國產手機的「照騙」經濟學：90後是活在照片里的一代

有著極強需求的美顏市場，給了OV等國產手機得以逆襲的機會，儘管資本市場並不看好以美圖為代表的美顏市場，但在這個消費升級的時代，當美顏變成一代人的「生理需求」，技術壁壘不高的美顏經濟似乎就變得堅不可摧。

文：楊紅欽 編輯：祝同

曾經風光無限、市值近千億的美圖公司，最近黯然失色。

7月5日，港股上市的美圖公司股價仍徘徊在每股9港元左右。而從6月15日上市解禁以來，一路低開低走，一度跌破發行價，與其21.05港元的頂峰相比已是腰斬過半。

美圖幫助萬千少男少女實現變美夢想，在變美這個市場上美圖的地位舉足輕重，但它自身的盈利模式卻並不怎麼明朗。上市之初美圖還未實現盈利，股價經歷了6個月的大起大落後跌回原點，不免讓人質疑，美圖的這筆美顏生意究竟能做多久。

與之相比，在美圖解禁日到來的前5天，同樣以美顏為亮點的OPPOR11發布會卻門庭若市。新機型延續了OPPO在拍照上的優勢，搭配前後2000萬像素攝像頭，後攝像頭支持雙攝聚焦。

OPPO R11發布會。

不止是OPPO，小米6也打出「拍人更美」，一向走性冷淡風的蘋果也推出主打人像的視頻廣告。在手機領域，美顏經濟卻又進行的熱火朝天。

即使美圖公司受到股價大跌的創傷，但美顏經濟這場風，因為其深厚的市場基礎，並沒有出現頹勢的跡象，美顏拍照的火熱便是佐證。手機廠商們紛紛打出美顏拍照的口號，這其實更符合「一個月總有二十幾天都在自戀」的年輕人的趣味——自拍。

美顏是人的天性，在一個看臉的社會裡，沒有人會拒絕好皮膚、大眼睛、小臉蛋。智能手機讓追求美這一本能的需求在這個時代得到前所未有的釋放，美顏拍照功能讓美可以無時無刻、不分場合地出現。

從某種意義上說，有著極強需求的美顏市場，給了OV等國產手機得以逆襲的機會，而不高的技術壁壘讓這種逆襲成為可能。

來勢洶洶的美顏經濟

跟無原生美顏功能、極致簡單的蘋果手機相比，國產手機對美顏拍照則是一擁而上的態勢。今年上半年密集發布的新手機，紛紛以人像拍照作為亮點。不僅僅是OPPO，緊接著發布的榮耀9，同樣將雙攝拍照作為產品的特色之一。

與此同時，金立S10、小米6、華為P10、美圖M8等一眾產品，無不在拍照方面加大「馬力」。

很明顯，進入2017年之後，手機廠商們已經意識到，在消費觀念變遷的背景下，拍照這一曾經的附屬功能已經成為打動用戶的關鍵點，硝煙的氣味正在瀰漫。

手機廠商們發現，當美與看似冰冷的商業相遇，美顏拍照就形成一種新潮的化學反應。

OPPO算是美顏拍照中的實力選手，它在2011年推出了ULIKE系列，自拍美顏的潮流開始於此，而當時的大部分手機廠商還把注意力停留在後置攝像頭上。隨後OPPO在自拍上變著花樣翻新：OPPO Find7 5000萬像素、OPPO N3電動旋轉鏡頭、Smartsensor光學防抖......號稱1600萬像素的OPPO R9以1700萬台的年銷量，打破了iPhone在國內市場連續4年獲得最暢銷機型的紀錄，2016超過iPhone6s成為最熱銷的智能手機。

跟OPPO同為暢銷機的vivo廣為認知的是那句「柔光自拍照亮你的美」的廣告語，很顯然vivo的定位就是主打自拍。看起來自拍往往是女性們的偏好，愛自拍的男生容易讓人產生女性化的印象，vivo為了減弱這種印象請來了具有硬漢氣質的彭于晏作為代言人，如此的效果便是男女都受用了。

即使股市受挫，不可否認的是美圖公司的美圖手機對美顏拍照的貢獻。依靠美圖秀秀的強大資料庫，美圖做了相關的數據分析，由此發現做美圖手機的靈感。

美圖公司相關人士向AI財經社表示，在他們調研的用戶中發現很大比例的照片是自拍照，他們的痛點是畫質普遍不高，噪點很多，這主要是因為手機的前置攝像頭像素過低造成的。

2012年，一款「自拍神器」的產品售價超5000元依然在全國熱賣，美圖從中看到了自拍已經成為剛性需求，而美圖秀秀有70%的用戶是女性，他們判斷這樣一個用戶群體能支撐起美顏手機這樣一款產品，美圖手機就此誕生。

美圖M6手機。

美圖的判斷沒有錯，美圖手機一經推出即受到市場的熱捧，甚至成為美圖的主要收入來源。2016年上市之時，美圖發布的招股說明書顯示美圖的主要收入來源是智能手機，2015年營收佔比89.9%，並且有節節升高的跡象，2016年上半年佔比高達95.1%。

即使都是做美顏的生意，美顏手機卻比美顏軟體掙錢，這似乎從一個側面顯示了人們對美顏的需求已經不單單停留在美顏軟體上了。

與其修修補補，不如拍出來的照片就是美的。這對手機的硬體提出了更高的要求，手機廠商們開始強調自己的硬體條件以使人們相信他們的美顏是最先進的，最能讓人變美的。

但是美圖手機顯然不能撐起整個美圖的盈利。廣告、電商、互聯網增值業務被美圖看作是未來主要的變現方式，但是從目前來看進展並不明顯。「盈利模式不夠清晰」、「欠缺將變現關係較好保存下來的產品」、「收入主要來自手機」等等，幾乎是業內人士公認的對美圖公司的評價。

對此，美圖CFO顏勁良曾感慨：「從IPO至今，基本上整個市場沒有看懂美圖公司。」顏勁良此前表示：「外界對美圖有幾個誤解，第一，美圖的產品非常簡單，幾乎沒有什麼競爭壁壘；第二，美圖只是工具公司，價值有限；第三，美圖有很多用戶，但是不能賺錢。」

這或許是很大部分投資人不看好美圖的原因，未來美圖的盈利何去何從尚需觀望。但是美圖的短暫受挫並不代表顏值經濟的不被看好，美顏這個需求不會衰敗，手機廠商們正在前赴後繼地玩轉美顏拍照。

以往走商務路線的金立手機也不例外。最新發布的金立S10似乎與金立以往嚴肅的印象不同，金立以往主推M系列，其核心賣點是「續航」與「安全」，主打政商群體。事實上從去年11月發布的金立S9開始，金立就已經在美顏拍照上下功夫。

金立手機相關人士告訴AI財經社，從今年開始，將在暑期同時開始主推針對年輕潮人群體的S系列，從而形成由單一旗艦向雙旗艦機型轉移的策略。

這種策略被他們稱為「築城、拔寨」，也就是在穩固政商市場的同時，向年輕群體拓展。美顏拍照就是他們抓住年輕用戶的利器，最新款的金立S10以四攝像頭為賣點，前攝像頭的像素更是超過了後攝像頭。

很顯然，聰明的手機廠商們正在你追我趕地佔領美顏拍照這一制高點。

活在照片里的一代

手機廠商們打得火熱，活在照片里的人們也越來越美了。

藍藍是一個自拍愛好者。她又琢磨著換一個拍照更好的。無聊的時候，她可以一個人對著自拍鏡頭做出各種表情：皺眉、噘嘴、淺笑、做鬼臉......她變換各種角度，最後得出自己左邊側臉拍起來更好看的結論，她從眾多看起來差不多的照片中選出一張來修圖。

其實，用美顏鏡頭拍出來的照片已經讓她省了很多心，一般情況下她只需要瘦臉和大眼的功能。修圖完成後，她小心翼翼地選擇照片配文發到朋友圈，心懷期待，準備迎接好友們的評論。

事實上，校園、宿舍、戶外、自己的小房間……年輕人們隨時都在或光明正大或低調遮掩地進行著自拍。他們通常以罕見的專註與認真，不斷變換角度，尋找最好的自拍視角，連續拍出多張照片，再花上一兩個小時的選擇後，才會慎重地修圖、配文字，發到微博或者朋友圈。美顏技術的發達催生了大批修飾過頭的照片，這讓照片和「照騙」成為朋友圈心照不宣的秘密。

2017年6月4日，江蘇蘇州，獨墅湖畔。畢業季，情侶在湖邊用自拍架合影。

在藍藍看來，活在照片里也不該承受過多的苛責。作為個體，每個人天生地具有記錄歷史時刻的慾望，將渺小的自己融進漫長的時間刻度，拍照功能的誕生滿足了這種儀式感。今天，人們已經不僅滿足於簡單粗暴的記錄，還要美好精緻，因為社交分享的發達，讓人們分享美的慾望得到更大的釋放。

2016年，美圖針對超過30萬美圖手機用戶進行了調研，調研結果顯示目前90後已經成為美圖手機的主流用戶，該比例超過87.8%。這折射出新一代的年輕人已經成為美顏經濟的中堅力量，僅美圖核心產品單月就處理超過60 億張照片。

這是中國歷史上前所未見的自戀一代。他們對父母們的低調內斂沒有共鳴，天然地釋放自己的個性，覺得自己是最傲嬌的存在。他們是互聯網的原住民，獨生一代對網路的親切感更加突出，發達的社交網路讓他們習慣並樂於分享。

企鵝智庫一項調查顯示95後比非95後更樂於在社交網路上分享日常心情和生活照片，分享生活照片的比例達三成。

相對於文字而言，圖片能夠更加直觀地展現自己，跟視頻相比，圖片的生產更加方便，自己隨心所欲美化自己的空間更大。

雖然現在也實現了視頻美顏，但是圖片顯然還是更安全，不容易讓人戳破真實的自己。在靠照片識人的社交網路里，高顏值的照片就顯得格外重要。

某社交APP就95後這一人群發布了「陌生人社交報告」，報告顯示95後以顏值為搭訕動力的佔比達81%，而90後僅為62%，可見貌美真的是硬道理。美顏變成了生活的必需，甚至內化為進行社交的「生理需求」。

在這樣的背景下，美顏拍照成為年輕人趨之若鶩的事物也就理所當然了。「泰國的變性，日本的化妝，韓國的整容，中國的美顏，並稱「新亞洲四小龍」，這是近幾年在社交媒體上普遍傳播的一個段子。雖然有調侃的成分，但是美顏的確在中國爆發了。

對「看臉」的年輕一代來說，好不好用似乎是其次，重要的是能讓自己看起來美，於是國產手機們一擁而上紛紛做起了美顏拍照的生意。並且在年輕人的追捧下，這門讓人「變美」的生意目前還做得有聲有色。甚至可以說這群新生代對顏值的狂熱追求，催生了一批美顏拍照手機的崛起。

然而，即使憑藉高顏值贏得市場的良好表現，關於國產手機一些由來已久的質疑並沒有隨之散去，國產手機一度陷入山寨機的泥沼。

2010年後，隨著市場的逐漸龐大和政策環境的寬鬆，國產手機走上了發展的快車道，出現百家爭鳴的局面。這一時期國產手機中有一些走中庸的路線，實用與美觀並重。

跟「中華酷聯」這些老牌廠商相比，一些後起之秀借顏值經濟的東風，在市場賺足了眼球。他們以強勁的營銷在年輕人打響名聲，他們洞悉這群互聯網原生人群的需求——分享美，美顏拍照能直接戳中他們的痛點。手機廠商們似乎把創新的力氣都使在了美顏拍照上，超高自拍像素、智能美顏、雙攝像頭......這些做法取得了很好的成效。

在暢銷機排名中，具備強大美顏拍照功能的手機佔據了不錯的排名。看起來顏值經濟養活了大批主打美顏拍照的手機，這不免讓人產生疑問：專註於美顏的國產手機們，接下來要靠什麼爆發？

即使有這種質疑，但是依託愛美這一古老的人性，在商業邏輯上，美顏拍照還是一門雙贏的好生意。

美顏讓美麗庸俗化？

回溯美顏拍照的歷史，我們會發現商業和科技在人類「變美」的路上功不可沒。

作為手機的非必要功能，美顏拍照並不是手機誕生之初就具備的。後置攝像頭是在2000年夏普推出J-SH04才實現，只有11萬像素，然而第一部配置前攝像頭的手機已經難以考證。

在智能手機時代到來之前的十年間，手機廠商們圍繞後置攝像頭花樣百出。直到2010年，蘋果發布iPhone4，這是蘋果首次將前置攝像頭引入iPhone。

在發布會上，喬布斯演示了Face-time視頻通話，但前置攝像頭最初的功能是視頻通話，而非自拍。將蘋果視作標杆的安卓廠商們紛紛跟進前置攝像頭，手機自拍的土壤開始蘊育。

2010年6月7日，美國，喬布斯在一年一度的蘋果全球開發者大會上發布iPhone4。

伴隨著網路和技術的發展，前置攝像頭在諸多方面都迎來更新。像素從30萬、120萬、200萬、500萬、800萬到2100萬,更讓愛美者歡欣鼓舞的是美顏功能的逐漸強大。

提到美顏功能，美圖秀秀顯然是無法跳過的。2008年美圖秀秀誕生，免費使用和傻瓜式的操作手法讓美顏就此走向大眾化的道路。

在美圖秀秀之前，要達到美顏效果，需要將照片導在電腦，用PS進行一步步繁瑣的操作。較大的成本讓美顏成為精英小眾的行為，美顏經濟也沒有在PS時代爆發出來，那時候的人們也難以想像一個美顏經濟的時代就要到來。

美圖秀秀在培養用戶美顏習慣的同時，手機行業也在完成自己變革，醞釀了後來兩者在攝像頭的結合。

2007年，蘋果推出第一代iPhone，引爆了智能手機的市場，iPhone4首次引入前置攝像頭，更是引來全球手機廠商的紛紛效仿。國內形成了蘋果、三星之外的「中華酷聯」四強格局。

那時候的OPPO、vivo尚在人們的視線之外，但是真正開啟國內美顏拍照先河的手機卻是OPPO。OPPO在2011年推出了ULIKE系列，自拍美顏的潮流就此開始了，並引爆市場。也是在這一年，卡西歐推出型號為TR—100的自拍神器，引爆自拍狂潮，拍照和修圖能夠在一部設備上同時完成了。

2011年是美顏經濟的一個重要節點。智能手機的普及和移動網路的發展將人類帶入移動互聯網時代，這為美顏自拍提供了土壤：隨時隨地，想拍就拍。硬體的升級、使用的便攜性和社交分享的簡單化，圍繞拍照和圖片，衍生出了枝幹繁多的產業鏈，美顏經濟學就是其中最茂盛的一支。

一些關心中國手機科技創新發展的人士會擔心，美顏這種務虛的功能點是走錯了方向，把美麗迅速庸俗化了。他們更加擔心，由於對美顏功能的過於關注，中國手機行業中的科技含量遲遲難以提升，似乎將失去與世界科技巨頭並列的機會。

然而，這似乎存在某種誤解。商業源自人性，對美的追求近乎本能，美顏相機的商業邏輯，在這個消費升級的時代，無比堅固。

發展到今天，美顏拍照已經可以實現基於年齡、臉型、性別定製出美顏方案，未來還能玩出什麼新花樣仍令人拭目以待。美圖公司上述人士告訴AI財經社，美圖正在基於大數據對圖像識別技術進行研究，以迎接人工智慧的風口。

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