附近的小程序都可以打廣告了！你知道嗎？

導語：繼搜索廣告之後微信又悄然上線了附近的小程序廣告，小程序的廣告變現能力得到進一步釋放，騰訊又開拓了一個新的廣告收益渠道。

從之前的搜索廣告開放我們可以看出，騰訊搶佔移動端搜索廣告的野心。具體可參見之前的文章《你可能不知道！微信小程序全面開放搜索廣告，百度已經開始慌了》

附近的小程序廣告

現在附近的小程序也新增廣告投放渠道，點擊小程序打開附近的小程序就可以看到小程序廣告信息，目前該廣告一般出現在第三行，通過點擊廣告即可以打開對應的小程序。

但現在騰訊還未正式對外宣布這一廣告投放渠道的開放，附近的小程序廣告功能應該還在測試當中。

需要注意的是目前小程序中開放的兩個廣告投放渠道：搜索框廣告、附近的小程序廣告，都只支持投放小程序的宣傳廣告。

每一個廣告的背後都是一個對應的小程序，用戶點擊後只能跳轉到小程序，暫不支持跳轉到其他頁面。這說明微信對於小程序廣告的開放，目前還處在一個謹慎推進的階段，在這個階段微信更願意做的是小程序與小程序，也就是服務與服務的對接。

附近的小程序廣告展現機制

由於附近的小程序廣告是悄悄上線的，微信官方還沒有任何的說明，所以附近的小程序廣告展現機制現在還不明了。

附近的小程序推薦原本是通過地理位置的遠近來排序展現小程序，而附近的小程序廣告從目前看固定在第三行。

並且經過嘗試發現，即使地理位置完全相同，兩個用戶展現的附近的小程序廣告內容也不會相同。

所以附近的小程序廣告展現機制可能不僅僅通過地理位置推薦。還有可能通過行為、喜好、時間等多個維度進行綜合計算，根據每個用戶的信息數據展現不同的廣告信息。

總的來說，附近的小程序廣告展現機制還有待正式上線後微信進一步披露信息。

小程序釋放廣告能力

「搜索廣告」「附近的小程序廣告」等功能的上線，表明了小程序正逐步釋放廣告能力。從目前的趨勢看，有可能一個新的廣告競價機制將要誕生。

未來，小程序中的廣告內容可能會進一步的擴大，用戶通過搜索場景、關鍵詞、小程序名稱等得到相關的服務。

據騰訊財報顯示，廣告收入正成為騰訊最大塊的收入增長業務。微信主要的商業化收入，廣告是占第一位的。現在隨著小程序廣告能力的釋放，又為騰訊開拓了一個新廣告收益的渠道，小程序蘊藏的廣告變現能力將不可估量。

小程序商業生態正逐步建立起來，隨著功能的不斷升級，小程序將愈加強大。越來越多企業和商戶已經接入小程序，想要抓住小程序的機遇，現在就是最好的時機。

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