「王者榮耀」還是「王者農藥」？

無論你能否接受，《王者榮耀》已經成為一款現象級的手游產品，深深影響著數以千萬計的玩家，甚至這些玩家身後的家庭。每天有8000萬場以上的對局，單月收入超過30億元，一款皮膚的上線能在一天時間賣出1.5億元。這些驚人數字的背後，諸多不同的聲音也紛至沓來，輿論的質疑，遊戲公司的叫屈，以及無數家長深深的焦慮。

這款被諸多玩家戲稱為「王者農藥」的遊戲，在一些家長的眼中，甚至比真正的農藥還可怕。

在手游市場追逐快錢的大背景下，《王者榮耀》　如何能做到更勝一籌？在App排名上牢牢佔據首座的位置，會否在未來發生改變？在那個虛擬的世界裡，又隱藏著怎樣一個真實的江湖？

未曾有過的爆髮式增長

十多年前，遊戲巨頭暴雪公司旗下產品魔獸爭霸正當紅一時，依託於這款遊戲，衍生出的一張名為「DOTA」的對戰地圖，成為MO-BA（多人在線戰術競技遊戲）類遊戲的起源。

從DOTA的興起，到如今英雄聯盟、DOTA2的持續火爆，MO-BA類遊戲可謂十餘年來經久不衰。

「這種情況還會持續不短時間。」滬上一家大型手游公司高管老隋直言，按照他在遊戲行業從業十七年的經驗來看，還沒有任何一款遊戲堪比《王者榮耀》目前呈現的這種爆髮式增長，無論營收還是用戶基數，是在PC端還是手機端。

事實上，在《王者榮耀》之前，也曾出現過《自由之光》、《榮耀》等幾款MOBA類手游產品，一度吸引了不少人氣。「《王者榮耀》初期的產品體驗並不好，但他們不斷地改進，直至拿到登陸大平台的『門票』。」

老隋所說的「門票」，指的是遊戲團隊開發的某一款遊戲產品，能被大平台看中，予以關注。「這只是第一階段，能在這一類型產品上被大平台選中，但平台會不會重點推它，還要跟旗下其餘的遊戲產品競爭。」

《王者榮耀》顯然在此後的競爭中勝出。騰訊旗下包括微信、騰訊新聞、騰訊瀏覽器等諸多App產品在內，都設置了專門的推介頁面與《王者榮耀》互動，用戶可以通過答題、簽到等方式獲取遊戲中的道具。這樣的全面推廣，讓《王者榮耀》迎來井噴式的爆發增長。

牢牢佔據著App排行榜首位的《王者榮耀》，有可能會讓出第一的寶座嗎？「MOBA類遊戲有著其它遊戲難以替代的對抗性，更容易調動人的情緒。」在老隋看來，如果要讓《王者榮耀》讓出第一的寶座，只有同時具備三個條件才有可能。「第一，必須還是MOBA類的手游；　第二，遊戲本身的品質要超越《王者榮耀》；　第三，必須是大廠（遊戲行業巨頭）來做。」

努力的推銷各種活動

「手遊行業相對而言，趨利的特徵更為明顯，不乏指望撈一票就走的團隊，這點跟以往PC端的遊戲市場是不一樣的。」王辛（化名）從最早從事端游的運營到如今負責手游的運營，已近十年，他直言很多手游在最初設計時，怎樣誘使用戶能更多、更快的消費，是重中之重。「推各種各樣的活動，什麼充值送禮，限時銷售等等之類，五花八門，但目的都是讓用戶往裡花錢。」

在《王者榮耀》驚人的營收數字背後，也有著各類抽獎、充值送禮活動的一份功勞。與其它手機遊戲相比，《王者榮耀》的團隊在這一方面所做的更「努力」，不斷爆出有孩子背著家長在《王者榮耀》中巨額消費。

今天5月1日起，《文化部關於規範網路遊戲運營加強事中事後監管工作的通知》　正式實施。《通知》的第六條明確規定：網路遊戲運營企業採取隨機抽取方式提供虛擬道具和增值服務的，不得要求用戶以直接投入法定貨幣或者網路遊戲虛擬貨幣的方式參與。王辛向記者解讀了這條新規對於手遊行業的影響：「基本上是針對手遊行業長期存在的各類抽獎、抽卡類消費，說白了，這類抽獎是帶有一定賭博性質的。」

新規的實施，的確讓諸多手游有所收斂，並改變遊戲中原本的抽獎設定。但以《王者榮耀》為例，為應對新規而在遊戲中所做的改變，只是運用一些小手段加以掩飾，絲毫沒有改變隨機概率抽獎的核心。遊戲中原本存在的「點券奪寶」「鑽石奪寶」環節，都是讓玩家消費一定的遊戲貨幣，換取一定遊戲內的金幣，以獲取一次類似於「俄羅斯輪盤」的抽獎機會。新規實施之後，抽獎的核心內容以及獎品並無變化，只是原本單純的貨幣消費，變成購買遊戲內一種並不被玩家看重的虛擬圖標，以此來規避相關規定。

在《王者榮耀》的商店頁面內，花費20點券（約充值2元人民幣可得），可以換取一次抽取遊戲內英雄角色的機會，這個隨機概率的抽獎是一直常設的。同樣，在新規實施之後，這個抽獎環節依舊保留，只是每次花費20點券，增加了能夠獲得微乎其微的一點遊戲道具的設定。除了這些常設的變相抽獎，遊戲還時常會推出一些特定時段的抽獎活動，並加以「限時」「折扣」等優惠促銷的字眼加以推廣。

有遊戲玩家在某遊戲論壇內開帖專門討論在《王者榮耀》中的消費經歷，其中回帖的大多數玩家都直言，原本還想著一分錢不花，沒過幾天突然驚覺自己已經　V6、V7（遊戲內的VIP等級，消費越多等級越高）了。

代打已是公開的交易

「專業代打，在線接單！白菜價！」「鉑金上鑽石代打，接單，速度滴滴」……打開《王者榮耀》面向全區玩家的綜合頻道，「代打」絕對是出現頻率最高的字眼。粗略統計，平均每秒鐘出現在綜合頻道的5條消息里，有三條都和代打有關。

《王者榮耀》的遊戲機制，催生玩家的好勝心與虛榮心，從而產生了大量的代打需求。遊戲內的排位賽及相應段位的設定，讓一些希望能獲得更高排名，自己卻無力獲取的玩家成為代打的客戶群體。這個市場隨著遊戲人群基數的增加而不斷擴大，已經演變成遊戲內赤裸裸談論的人民幣交易。

「鉑8鑽12」，這種像黑話一樣的術語，就是代打信息發布者們的明碼標價。翻譯過來的意思是，代打者幫玩家在鉑金段位增加一顆星收取8元，在鑽石段位增加一顆星收取12元。代打騙局，同樣也是《王者榮耀》　綜合頻道里談論較多的事情。有位玩家一直停留在鉑金段位，希望讓代打將其送上鑽石段位，在支付了40元的費用後，被對方直接拉黑。在百度以「王者榮耀、代打、被騙」為關鍵詞進行搜索，會出現2590萬個相關搜索結果。

今年年初，各大直播平台上，與《王者榮耀》　相關的主播的粉絲數量，上千的也寥寥無幾。僅僅過去了半年，粉絲數上十萬的主播已經遍地都是，而排在《王者榮耀》主播排行榜第一位的主播，粉絲數早已超過200萬，其直播室內粉絲們一天刷出的禮物價值就在4萬元左右。這些主播，多數會在直播頁面的顯著位置打出可以免費幫粉絲代打的標誌，並且會在之後的直播中進行代打。代打，在他們眼裡，是曲線獲得收益的一種方式。

遊戲中打造社交聯繫

《王者榮耀》的火爆，與騰訊旗下包括微信、QQ在內的社交軟體的推廣有著緊密聯繫。這款遊戲，也被很多人視為社交軟體的一種延續，遊戲內的好友排名系統，以及設定的「親密度關係」，都充分體現著這一點。按照遊戲設定，玩家可以在遊戲內與他人建立虛擬的「戀人」、「基友」、「死黨」、「閨蜜」親密關係，並在遊戲畫面中有所體現。

在遊戲內的綜合頻道中，除了遍布的「代打」信息外，另一種最為常見的信息則是「尋找CP（英語couple　的縮寫，意思是「夫妻」）」。《王者榮耀》的遊戲團隊，在諸多推廣中也不時強調著所謂的CP概念。例如在遊戲中使用「周瑜」和「小喬」兩個角色組隊遊戲，會因「使用CP英雄組隊」額外增加3點親密度。

而這種CP概念，卻在遊戲乃至現實世界中，泛濫開來。在遊戲的綜合頻道里，時不時會出現「找CP，愛撒嬌、愛打的萌妹子等你帶回家」「妹子找哥哥組CP帶，不坑的來」之類的消息。

陳女士是一名10歲男孩的母親，讓她下決心徹底禁止孩子玩《王者榮耀》的起因，是有一次她發現才上小學三年級的兒子，竟然在遊戲中「撩妹」。「他打遊戲的時候開著語音，沒打一會兒就和同隊的一名女性聊了起來。」陳女士表示，自己能聽出來那名女性有三十多歲，但對方似乎並沒有聽出自己的兒子只有10歲。讓陳女士惱火的，是對方聊著聊著說出了一些露骨的話。

「我當時就把兒子的手機搶了過來。這算是什麼？平時乖巧的孩子在遊戲里為什麼成了這樣？」陳女士說。在CP概念不斷泛濫的遊戲中，出現這樣的荒唐事並不稀奇，有假扮異性處「CP」要皮膚的男性玩家，也有驚覺自己網戀對象居然未成年的大學生玩家。兩個素不相識的人在遊戲中以親昵的口吻稱呼對方，更是屢見不鮮。

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