對廣告性冷淡的蘋果，這次豁出去要借Apple News掙錢了

導語：「正直的不要不要的」的蘋果，緣何「啪啪打臉」？這其中大有原因。

本文作者：李秀琴

2015年，蘋果公司發布了一款名為「Apple News」的新聞聚合類應用。近兩年來，Apple News意外大熱，在iPhone和iPad上收穫了月活7000萬的用戶。然而如此高量的用戶，內容發行商卻未在此享受到很好的廣告紅利。不過，這個狀況不久之後就會改變了。

雷鋒網了解到，Ad Age周三表示，蘋果最終決定允許內容發行商使用他們已經在其網站上使用的廣告技術，其中就包括Google的DoubleClick，從而在Apple News應用中投放第三方廣告。內容商在Apple News的文章中投放的廣告，可兼容標準橫幅廣告和視頻廣告等各種格式。通過這種方式，Apple News更像是內容商自家網站的一種延伸，而不再是一個孤島。

然而，在Facebook、Google兩家廣告巨頭看來，蘋果一直對「網路廣告」表示極度的「性冷淡」。甚而在今年的WWDC大會上，蘋果還宣布已為Safari開放自動播放屏蔽功能，並在自家瀏覽器上推出智能反追蹤系統，以識別和阻止跟蹤用戶網路行跡的所有Cookie。

「正直的不要不要的」的蘋果，緣何「啪啪打臉」？這其中大有原因。

內容發行商的不滿

2016年，蘋果好不容易終於「鬆口」，允許Apple News向所有內容發行商開放。對於這些內容發行商而言，消息倒是好消息，但也同樣被「潑了冷水」。蘋果不但對內容發布施以嚴格的控制，還對廣告投放制定一系列嚴格的規定，重要的有如下兩項：

1、在廣告投放中不能使用自己的技術。2、如果廣告是蘋果銷售的，蘋果將獲得30%的分成。

之所以做出第一項這種規定，完全來自蘋果想藉此對標Facebook的Instant Articles 和Google的AMP，因為這二者都不允許其內容合作夥伴在其平台投放廣告使用自己的技術。

然而，這種限制給內容商帶來了很大的阻隔——無法觸及更多的受眾。當然也有一部分原因在於，這些內容商不太願意免費提供自己的內容。在這種情況下，Apple News被置於一種兩難境地，一方面內容商無法在此獲得很多廣告營收，另一方面，蘋果在此分成也不多。據雷鋒網了解，這種情況也同樣發生在Facebook的Instant Articles上。

第二項規定自不用說，完全來自蘋果的「我的地盤就得聽我的」之「野蠻政策」。無法觸及更多受眾的內容商在此營收更少。

一年多以來，很多內容發行商都表示，他們在Apple News上並未賺取太多營收。隨著Apple News應用在美國排名的持續上升，月活用戶甚至達到了7000萬，這讓一些內容發行商更為不滿。

一位入駐Apple News的內容合作夥伴表示，Apple News意外大熱，創收狀況卻不容樂觀，「規模很大，但沒看到錢」。甚至還有一位內容商直接表明，「蘋果必須儘快採取措施，否則我們就會撤離。」

在這種情況下，為了迎合更多的媒體合作夥伴，蘋果似乎必須放寬限制。

Google、Facebook賺的盆缽體滿，現在還來了個不甘落後的亞馬遜

一直以來，作為全球科技領域的幾大巨頭，Google、蘋果、Facebook、亞馬遜就在各個領域展開無休止的競爭。

Google、Facebook自不用說，二者在全美地區的數字廣告份額很早之前就達到了85%。據市調機構 eMarketer近期預測，今年Google、Facebook約佔全球數字廣告支出的 46.4%。規模之大令人咂舌。

雖然，大方向上是比不過了，但在小方向，比如內容服務上，蘋果依然存著心思想和他倆干一場。

去年2月，Facebook推出Instant Articles服務，該服務主要面向智能手機用戶提供新聞，與此同時Google 也與出版商合作推出了類似的AMP閱讀工具。隨即，本只允許100多家媒體向Apple News提供內容的蘋果，在後一月即宣布Apple Nws可向所有媒體開放，以防止用戶轉移到Facebook、Google或別的地方閱讀新聞。

雖然，目前來看，Facebook和Google在新聞應用里賺取的營收在其各自的廣告總收入中存在感不強，但就蘋果而言，能對標一個小領域就是成功，這也是蘋果孜孜不倦在Apple News的廣告投放管理中動作頻頻的一大原因。

與此同時，除去全球電商巨頭的稱號，亞馬遜在廣告業務領域也逐漸顯露鋒芒。雷鋒網(公眾號：雷鋒網)此前報道，在今年的戛納廣告節上，除了Google、Facebook這兩大廣告業務的巨頭之外，亞馬遜也被行業巨頭視為「未來全球數字廣告業務第三大巨頭」。雖然，亞馬遜此前並未推出相關的新聞應用，但其「Prime"服務、「Sponsored Products」功能，以及本身作為購物網站的特性，正藉助機器學習和大數據的「神風」向廣告主散發無窮魅力。

在這種情況下，本身就在社交和電商領域都毫無優勢的蘋果更加頗感壓力。

結語：蘋果其實也心癢難耐

事實上，雖然庫克經常強調，蘋果公司就算要賺錢，也不會像Google和Facebook那樣，通過掉價的廣告服務來賺（_Google、Facebook無辜躺槍）。

2015年，在某次會議上，庫克甚至直言，「我知道，矽谷有很多著名的企業。他們通過用戶對個人信息的疏忽賺到了很多錢。並且，還竭盡所能的獲取用戶的更多信息，以此賺的越來越多。然而，我認為這是不對的，蘋果絕不可能成為這樣的公司。」

然而，這幾年，「口嫌體正直」的蘋果確實心癢了。它在Apple News上的一系列動作就是一大實證。

不管是逐步放寬對媒體內容商的選擇，還是去年11月，和NBC環球合作，將Apple News的廣告銷售業務外包給了前者，還是這次宣布新令，不再限制所有內容商使用自己的技術，還允許其採用多種廣告形式等等，都能看出蘋果真的「豁出去」了。

值得注意的是，蘋果這次還計劃在Apple News啟用小額支付功能，以便人們能夠一次訪問「付費」內容。毫無疑問，Apple Pay也將上場。

隨著AI+廣告的逐步拓展和應用，蘋果、Facebook和Google在新聞應用上的廣告投放終將放下嚴苛限制，慢慢走向聚合。不過，具體聚合的方式尚不可知。

正如一位聽到這一消息的某內容商高管所言：「關鍵是看到希望了」。放下諸多限制的蘋果，雖然不再那麼像「蘋果」，但也給了另一種行業共贏的機會。

雷鋒網原創文章，網站轉載請至雷鋒網官網申請授權。歡迎熱情討論，轉發分享~

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！