短視頻行業正在流行豎屏模式，抗拒用戶選擇終將被邊緣化？

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智能手機的普及與手機端的閱讀習慣使人們的觀看習慣也開始發生了變化，豎屏模式逐漸成為短視頻行業的創作潮流，從「橫」到「豎」視頻行業究竟改變了什麼？而在豎屏潮流下，橫屏會逐漸退出歷史舞台嗎？

文 | 老閔

來源 | 火星研究院

或許你從來沒有刻意留心過，你觀看視頻的方式，到底是橫屏還是豎屏的。

這個問題重要嗎？尤其是對於那些習慣在大屏上觀看視頻的人來說，這是一個偽命題。

但是如果你是在手機上看視屏，這個問題就很難被忽略了，尤其是現在智能手機的普及導致人們的觀看習慣也開始發生了變化，比如大家更習慣單手豎拿手機來操作。

英國有一家視頻營銷機構Unruly還專門做過一項調查，調查顯示53%的調查對象表示看視頻時不得不將手機橫過來很煩人，同時34%的調查者稱他們會將視頻鎖定到豎屏的狀態。

橫豎的問題，如今變得很嚴肅了。

移動端發展帶來的閱讀習慣改變

NASA有一項針對人類視野範圍的科學研究結果顯示，人類視野大致是16:10的比例，這樣的生理構造決定了我們會更容易接受寬屏樣式，所以各類屏幕先後出現的時候，無一例外都是按照人類視野最適宜的比例設計為橫屏，包括手機。

不過近幾年，隨著智能手機在全球的普及和移動端的迅速崛起，橫屏的潛規則似乎正在被打破，取而代之的，是豎屏正在悄悄流行並且迅速被接受。

根據易觀的數據，2016年移動網路視頻用戶規模接近5億人，其中手機網路視頻用戶占手機網民71.9%，手機網路視頻用戶占網路視頻用戶91.8%。

國外的現狀和趨勢也差不多，在公開的數據中，Youtube用戶和Facebook中的視頻用戶，超過65%的是在手機上完成的觀看。

受這類社交應用上視頻樣式的影響，用戶也開始變得更習慣將豎頻作為手機分享和觀看視頻的新方式，而支持這一趨勢的應用和平台也變得越來越多。

早在去年，美國的媒體巨頭新聞集團（News Corporation）就大張旗鼓地試水豎屏廣告，美國MTV電視網、ESPN以及國家地理頻道等這些媒體巨頭也都紛紛開始接受豎視頻的表達和呈現方式，以便更好地與年輕用戶對話。

豎屏製作不單單是「豎」過來而已

不過，從生理、歷史沿襲、人的習慣等各種角度來說都更讓人能接受的橫屏，突然變成豎屏，也並不是一個一蹴而就的過程，豎屏的發展也伴隨許多現實的問題和困難。

首先是寬廣的人類視野收回到一個窄小的豎屏，所呈現的內容的豐富和協調性就要大打折扣；其次，豎屏素材如果放到手機以外的屏幕上去，通常都會留下兩道極不協調的大黑邊，觀看體驗就很差了。

除了這種體驗感，豎屏在專業製作上也比橫屏要困難許多（那種拿著手機邊拍邊發的非專業人士除外），現有的專業視頻拍攝無論是硬體還是軟體的整套體系都是基於橫屏基調，所以要變成豎屏，就需要更多介入人工進行調整和修正，無疑是加大了工作量和成本。

除了這些呈現效果和製作的問題，對於所有視頻內容生產者來說，最重要的問題，是豎屏轉變了內容的構圖表達方式。

比如，橫屏更適合全局性，大場面的敘事方式，豎屏更適合去表達個體，專註於人物和事件本身等等，基於這一點，豎屏製作中需要重新考慮內容的重點、畫面的構圖、背景等等問題。

為了解決這些問題，除了視頻內容製作者本身努力去適應去轉變思路，採用技術手段來彌補等等，各個平台也紛紛身體力行表達了支持。比如Youtube、Snapchat和Facebook都率先支持豎屏播放模式，在中國，各大平台也陸續跟進，秒拍、快手甚至淘寶、京東，都已開啟豎屏模式。

快手科技合伙人曾光明今年年初公開表示，快手的人工智慧系統對每天 6000 萬用戶的每一個行為進行判斷歸納，在當前的用戶行為、技術和市場下，「豎屏57秒」的短視頻可能是短視頻行業的工業標準。

快手科技合伙人 曾光明

淘寶二樓的 「好物故事」短視頻，默認設置便是以豎屏方式呈現，以便更好在手機上觀看。

豎屏模式悄然布局

抗拒用戶選擇最終只能被邊緣化

其實，關於視頻的橫豎之爭，從豎屏出現的第一天開始就一直沒有停止過，這種矛盾體現在人們既不願意放棄橫屏所帶來的觀看體驗，又不得不強迫自己去接受移動化所帶來的這一豎屏潮流。

但不管怎樣，移動設備使用者習慣豎屏的手持方式所帶來的內容呈現方式的變革是不容忽視的，甚至還有人說2017將是視頻「垂直化探索的一年」，可以很確定的是，視頻內容生產者和平台都正在或者已經悄悄布局豎屏。

或許快手的CEO宿華的那句話再次驗證這一道理：不是一定要你接受這個標準，但你抗拒用戶選擇，結果只是你自己被邊緣化。

當然，橫屏是不會被放棄的。

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