強月新：受眾視角下的主流媒體傳播力影響因素

2017年6月18日上午，武漢大學新聞與傳播學院院長強月新教授以「主流媒體傳播力的影響因素研究：以受眾為視角」為題，在2017中國傳播創新論壇上發布了最新研究成果。

隨著新媒體技術的發展與應用的普及，以主流媒體為核心的傳播格局正面臨著嚴峻的挑戰。由強月新教授主持的國家社科基金重點項目「增強主流媒體的傳播力公信力影響力研究」課題組在調查中發現，以騰訊網、新浪網等為代表的網路媒體已打破了主流媒體獨佔傳媒市場鰲頭的局面，擁有較強的傳播力，而主流媒體傳播力則呈現出分化和衰退的格局。

強月新教授做主題演講

面對急劇變化的媒介環境，強月新教授認為在信息資源、傳播空間、受眾注意力有限的媒介市場中，媒體傳播力競爭的本質就是對受眾的競爭，分析主流媒體傳播力的影響因素，是提升媒體競爭力的前提所在。於是，強教授另闢蹊徑地站在受眾角度對媒體傳播力的影響因素進行深入剖析，研究發現受眾對媒體功能的認知、對新媒體特徵的認知及其媒介使用行為，均對媒體傳播力產生了不同程度的影響。

強月新教授認為，主流媒體在提升傳播力的實踐中，首先應重視媒體功能建設，充分利用自身權威性和專業性資源，持續發揮傳統優勢功能，回應受眾期待。

其次，主流媒體要充分了解新媒體的核心特徵，善用新媒體優勢基因，將技術優勢與自身專業優勢相結合，把握新媒體技術發展對其傳播力帶來的可能性，積極構建新型主流媒體。

第三，主流媒體應始終尊重新聞傳播規律，恪守真實客觀底線，為受眾提供有價值的新聞信息和優質的內容產品。

第四，主流媒體應加強傳統優勢渠道的維護與創新，重視以全媒體建設的思路延伸，拓展自身品牌，打造社會化、移動化、智能化的融合終端，多渠道全方位地提升自身傳播力。

強月新教授帶來的精彩演講，基於翔實的數據和科學的分析，從受眾的認知和行為角度探討媒體傳播力的影響因素，對提升主流媒體傳播力的管理實踐和政策實施都具有借鑒意義。

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