對於 iOS 11 App Store 的深度思考
在今年 6 月 6 日凌晨,Apple 在美國的 WWDC 開發者大會上發布了 iOS 11 操作系統,最引人矚目的當屬 App Store 九年內發生的最大改版了。那麼,經過我們長時間的使用下,會有怎樣的思考呢?我們如何看待這次 App Store 的改變呢?請通過這篇文章來細細講述吧!
可以「講故事」的 App Store
在這次新版 App Store 當中,對整個頁面進行了重新設計。從視覺 UI 上,與 Apple Music 保持一致,「Featured」消失了, 「Today」(今天)成為其首頁替代品。「Categoris」(類別)和排行榜也不見了,遊戲和 APP 分類標籤化,「免費排行」和「付費排行」隱藏在二級菜單里。
蘋果官方對於這一改變的解釋是這樣的:
這是一種發現應用的全新方式,重新設計的 App Store 將包含故事和評論,每天更新那些令人著迷的故事,曝光重磅新聞,編輯有用的技巧和收藏必備的新的遊戲和應用程序等。App Store 將展示蘋果的獨特視角,旨在提供軟體或遊戲信息,幫助和激發顧客去購買或者下載這些程序。
(這句話來源地址:https://www.apple.com/newsroom/2017/06/apple-unveils-all-new-app-store/)
而我們認為,這次 App Store 的改版,可以說是巨大的。比如說首頁,不再是一堆堆圖標佔滿。對於開發者來說,蘋果可能會因為你的好應用寫份推薦文章。排行榜的隱藏也讓蘋果對「刷榜」行為說不。
App Store 改版,對誰更有利?
對於開發者更有利?
在這次新版的變化當中,開發者不會再將一部分精力放在排行榜位置上,更多是打磨自家的應用產品。他們將有更多新方式來宣傳自己的軟體或者遊戲。以一款 APP 為例,在 WWDC 之前,很多開發者將自家的應用發布到 App Store 上架,之後會通過好的評價,蘋果的評價機制,某些媒體的推廣等,來想盡辦法將 App 放在醒目的位置,提高用戶數量,增強產品競爭力。目前整個付費環境漸漸好轉中,蘋果通過此改版來提升付費 APP 的下載轉化率,「圈住」更多付費用戶。
如今,蘋果讓開發者可以將內購在醒目位置露出,允許開發者強調升級,添加宣傳文本或者視頻,比如新功能,限時促銷或者限免信息,170 個字元以內任意發揮。另外,這次將排行榜「隱藏」到二級菜單,避免開發者們為了上榜而「不擇手段」的情況發生。
看起來這次蘋果真的是對開發者們「大方」起來。但是有的開發者表示,對於這次的改版「並不太感冒」,新版界面減少了推薦應用數量,讓開發者們很難在首頁接觸到新用戶,大部分下載方式都是通過宣傳,到搜索界面下載。App Store 對於推薦,搜索的「弱化」,難以讓開發者們十分滿意。
用戶歡迎這次改版
「美到窒息的新 App Store」,讓之前在同一個設計界面厭煩的用戶帶來新鮮感。而「遊戲」,「應用」分門別類的「標籤化」,讓用戶更快,更容易的找到感興趣的應用。通過「Today」界面,蘋果讓「顧客」先看相關文章再決定是否購買應用,而用戶也不再糾結是否好用,是否「後悔」,我們可以隨心所欲下單購買。
我們認為,「好看,好用,好玩」的應用或遊戲會更加吸引用戶,對於本次的改版,你有什麼想法呢?可以通過留言告訴我們!
對於蘋果來說,成為「里程碑」式意義
在這次發布會上,Apple 高級副總裁 Phil Schiller 宣布,App Store 每周訪問用戶已經達到了五億人,下載總量已達 1800 億次。App Store 成為 iOS 用戶唯一下載正版產品的渠道。
這次改版,讓蘋果對於整個「應用市場」的生態加強了話語權,比如說「熱更新」的取消,「取消 32 位軟體的支持」等等。其實讓蘋果對於軟體(遊戲)產品,或者說軟體開發者,有了「生死大權」。
為什麼這麼說呢?新改版之後的「Today」加大了編輯產品的許可權。個人開發者對於蘋果的推薦機制有很高的依賴性,而新版首頁的「Story Featured」決定了很多個人開發者產品的命運。沒了整個排行榜的第一露出地位,只能期盼登上前三或者登上「遊戲」或者是「App」推薦,而這一切,蘋果的反應變得尤為重要。
掌握了「生死大權」的蘋果,對於 iOS 的控制力大大增強。我們也相信,蘋果之後也會有一系列的措施來加緊「App Store」上軟體的發展方向。我認為,對於蘋果來說,這才是「里程碑」式的意義。
那麼回到了標題,App Store 改版,對誰更有利?
我們認為,是所有人!
對於 ASO 和 ASM 意味著什麼?
聊到這個話題,首先我們要弄明白什麼是 ASO,什麼是 ASM。
ASO(App Store Optimization 的縮寫)指的就是提升 APP 在 App Store 排行榜位置和搜索結果排名的過程。通常我們說的 ASO 就是 App Store 中的關鍵詞覆蓋,排名,推薦位的優化。之前,蘋果通過這個軟體的評價,打分,決定於其搜索優化。有相關數據顯示,有 68% 的用戶都會通過「搜索」功能下載 APP 或者遊戲。這次改版,蘋果的 ASO 不再依靠智能演算法,加大人工編輯的許可權,小眾軟體又了更多的機會。並且減弱了「刷榜」現象,App Store 生態會越來越健康。
而 ASM(App Store Seasrch Marketing 的縮寫),這是對應其搜索廣告位的關鍵詞優化的一個專屬名詞。我們都知道,去年 WWDC 上,庫克宣布將在 App Store 中加入搜索廣告(Search Ads)服務,之後在美區的 App Store 中加入了這項服務。簡單來說,蘋果的應用廣告不是那種 Banner 或者外鏈廣告,僅僅是一條小小的搜索欄做到,每個關鍵詞都只能搜索到一個廣告應用,並且用淡藍色的背景以及「Ad」字樣標識,表明這是一個廣告。
而這次 iOS 11 的「大改變」,會讓蘋果的 ASM 流量更顯優勢,讓開發者對於 蘋果 ASM 產生了更多信心。對於庫克來說,「我是商人,多賺錢的生意我能不要嘛」。
此次 App Store 的更新,讓 ASO 和 ASM 變得非常重要。蘋果改版的目的是讓用戶更多地下載 APP 和遊戲,並參與整個購買環節,到最後分成,一步不差。所以我們認為,新版 App Store 將為全球推薦 ASM 服務作鋪墊,讓 ASO 牢牢掌控在蘋果手中。
我一直堅信,蘋果現在「硬體沒根本性創新」,只能拿軟體開刀,肯定會「榨乾」整個 iOS 生態。有可能,今後你花出去的錢都會到「庫克手上」,畢竟,MIUI 和小米也是這樣做的。兩者的區別就是,因為雷軍心好,庫克心辣!
※不黑小米!遲到的小米手機 6 科技體驗分享
※微博掛了,我看了知乎,結果……
TAG:i數碼新鮮匯 |
※華為 Mate20 Pro UD 深度體驗(對比 Mate10 Pro,iPhone XS Max)
※Google Pixel 3 XL 深度體驗
※宏碁掠奪者Predator Helios 500深度評測
※快·全·優——vivo X21 Funtouch OS 4.0深度體驗
※一屏兩用,PlayStation好伴侶:Dell S2719H 顯示器深度測評
※Valve 使用深度學習識別 CSGO 的作弊者;Android Studio 3.1 正式發布
※Android 9.0深度集成Project Treble模式+非官方API禁用
※繼續手撕牙膏!AMD 16核心ThreadRipper 2950X深度測試
※華為mate20pro與iPhoneXR深度體驗,你更喜歡誰
※ADAM artist5 深度把玩記
※吳恩達最新深度學習課程:斯坦福2018—Andrew Ng、Kian Katanforoosh主講
※《深度學習與機器人學》大牛Pieter Abbeel 105頁PPT下載
※Capture用iPhone深度攝像頭為AR/VR掃描3D模型
※華為Mate20和iPhoneXS深度對比:價格差4千怎麼選
※Angular和Vue.js 深度對比
※讓你成為自帶BGM的潮人:Bose SoundWear Companion 深度測評
※macOS木馬Calisto深度分析
※Google Pixel 3 表現幾何?The Verge 帶來深度體驗
※華為Mate20和iPhoneXS深度對比:誰才是正真機皇
※2018圖靈獎公布!Hinton、Bengio、LeCun深度學習三巨頭共享