10張圖來感受蘋果公司的溫暖情懷和責任擔當

科技 07-06

蘋果的「高冷」形象在一點點變化。

在讀完7月3日蘋果發布的《Apple·與您——Apple中國企業責任報告2016-2017》中，這種感受尤為明顯。

這是蘋果在中國首次發布社會責任報告，也是蘋果首度在全球範圍內發布社會責任報告。

這份報告不長，只有51頁，卻通過6個篇章、19個故事、44幅圖片、150餘個數據，展示了在2016-2017年蘋果在中國社會責任領域的實踐與進展。坦誠的態度、溫暖的情懷、擔當的勇氣……躍然紙上。

小編從報告中選取具有代表性的10張圖與大家分享。為什麼選擇10張？這也算是對iPhone發布10周年的一個紀念。沒有10年前的iPhone重新定義智能手機，或許我們今天的移動生活不會如現在這般美好。

庫克的心愿

第1張圖

這是報告第7頁蘋果CEO蒂姆·庫克的照片，2015年10月拍攝於長城（首發於庫克的微博上）。

近年來，庫克多次訪問中國，希望加強與中國在創新等領域合作。這份報告共引用了庫克四段話，兩段揭示了蘋果發展目標，另兩段則闡述了蘋果在環境保護領域的責任擔當。

"Our goal is to make the best products that enrich people s lives."

「我們的目標是創造卓越的產品，豐富人們的生活。」

"At Apple, we believe the work should be more than just improving your own self. It』s about improving the lives of others as well."

「在Apple，我們相信工作不僅僅是為了提升自己，而且要讓人們的生活變得更加美好。」

「We want to leave the world better than we found it.」

「只為世界留下更美好的印記。」

「This Earth Day, we』re proud of the progress we』re making toward a greener future, and we are already taking steps toward our next bold challenge - making products without mining new materials.」

「今年地球日來臨之際，我們對於綠色征程中取得的成績倍感自豪，並已經開始為下一個宏偉目標付諸行動，即在產品製造中徹底擺脫對於資源開採的依賴。」

作為蘋果最高管理者，庫克同時也是蘋果CSR的最高管理者。他在多個場合表達蘋果對社會責任及可持續發展的重視。

2016年10月，在「全國高校移動應用創新賽」頒獎典禮中，庫克表示，CSR（企業社會責任）對蘋果很重要！蘋果非常重視CSR！

創造超越工作的價值

第2張圖

劉江紅是富士康的一名資深經理，她現已獲得了兩個學位。

這樣的成就，是她在作為裝配線技術員初入公司時想都不敢想的。這一切得益於蘋果設立的供應商員工教育和發展(SEED)計劃。

對於供應鏈上的員工，蘋果秉持「Beyond Job」的理念，持續幫助他們改善工作中以及工作以外的生活。

2008 年，蘋果啟動供應商員工教育和發展(SEED) 計劃，幫助工人們學習提升自我價值和實現人生目標的各種課程。項目實施以來，獲得專科和本科學位的學員突破10600 人；共計210 萬以上的工人參加了SEED 計劃。

一個不能少

第3張圖

視障人士、美容顧問、90後辣媽……這些都是肖佳在生活中的真實角色。蘋果產品的輔助功能，幫她打破了視覺障礙與視覺藝術之間看似不可逾越的鴻溝。

工作中，她可以藉助VoiceOver與客戶實現無障礙溝通；使用iPhone在網上講授美妝公開課……生活中，聽讀文章、網上購物、幫家人拍照、出國遊玩、視頻通話等功能更讓她得心應手。

庫克說，「科技並不是終極之道，科技要與人性相結合」。最好的科技產品是讓最多人使用的產品，一定不會把任何人排除在外。

創新嘗試：只為向地球索取更少

第4張圖

這是一款名為Liam的設備，由蘋果發明，它能快速拆解iPhone 6，分揀出其中的高品質組件，減少開採更多地球資源的需求。

蘋果正在資源回收領域做出具有開創性的嶄新嘗試——通過只使用可再生資源或循環利用的材料製造產品，力求在未來的產品製造過程中，徹底擺脫對於地球資源開採的依賴。

今年的地球日當天，庫克在微博中提到，「今年世界地球日來臨之際，我們對於綠色征程中取得的成績倍感自豪，並已經開始為下一個宏偉目標付諸行動，即在產品製造中徹底擺脫對資源開採的依賴」。

精美包裝來自可持續森林

第5張圖

蘋果產品包裝精美，但包裝材料來自於可持續森林。這張照片是蘋果正在保護和培育的可持續發展森林。

蘋果森林保育項目的年產量已超過蘋果產品包裝在 2016 財年所使用的原生纖維總量。在中國，蘋果計劃在2020 年底，對中國南部省份超過100 萬畝森林進行責任管理，按照可持續原則實施保護和利用，以保護一代又一代的森林。

教育是蘋果的DNA

第6張圖

這是Apple CEO 蒂姆·庫克和Apple 環境、政策、社會事務副總裁 Lisa Jackson與「中國高校計算機大賽——移動應用創新賽」特等獎獲得者親密合影的畫面，每個人都洋溢著歡快的激情。

這次大賽由 Apple 與清華大學聯合主辦，鼓勵大學生們基於iOS系統開發各類app，以解決中國在工業、農業、健康醫療、環境保護、教育等領域面臨的挑戰。此次大賽，共有161 所高校的361 支團隊，1678 名學生參賽，湧現出360 多件app 作品。

在頒獎儀式的發言中，庫克清晰地向所有人傳遞出蘋果的理念：教育是蘋果的DNA。蘋果關注從基礎教育到高等教育、創業教育的每個領域，支持從學生學習到教師教學，再到教育改革與創新每個層面，激發「教」與「學」創造力，讓教育真正帶來改變。

洪澇災害里的老鄉

第7張圖

挑著食用油的老鄉來自於洪澇災害地區，蘋果捐贈的救災資金保障了她的基本生活不受影響。

2016 年6-7 月，中國長江中下游等地遭受洪澇、泥石流等災害。為第一時間救助受災民眾，支援災區重建，蘋果於7 月11 日向中國扶貧基金會捐款700 萬元，成為首家捐助長江受災的美國企業。

同時，蘋果還從創新和科技的角度出發，期待多方合作，運用技術手段防災減災。

名聲遠揚的「電商老人」

第8張圖

這是李世忠老人，現在是雅安名山區名建獼猴桃種植農民專業合作社理事長，被成為「電商老人」。

2013 年4 月，雅安市發生7.0 級地震。災難發生後，蘋果攜手中國扶貧基金會等夥伴共同幫助當地重建，引導成立「善品公社」。它以市場化的方式為主導，組織村民以合作社形式，開展農產品的規模化種植和嚴格的品質管理，創新產品銷售模式，與電商企業合作，實現農產品線上銷售，助力受災地區經濟實現良性可持續發展。李世忠就是其中的受益人。

對於扶貧，蘋果不止於捐助，而是以負責任的態度「授人以漁」，用創新的力量為受災群眾創造出一條持續發展的「康庄大道」。

「我家大門常打開！」

第9張圖