年的調整，白酒行業復甦跡象初露，而光瓶酒市場已經很具規模，以運作光瓶酒為主的勁酒、牛欄山、老村長等企業也越來越受到行業關注，甚至受關注程度僅次於茅台、五糧液、洋河、瀘州老窖、郎酒等幾大名酒企。在這一光瓶酒熱潮中，時尚元素更是大行其道。光瓶酒再也不是不注重美觀與個性化的低端產品，變得越來越注重個性化與時尚化，越來越成為酒類市場趨勢的風向標。

對於光瓶酒未來的發展前景，卓鵬戰略諮詢機構董事長田卓鵬表示，未來光瓶酒增速會保持在15%以上，高於整個白酒行業平均增速，未來3-5年內，有些企業甚至可以保持30%的增速。據統計，目前光瓶酒市場容量雖然達500多億元規模，但是也就佔到整個酒業的10%左右，作為承載最基礎、最廣泛的大眾消費的光瓶酒而言，這個規模並不是「天花板」。而堪稱大單品的光瓶酒還不足十家，市場覆蓋、渠道深耕等精細化管理還有空間。在規模和價格方面，田卓鵬表示，預計未來整個光瓶酒會達到1200億元，20-30元將成為主流。

在此背景下，越來越多的名酒企也在緊鑼密鼓布局光瓶酒市場，甚至多家企業成立專門事業部對光瓶酒進行運營。

洋河小曲正是在這一背景下的光瓶酒破局之作！據了解，這款產品瓶身設計簡約，線條流暢，保留了洋河獨有的藍色，非常清新。洋河小曲目前有三個規格，有125ml、375ml以及480ml三個規格，終端價格從十多元到三十多元。在包裝方面，晶瑩剔透，彰顯時尚現代之感。

洋河小曲再造一個藍色神話？

據悉，洋河小曲採取的是「類快消品模式」的市場運作策略，沿襲了優秀快消品一貫的風格，那就是嚴謹的設計思路、清晰的市場規劃和嚴格的渠道選擇。「洋河小曲」優先選取以CD餐飲渠道及傳統渠道進行新品推廣，採取了「精準營銷戰略」。不僅僅在廣告資源支持、終端宣傳支持、新媒體宣傳支持等方面給到經銷商以強有力的支持，重要的是洋河小曲運營團隊，結合最新的市場特點，採取了「精準營銷」幫助經銷商朋友的市場運作，確保經銷商在市場運作的過程中，有思路、起作用、有效果、有業績。

洋河小曲在傳播方面，提倡」洋河小曲·暢享好生活」的品牌主旨，意在讓中國的普通老百姓在家門口就能品享到品質優良的洋河美酒。

值得注意的是，洋河本身光瓶酒相對較少，今年隆重推出的洋河小曲對洋河來說，戰略地位不言而喻。從市場競爭格局來說，有酒商表示，這很可能是洋河全面發力的開始，畢竟大眾市場的蛋糕是非常大的，一旦啟動市場，可能會給老村長，牛二等帶來較大壓力。

展望未來，洋河小曲必將憑藉洋河品牌勢能和渠道能力，在全國市場一路高歌，成為洋河光瓶酒破局的利器，從而領唱千億光瓶酒大市場。

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