從馬里奧郵票到偶像天團代言 日本郵局很會玩

眼下我們似乎找不到有什麼理由再寄一封紙質信件。不過最近有一套限量郵票再次卻激發了人們對紙質信件與集郵的興趣。

日本郵局在6月28日與任天堂聯名推出了「超級馬里奧」系列郵票，這套郵票由8張方形郵票和2張頗為可愛的異型郵票組成，售價820日元（摺合人民幣50元左右），全國限量200萬套。日本郵局還為郵票發行推出了限時馬里奧郵戳，居民投遞出的信件被印上了馬里奧主題、並標註不同郵局名字的郵戳。

馬里奧郵票

限定郵戳

限定郵戳

作為日本覆蓋範圍最廣的國家郵政機構，日本郵局並不像聽起來那麼嚴肅。每年他們都會推出特殊郵票發行計劃，僅卡通動畫主題郵票（アニメ切手）你就能看到許多熟悉的形象，哆啦A夢、海賊王、櫻桃小丸子、七龍珠等等。

櫻桃小丸子郵票

哆啦A夢郵票

除此之外，諸如賀年卡（年賀狀）也是日本郵局的重要業務。在日本，向親戚朋友寄賀年卡是每年歲末一個家庭最重要的儀式之一。2015年全日本的賀年郵件達到了18億1000萬封，也就是說，平均每個日本居民都會寄出14張賀年卡。不過如今網路發達，越來越多的年輕人不再在意這些傳統形式了，日本的賀年卡總量也在逐年減少。

為了吸引人們多寄賀年卡，每年日本郵局的賀年卡也玩了不少花樣。年底日本郵局都會推出數量繁多的聯名賀年卡和定製賀年卡服務，吸引居民購買，比如去年就推出了海賊王特別版賀年卡——收到一張動漫宅朋友寄來的海賊王賀年卡也是別有風味。

賀年卡代言人也相當大牌。擁有跨越年齡段、大規模粉絲的日本國民偶像天團嵐從2015年起，每年元旦都為其拍攝主題為「請給我寄賀年卡」的廣告片，親身號召年輕人們寄出賀年卡。

嵐代言年賀狀CM截圖

事實上，年輕人不再依賴紙質信件，使得賀年卡為主的郵政事業下滑、業績受損，一直是日本郵局面臨的大問題。

日本郵局隸屬於日本郵政集團，這個1871年成立的國有郵政集團在2007年重新整合郵寄、銀行、保險等業務並全部民營化，盈利成為集團最重要的議題。無論是各種限定郵票聯名還是請來偶像明星做賀年卡宣傳，都是日本郵政建立更年輕品牌形象、擴大自身業務的努力。

為了提振收入來彌補郵政服務虧空，日本郵局開始嘗試宅配服務。在日本郵局官網可以購買到各地的特色雜貨和商品，並且極具各地特色，比如北海道蜜瓜、線香、宮崎縣芒果等等。日本郵局廣泛的郵政網路是保證他們宅配速度和產品多樣化的優勢。同時他們也開始加速海外併購投資，並積極發展國際郵政業務。

日本郵局的中元節商品專欄

今年日本郵政集團遇到民營化以來的首度赤字。在線下郵政越來越被互聯網擠壓的時代，這些轉型和新鮮的嘗試也許能幫日本郵局逐漸扭轉不甚樂觀的業務情況。