歡迎來到後 ASO 時代

最新 07-06

為了做好迎接新時代的準備，咱們先來看看蘋果砸下的到底是一枚什麼樣的「炸彈」。

搜索改動還算小

「搜索」入口所帶來的可觀流量，是我們「做關鍵詞」的立足點。ASOer 的主要工作之一就是，做到當用戶搜索相關關鍵詞的時候，我們的應用會出現在搜索結果中且排名前列。

到了 iOS11 之後搜索將會發生哪些變化呢？我們就按照「搜索 -> 應用詳情 -> 下載」這條路徑來看看。

搜索入口

搜索入口從右二被挪到到右一的位置

熱搜詞從 10 個降為 7 個

雖然官方從未公開過熱搜詞的篩選演算法，但根據長期觀察，我們發現熱搜詞會受到搜索頻次、短期下載次數、社會化分享、用戶評分評論和蘋果人為干涉等影響。

可以發現除了蘋果人為干涉之外，其他幾個影響熱搜詞的因素都是可控的，所以刷榜或是積分牆依然有存在意義，也將無法杜絕。

搜索結果

應用名不折行，「副標題」可能顯示不全

應用名下方默認展示應用所在的次分類（是的每個應用可以設置主分類和次分類）

應用截圖展示三張，應用視頻可以展示三個

目前，為了擴張詞庫、增加關鍵詞權重，我們所謂的副標題其實是在「應用名稱」的位置，用連字元與應用名區分開。從本質上來說「企鵝FM-做電台直播, 聽有聲書情感音樂廣播劇」應該都是算作「應用名稱」。在新版搜索結果中設置過副標題的應用名基本顯示不全。

還好，此次大改版新增了「subtitle」欄位（註：後文均用 subtitle 表示蘋果規定的副標題，以區分人為設置的副標題），也就是 App Store 的「親生副標題」。如果設置了，它會出現在應用名稱下方，也就是上圖中應用次分類的位置。subtitle 對於關鍵詞收錄和用戶查看應用詳情頁的可能性都會有影響。它似乎和安卓平台上的一句話簡介有了相似的作用。

應用截圖二變三、視頻一變三，換言之，搜索結果中能傳達給用戶的信息更多了。聽起來是個好事，但多不一定是好，也可能是一個坑。雖然系統升級了，但多數用戶的硬體並沒有升級，要在 iPhone6 或者 iPhone7 的屏幕上多塞入一張截圖，就需要運營和視覺把控好傳達的信息。畫布沒有變大，但能承載的信息變多了，也可以算是一種誘惑吧。

應用詳情頁

自然，應用名稱顯示完整。應用名下方默認顯示次分類，有 subtitle 則顯示 subtitle

What』s new 被放到了第一屏，默認顯示前三行

應用詳情、評分評論和相關應用依次排列在應用截圖之後，相關應用推薦甚至到了最後一屏

值得注意的是，原來被排在描述之後的What』s new ，在大改版中突然翻身做主，坐到了黃金位置，雖然不知道官方的意圖，但這無疑又是一塊可運營的空間，值得思考如何將它變成一個拉新工具。

其實評分在 What』s new 上方也有，但是用戶評論是在第二屏位置。筆者對於描述和用戶評論無甚想法，但對被放到了最後一屏的相關應用推薦，就略有擔憂。畢竟通過友鏈還是能引一部分流量的，現在位置被調整到了犄角旮旯，來自於此的流量多少將會受到影響。

榜單 Jobs 估計都不認識了

榜單改動雖大，但影響不及搜索。假如幸運地被推薦，很是可以捧著當日新增笑了。

tab 換血

「今天」取代「精品推薦」

「遊戲」成為與 APP 同級的入口

「類別」和「排行榜」不再是一級入口

值得一說的是，「遊戲」被升級為一個單獨的 tab。筆者認為這可能是蘋果在平衡 App Store 的公平性和調整營收力度：其他互聯網產品的流量和遊戲的流量都不在一個量級上，而遊戲 App 所帶來的營收也不是其他產品可以拍馬追上的。

每日更新的「今天」

卡片式設計風格

龐大的人工編輯團隊

從原來每周更新到每日更新

目前公認的未來最大流量入口就是「今天」，除了推薦 App 之外，還有專題、文章……這不僅僅是一個賣應用更新應用的雜貨鋪，是要發展成能看電影吃飯的購物商場，將用戶更長久地留在 App Store 中。業界對於上推薦位的普遍看法是，如果應用中使用到蘋果主推的新技術（比如 AR）或者新 API，那麼上推薦位的幾率將大大提高。

收歸了「類別」和「排行榜」的「APP」

取消「暢銷榜」

「付費榜」、「免費榜」和「類別」依次在倒數第二屏到最後一屏的位置

「付費榜」和「免費榜」默認展示前三位，可左右滑動或點右上角「查看全部」查看榜單

傳言取消暢銷榜是因為刷榜太多，規則玩崩了，所以蘋果直接取消暢銷榜讓刷榜沒得玩。不過這個事情…筆者認為刷榜公司還是能夠找到對策的。

對於不刷榜的我們受到更大影響的可能是「類別」的移動，這一舉動相當於從一級入口到了三級入口（畢竟是最後一屏）。來自分類的流量將會受到一定影響，所以更要通過把握搜索來挽回損失的流量。

其他

除新增的 subtitle 欄位之外，App Store 還新增了「宣傳文本」欄位，限制 170 字，可以隨時更改不需要審核。成功提交後，這段文字會出現在應用描述之上，應用截圖之下，大概第二屏的位置。通常應用截圖在第一屏是無法顯示完整的，用戶大概率上會看到第二屏，也就很容易看到「宣傳文本」。