明天，這部電影將引爆你的朋友圈！

最新 07-06

明天，我們將迎來一大波「黃色勢力」~

沒錯，正是全世界都萬千寵愛的

賤萌小黃人！

呆萌可愛的外表，天真純潔愛折騰的性格，偶爾賤萌的行為，征服了全世界各個年齡層觀眾！

我們先用票房數據說話：《神偷奶爸》、《神偷奶爸2》在豆瓣上的評分就分別高達8.4、8.5分。兩部影片的票房都超9億美元；而《神偷奶爸2》是中國影史上第一部首日票房過億的動畫電影，該片的全球票房甚至超過11億美元，截至當年成為世界票房收益第二高的動畫電影。創下如此戰績，迷你萌物「小黃人」是最大的功臣。

為何小黃人系列的電影能取得如此高的票房？它以何取悅觀眾呢?

今天，小財就為你解讀這股席捲全球的「小黃人熱潮」。

劇情制勝

《神偷奶爸》系列電影打破了好萊塢英雄類動畫電影的傳統套路，塑造了一個大壞蛋的形象。讓大家從一個全新的角度，來看待「正義與邪惡」這個老生常談的問題；並且主打親情、愛情、友情三張王牌，喚醒觀眾內心最溫柔的情感共鳴。《神偷奶爸》系列電影的劇情其實非常簡單：

第一部：主打親情

格魯夢想成為世界第一的大壞蛋，策划了一出完美的計劃，圖謀把月亮偷到手。於是利用三位孤兒小女孩，作為他偉大偷月計劃的棋子，後來卻發現自己在與小女孩們朝夕相處的過程中，她們的天真爛漫深刻地改變了他。

第二部：收穫愛情

這部影片導演添加了愛情元素，女主角露西的出現，格魯因為三位可愛小女孩的影響，化身為慈祥可親的爸爸，與特工露西一起對抗大壞蛋，帶著超萌的小黃人們，和露西組成了爆笑連連的追兇搭檔，最後收穫了美滿愛情。

第三部：找到雙胞胎兄弟

第三部將延續前兩部的溫馨、搞笑風格，聚焦格魯和露西的婚後生活，繼續講述格魯和三個女兒的爆笑故事。這部最大的亮點是格魯找到了自己的雙胞胎弟弟德魯！在弟弟德魯的勸說下，格魯重新開始了壞蛋生涯。這次他們的對手是嘻哈尬舞的過氣童星，當然還有賤萌的小黃人協助搞笑搗亂。

打造小黃人IP

從《神偷奶爸》第一步上映之後，製片方在營銷戰略上將小黃人作為核心推廣形象，製造小黃人文化，將「小黃人熱」推向全球。

在線上宣傳中，製片方專為小黃人製作了多部卡通短片，讓他們繼續活躍在人們的視野中；其次，創作團隊推出一款手機遊戲《Minion Rush》（小黃人快跑），這款遊戲橫跨PC、Pad、手機等多個平台，在遊戲推出三個月時，下載量就已超過1.5 億！玩家可以在遊戲中扮演小黃人等多種角色，再加上小黃人表情及動態壁紙的推波助瀾，觀眾對《神偷奶爸2》的期待在上映前就已經被引爆。

在《神偷奶爸2》線下宣傳中，除了在地鐵、巴士的車載電視和商場LED屏上播放短片，環球影視還砸下2.5億美元，與超過100家品牌、宣傳方進行合作，這其中包括小黃人公仔和紀念玩具以及小黃人最愛的香蕉獎票和它的標誌眼鏡。此外，環球影視打破常規，在歐洲推出一個小黃人熱氣球，並動用一艘A-150飛艇為影片的上映宣傳造勢（A-150飛艇是全球最大的飛艇之一），這艘飛艇花了六個月時間環遊美國，並最終在首映時抵達好萊塢。

環球影城還推出了「神偷奶爸」主題樂園，走進園中，你會發現滿眼望去都是小黃人，甚至比變形金剛和侏羅紀公園的恐龍們還要搶眼，顯然，小黃人已經成為環球影城的「當家花旦」之一。

極簡主義

小黃人們的核心魅力就是它們的「極簡風格」，「他們就是一些戴著護目鏡的黃色小藥丸。」製片人Chris Renaud說。

是的，正是這些黃色小藥丸取代主角奶爸和萌娃成為影片的最大亮點！這樣意想不到的事情在《冰川時代》中也發生過，裡面的松鼠就是個黑馬角色，小黃人與小松鼠極為相似——都對喜愛的食物沒有抵抗力，都沒有「語言」，並且足夠的原始和簡單。

在一定程度上，小黃人的火爆印證了觀眾們崇尚的「極簡主義」，不論是外表還是人物設定，人們早已對華麗的畫風和高大上的形象產生了審美疲勞。「這部電影是對經典卡通的一次復古懷舊，」Chris Renaud談到。他們借鑒了老式卡通那種簡單的搞怪方式，這種方式在現今的動畫片中已經很罕見。從結果來看，這次懷舊擊中了許多人對動畫片的原始情愫。

明星效應

《爸爸去哪兒》的熱映捧紅了Cindy（田雨橙），製片方也邀請到鄧超和Cindy加盟到國語配音陣容中，他們的配音作為宣傳賣點，由這兩位明星在公開活動中為電影宣傳。

在《神偷奶爸2》中，最大的改變就是主人公格魯不再是「單親爸爸」，女特工露西和三個小女孩組成5人的幸福大家庭。這也是這部續作在人氣上趕超前作的重要原因：它兼顧了成人觀眾與兒童觀眾的胃口——讓成人和兒童都能有所收穫，成為老少同樂的影片。在配音電影預告片宣傳時，製片方打出田亮一家的親情牌，將「一家人」作為宣傳口號，提倡家人在假期帶小朋友一起觀影。

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