東阿阿膠：三千年傳承 樹「厚道魯商」形象

7月6日，2017年山東省「厚道魯商」品牌形象榜發布儀式在濟南舉行。作為推進山東企業誠信體系建設的代表性文化品牌，東阿阿膠股份有限公司榮登本次「厚道魯商」品牌形象榜。本著「壽人濟世」的使命和誠信經營的堅持，東阿阿膠憑藉與「厚道魯商」品牌形象核心理念的高度契合度在榜單中脫穎而出。在本次活動中，國家非物質文化遺產東阿阿膠製作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰接受了大眾網記者的專訪，通過對話講述了東阿阿膠的千年傳承歷史和「厚道魯商」情懷。

厚道是傳承3000年的DNA

企業文化高度契合「厚道魯商」

在與大眾網記者對話的開端，秦玉峰就提出了一個十分有趣地概念——厚道，是東阿阿膠傳承3000年的DNA。深邃歷史篇章與現代科學概念的結合令人玩味，細細品來，竟有阿膠一般的濃厚香醇。秦玉峰說，3000年來，「安全、有效」是東阿阿膠流淌在血液中堅持和傳承，秉承著「壽人濟世」的使命，自公司成立以來，便樹立了「厚道、地道、傳承、創新」的核心價值觀。

厚道、地道、傳承、創新

含義是什麼？

「厚道、地道」責任，是文化自覺，是堅持「厚道做企業，道地做產品」，其中，「壽人」便是做地道產品的表現，追求最高質量和安全有效，使人健康長壽；「濟世」則體現了要做「厚道」企業，要提供好產品，要有悲天憫人的情懷，靠這一理念的引導，就能把老祖宗留下的厚道文化傳下去，讓千年國寶發揚光大；「傳承、創新」則是文化自信，在傳統文化沃土上發育成長，在創新創造的時代旋律中傳好接力棒，讓千年國寶更好地造福人民健康。

由此可見，東阿阿膠的企業文化是與「厚道魯商」的理念高度契合的。秦玉峰還表示，誠信文化是東阿阿膠一道亮麗的風景，是東阿阿膠員工不可動搖的職業操守和道德準則。企業的誠信經營與發展腳步相輔相成，傳承近3000年的阿膠文化，驅使東阿阿膠始終為顧客提供最好的產品，從而為樹立優秀的「厚道魯商」形象夯實了基礎。

著力實現四大突破

做好三件事助推「供給側改革」

在打造「厚道魯商」形象、倡樹文化品牌的過程中，企業如何在群英中脫穎而出是許多人的好奇所在。在談及這一問題時，秦玉峰告訴大眾網記者，東阿阿膠堅持著力在供給側結構性改革、科技創新、品牌建設、驢產業精準扶貧上下功夫，強化創新引領，深化全方位開放，進一步加快產業結構調整和增長方式轉型，爭做厚道魯商的排頭兵。秦玉峰說，目前，東阿阿膠已經成為了阿膠品類領導者、中藥界的領軍者、中國養生第一品牌、中國OTC第一單品；但不求發展的企業等同於後退，未來，東阿阿膠要著力實現「四大突破」，即爭做國家供給側改革標杆企業；努力向世界一流企業邁進；全力打造世界級自主品牌；堅持實施全產業鏈布局，以傳統阿膠融合一二三產，打造毛驢和體驗旅遊兩條特色產業鏈。以此持續抓創新、強質量、樹品牌，推動經營發展實現新跨越和新突破。

此外

在「厚道魯商」關注的供給側結構性改革問題上

秦玉峰表態稱

「供給側」擁有勞動力、資本、技術與制度四大要素，這四大要素的改進本質上是一個長期的過程，決定中長期的潛在增長率。簡單來說，「供給側」首先追求的是質，是做強。從企業的層面來說，「供給側改革」無非就是做好三件事: 一是「優勝劣汰」；二是「消費升級」；三是「創造需求」。東阿阿膠在國內率先探索企業供給側結構性改革，通過制度及技術創新、企業再造、場景重塑、精準定位，形成了東阿阿膠的供給側改革方法論，通過文化營銷和價值回歸工程、全產業鏈全過程溯源工程、消費者滋補養生體驗工程來打造中國當仁不讓的滋補養生第一品牌。

隨著生活水平的提高，人們對健康越來越重視，「大健康產業」被頻頻提及，作為先行者，東阿阿膠的布局規劃是許多健康產業人士關注的焦點。對此，秦玉峰解釋稱，在「十三五」期間，東阿阿膠將藉助「健康中國」國家戰略下中醫藥發展的大勢，積極布局大健康產業，聚焦阿膠主業，培育多個品牌，持續推進阿膠文化營銷和價值回歸工程，回歸滋補上品價值和高端滋補客群，實施毛驢活體循環開發，提升綜合價值，向產業鏈上下游延伸，利用全球資源，通過滋補養生體驗，提高品牌認知和顧客終身價值，向世界一流企業邁進。

秦玉峰說，未來，東阿阿膠將繼續心懷萬鈞厚重情懷，將千年傳承的優秀品質發揚光大，用產品說話，用行動表態，在世界範圍內進一步傳播山東品牌群體形象，提高「厚道魯商」品牌的美譽度和影響力。相信擁有厚道、地道、傳承、創新的長壽基因，東阿阿膠一定能再傳三千年。

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