年輕人，你該如何面對這個世界？

Point of View

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譚啟明，奧美集團全球創意總監，首名在國際大型廣告公司擔任全球創意總監的亞洲人。在下面這篇文章里，他講述了在複雜多變的世界裡，年輕人應當如何遊刃有餘地面對。

01 /

廣告傳播行業正在快速變化

代理商需要做好雙重角色

大衛·奧格威曾將他所創立的代理公司比作一家醫學院。他之這麼說，是因為二者都有相似的雙重角色：首先，要服務客戶並讓他們的生意增長；其次，要讓下一代得到充分的訓練。

這是我們每個人都需要嚴肅對待的事情，即使現在的情形遠不如當年那樣直接明了。當你訓練醫生時，你可以依託於人體生理構造年年保持一致，因為人類絕不會在一夜之間就進化。但在廣告傳播行業，快速變化的步伐只會令你頭暈目眩。

甚至我們現在覺得理所當然的事情，放在幾年前不僅是出乎意料的，甚至是無法預測的。

02 /

未來趨勢在何方？

在數據和觀察中找到答案

矽谷風投公司 KPCB 發布的最新互聯網趨勢研究中包含著一些令人震驚的數據。

他們在報告中說 Netflix 現在佔有 30% 的美國家庭娛樂市場份額，但我們中有多少人在十年前聽過這家公司的名字？谷歌和臉書一起佔據了 85% 的互聯網廣告增長量，但不久之前搜索引擎的概念還並未出現。

在這個紛繁蕪雜世界裡的許多大玩家 — 像寶馬和紅牛 — 甚至都邀請他們的消費者來撰寫廣告，或參與到創意過程中來。UGC (用戶產生內容) 是現在的炙手可熱的趨勢。低科技的事物像是文字正岌岌可危，而圖片將成為新的搜索媒介。這是一個視覺為王的世界。臉書正推動著僅有五秒商業廣告的發展。

於此同時，如果你真的想知道未來趨勢在何方，看看遊戲界吧，電子競技現在每月擁有高達一億六千一百萬的觀眾，並且在去年基礎上有 40% 的遞增。

所以現在看來，唯一能確定的是，我們完全不知道行業未來會變成什麼樣。

那問題來了，面對一個我們的無法想像的世界，我們該怎樣招聘並培養人才使之適應工作呢？

毋庸置疑，這個任務極具挑戰性，也讓人感到一股奇異的興奮感。我們基本能保證的是，未來我們將與人工智慧和機器人有更多的互動。這些互動將會發生在不同的真實場景中，有別於我們現在習慣的無修飾現實世界。我們將聽到更多有關於虛擬現實、增強現實以及其他門類的結合。所有的大玩家 — 微軟、蘋果、谷歌、阿里巴巴和迪士尼等正都砸重金投資這些項目。

顯而易見的是，這些強有力的公司正投資著一個嶄新的虛擬世界。因為他們清楚我們將花費大量時間樂在其中，而他們希望能主宰這些體驗。

有人最近和我說，人工智慧和機器人的結合終將導致創意人員的失業。我開玩笑地回答到：「除非機器人能生孩子，不然是不可能發生的。」但這也不完全是一個玩笑，做一個頂尖創意人，你需要去生活、去經歷愛和痛苦，去理解人類現狀。我們比先前更加需要創意的大腦。

03 /

成功並不是無跡可循的

參照引領世界的巨擘們

那麼，我們應該怎樣找到它們？

一個可行的切入點是，調研一下那些引領世界的巨擘們有何共同特質。

以馬克·扎克伯格為例、抑或斯蒂文·喬布斯、再或比爾·蓋茨。他們都在孩童時期就有過靈光閃現的時刻、並隨即展開屬於自己的事業。他們在學校里曾是放肆不羈的一員，是叛逆分子，是反抗英雄。至少他們在思維上如此，以不一樣的視角觀察世界，並顛覆已有現狀。

更重要的是，他們身上有兩個與眾不同的特質：「破壞性」 天賦，以及 「不當回事兒」 精神。

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時代的悖論

遵守規則和創造力難以兩全

我相信我們每個人在剛開始都擁有這些天賦 — 所有孩子生來都具有創造力。你可以在看孩童玩耍時看到這一點。他們完全沉浸在自己的世界裡，忘我地以一種不可思議的專註投入到玩耍中。

但接下來發生了什麼？他們開始上學，學校並不會教他們怎樣肆無忌憚。事實上，恰恰相反，他們只會被教導要尊敬那些神聖的機構、服從權威、不踐踏草坪、不壞了規矩。

學校需要順暢運作，因此通常需要每個人按部就班地聽從指揮，就像軍隊里那樣。

這是這個時代最大的悖論。

05 /

勇敢的建議

擁抱全新的時代

在學校之外，大家都崇拜藝術家、顛覆傳統者、不按常理出牌的創意先驅。但在學校里我們親手扼殺了創造力。「要像畢加索一樣敢於反叛！」我們這樣說到，「但請等你離開學校後再這樣做。」 這對於大多數人而言，為時已晚。

循規蹈矩對於批量化大生產而言是極佳的。

但我們生活在一個知識驅動經濟的時代，創造性點子就是流通貨幣。我們迫切地需要摒棄習慣的枷鎖，打破墨守成規的思考方式。這讓很多人感到害怕。陳舊的商業模式正以前所未有的速度消亡，在我看來，我們必須擁抱這一切，而非畏首畏尾。

歷史學家霍華德·津恩曾說過：「我們的問題不是民眾桀驁不馴，而是多數人唯唯諾諾。」或許我們能夠到給孩子最好的建議是：勇往直前，挑戰權威。

*本文原載於譚啟明在theguardian上發表的文章 ，由奧美中國獨家編譯，轉載請標明出處

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