覺得《變形金剛5》太爛？那是你沒看到這個……

轉眼七月已到，學生黨陸續迎來了日思夜想的暑假，終於可以放鬆一下，但對電影行業類來說，暑假卻是最需要「擼起袖子加油干」的時節。粗略統計，今年六、七、八月至少會有92部影片湧入影院，已經過去的六月可以說是好萊塢大片的天下，幾乎每周都有一部大片上映——《神奇女俠》、《新木乃伊》、《異形：契約》，6月23日上映的《變形金剛5》更是引發了觀影狂潮：首日票房即破3億；截至6月26日18:00點，累計票房達9.08億元。。

然而，有著超高人氣的《變5》卻獲得了超低評分。豆瓣評分低至4.8，爛番茄指數16%，很多網友都表示：電影都開始十分鐘了，我還一度以為自己走錯了影廳。

今年是《變形金剛》系列陪大家走過的第十年，也是邁克爾·貝宣布執導的最後一部《變形金剛》影片，可它非但不具備應有的情懷，反而商業氣息濃重。電影開頭的那句「hello，酷狗」震驚了一大波中國觀眾，之後的優信二手車、蒙牛純甄、華帝廚具等品牌的硬廣更是讓人一臉懵逼。如此密集的節奏、如此生硬的情節，讓即使是看慣了廣告植入的中國觀眾也難以接受。某專家曾說：品牌植入的最佳方式就是完全自然地融入電影而不露痕迹。如果做不到，何必非要砸錢去惹人討厭呢？

相比之下，某個只與《變形金剛5》進行了輕度合作的品牌，反而做出了不錯的創意。比如，影片上映第二天，微博上就有KOL發現，用支付寶AR掃《變形金剛5》的角色海報時，竟然能看到隱藏的「海報彩蛋」。

如果你以為這是片方給大家的驚喜，那可就「被騙」了。繼續「搜尋能量」就會發現，真正的製作方就「弱弱地」隱藏在提示語中——南孚。接著，萌版的大黃蜂會在藍光中出現，做翻滾特效，玩家可以通過截圖或錄屏與大黃蜂「合影」、「飆戲」。最後，南孚電池才會在分享抽獎頁大大方方地露出。

這支AR視頻從內容到交互，都自然順暢，「能量」的主題更是將南孚電池電力持久的特點，與《變形金剛5》結合得毫無違和感，讓很多網友玩到欲罷不能。

發現自己的作品獲得了KOL和網友青睞後，南孚官微還適時發起了有活動，任性送出100張電影票和35套《變5》公仔，刺激大家創作UGC內容。

不得不說，這種有趣又不突兀，還能讓網友主動發到朋友圈進行炫耀的「植入」，才是品牌與電影IP合作的正確姿勢！如果你腦洞夠大，不妨用支付寶AR掃描下方海報，和廣大網友一起惡搞，一起happy一下~

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