董明珠自當網紅營銷？一原因格力手機開機畫面必須是她！

最近格力手機和董明珠的手機火了，不過不是銷量火了，而是大家發現格力官網銷售的「色界」手機，短時間銷量從5台猛增1000倍成5千多台，被廣多網友質疑刷單。但是，董明珠做格力手機的初心，確實也令人感到動容了。

要說格力之所以受到如此大的質疑，來自於董明珠過分高調的言論。在上個月的格力年度股東大會上，董明珠談起格力手機業務的時候還可謂是意氣風發，豪言：「華為賣第一，我們就賣第二。」要知道，華為的手機銷量在世界還可以排在第三，而且中國第二的OPPO手機銷量今年一季度的銷量也在3078萬台，區區5千台真是不夠看的。

另一方面被人們詬病的，還有格力手機的設計，不說配置和價格對比不盡如人意，就是手機每次開機的畫面都是董明珠的頭像（當然這次「色界」在這一點上創新了），讓廣大網友直呼太美不敢看：畢竟手機除了用，還是身份地位的象徵，這樣的開機畫面和年輕時尚就不沾邊，這一點上OPPO、vivo可以說是營銷的非常成功！

但是，董明珠這麼做的初心是什麼呢？在我們抨擊前也應該先了解一下：開機畫面除了董明珠的頭像，還有一段話：感謝您選擇格力手機！這是格力跨進全球500強後推出的首批手機之一，它不僅可用於人際溝通，還將為您開啟格力「智能環保家居」的大門！衷心希望格力手機帶給您最完美的體驗與服務！並誠挈祝願您：闔家幸福安康，落款人：董明珠！

由此可見，格力手機對於董明珠的格力而言，是智能家居戰略的關鍵一環，是學習小米的智能生活的硬體布局。同時，也是董明珠的一個心愿，將格力擅長的好技術中國造在手機領域傳遞給用戶實實在在的好處。

對於這個事情，董明珠也是正面的回應過：很多廣告都是明星代理的，但是很多消費者其實是以崇敬、信任的態度來選擇產品，但買回去以後，發現使用的結果卻是截然不同的，這會傷害了消費者的信任，同樣這對於企業來講傷害也非常大。

了解了這個情況以後，我覺得給消費者的承諾必須是真實的。我作為這個企業的代表，我的講話肯定是最管用的。所以如果我所講的或承諾的內容沒有實現，那麼消費者就可以進行投訴，我可以賠你。所以，董明珠選擇自己當開機畫面，並不是覺得自己美，而是為了以自己為背書，給用戶最大的承諾！

知道這樣的真相，確實讓人們為董明珠的責任感到動容。只是，這種家長負責式的做派，恐怕也是難得消費者的真心：就好比一個家長為了做到保護孩子的責任，強烈禁止已經讀大學生的女兒談戀愛，遭到對方抵制後非常費解，其實當媽媽的不如直接告訴她：大學就該談戀愛了，只是談戀愛的時候學會保護自己！ 那麼，你會因為董明珠的責任情懷，去買格力手機嗎？

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