大IP改編盛行：《醉玲瓏》玩轉花式營銷

從《花千骨》到《老九門》再到如今的《醉玲瓏》，影視+遊戲似乎總能抓人眼球。手遊行業呈現出爆髮式的增長趨勢，針對手游推廣營銷的競爭也更加白熱化，大IP更是成為遊戲廠商、廣告平台競相爭搶的對象。如何充分發揮大IP的作用？最好的方式大概就是影游互動了。

好戲輪番上演 且看他們各領風騷

倘若要說2015年最火的電視劇，《花千骨》不得不提。《花千骨》手游自宣傳起，以大IP造勢，就已擁有大量粉絲。趁著電視劇《花千骨》的熱播，手游同時上線，隨著電視劇熱度的提升，手游也獲取了一大批高質量的玩家。另外，仙俠題材、乙女向內容、暑期檔的學生受眾，天然就與手遊玩家高度契合。《花千骨》的火爆，除了遊戲體驗不錯以外，大IP功不可沒。

另外一款手游《老九門》也值得一提。《老九門》電視劇自開播之後，依靠著超級IP，賺足了觀眾眼球，且電視劇質量頗高、人物角色鮮明，使得同名手游一經上線就受到熱烈關注。遊戲中有大量的人物台詞都打上了三叔獨特的烙印，夾雜著大量「黑話」的敘事，再加上遊戲擁有影視劇一樣的配音團隊，張大佛爺、二月紅等主角將這些黑話潺潺道來，瞬間就將玩家拉回到了那個搬山倒斗的傳奇時代。

《醉玲瓏》花式營銷 應援劉詩詩點亮全國

如何在手游界站穩腳跟茁壯成長？《醉玲瓏》手游解鎖了新的營銷姿勢。以大IP圈粉、用高逼格水準製作、大手筆多渠道全網鋪開、東方油畫感詮釋新次元，這一次，《醉玲瓏》手游將花式營銷演繹的淋漓盡致。

此次獲取到大IP，《醉玲瓏》手游也在努力將其作用發揮到最好。影游互動最大的作用是將手游與影視相互銜接，而《醉玲瓏》手游高度還原遊戲場景、劇情和人設，恰恰體現了這一點。另外，手游在還原電視劇的同時，還注入了更多新鮮的元素，「雙時空」、「造夢」、「聽心」、「停滯時間」等等，這些巧妙的創新都直擊玩家的內心。此前《花千骨》曾開創地採用了「現代水墨中國風」，這次《醉玲瓏》另闢蹊徑創造了「東方油畫感」，將神秘及華貴的畫風合二為一，以詮釋巫族與皇族的禁忌之戀。

而《醉玲瓏》手游更聰明的地方在於選擇了電視劇女主角劉詩詩作為遊戲代言人，並號召粉絲們前往預約應援，一旦預約人數達到一定數量，便能為詩詩攻佔全國地標廣告牌，為她點亮全國。

對於手遊行業，大IP難能可貴，但是遊戲內容也需重視。充分利用影游互動，調動粉絲積極性，重視和增強玩家在遊戲中和遊戲外的參與度，手游才能在持有大IP的情況下獲取更大的市場份額。