國產動畫電影：商機是把雙刃劍從業者需不忘初心

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1905電影網訊頂著炎熱的夏日，第十三屆中國國際動漫遊戲博覽會在上海如約而至。作為動漫產業重要部分之一，國產動畫電影此時正處於重要的蛻變階段。因此在7月5日的btob商務大會板塊中，主辦方開設了一場主題為「動畫電影的得與失」的高峰論壇。國內外的業界巨擘齊聚現場，從IP、網文、電影創作、行業體系等各方面暢談自己對於動畫電影的產業現狀及其在中國的未來發展。

劉星倫：動畫產業需要耐心 IP需要承載情感

作為開場的第一位演講嘉賓，騰訊動漫品牌總監劉星倫作為涉足動漫領域多年的從業者，將話題放在了近些年已經被無數人追捧的IP概念上。雖然在動畫電影領域還未涉足，但騰訊動漫如今已經開發了多個IP項目，如《狐妖小紅娘》、《一人之下》等等。而目前《一人之下》的真人電影版也在籌備當中，徐靜蕾將擔任電影監製。

對於IP的價值，劉星倫認為：內容品質+聚集粉絲情感+商業模式，這三者結合才能使好IP的潛力完整發揮出來。但對於近些年來IP過度炒熱，無數商家追求IP製作的現象，劉星倫有著自己的看法：「之前我聽別人說，一個IP在經歷了孵化、成熟幾個階段，最後會進入所謂的「收割期」，但我個人其實非常厭煩這個詞。如今二次元市場如此浮躁就是因為太多從業者帶著收割的心態來發展IP，一個作品的升華是需要時間培養的，必須對它有足夠的耐心。」

如今市場中快節奏內容產出，資本的不良投入，確實導致市面上充斥著一批質量參差不齊的動畫作品。對此，劉星倫在演講最後坦言：「動漫是中二的世界，唯有耐心和誠意才能不負我們所愛。」

95後已成二次元消費主力年輕人願為「信仰」充值

隨著網路文學的蓬勃發展，輕小說和二次元審美抬頭已經成為時下主流。論壇上，藝恩華東區總經理高文韜為在場的觀眾們展示了多組數據，數據顯示95後已經成為時下該類型內容的閱讀主力，年輕群體的年均閱讀量甚至高達50部左右。這也側面證明了國內動畫市場的良好發展前景。

如今新媒體當道，更多年輕用戶更願意分享自己對於作品的態度和觀感，在多渠道的傳播下更多的創作者和作品逐漸為大眾所知。同時用戶也更願意為自己喜愛的創作者消費，或予以物質上的聲援。

二次元文化帶來消費觀念的改變，也使得商家們開始嘗試打造滿足不同用戶需求的消費渠道。在演講中，高文韜透露自己身邊曾有朋友想要建立新形態電影放映廳：能夠在觀影同時發布彈幕，滿足觀眾對互動的渴望。「雖然成本太高很難實現，但它確實說明用戶在渴望新的觀影模式。」

迪士尼製片人：動畫電影不能只是「good enough」 還需要「wow」

本屆論壇中，主辦方特邀迪士尼製片人Marc Handle分享他對於如今世界範圍內動畫電影製作體系的看法。Marc在演講中直言不諱地指出了很多國家動畫製作體系中共同存在的一些問題。例如缺乏透明度、投資者對於成本的過分控制，對於電影敘事紕漏的不重視等等。

有著多年動畫製作經驗的Marc認為，製作內容過程中應該盡量避免各種外界因素的干擾：「我曾遇到過與外包工作室合作時，想要和動畫師溝通卻遭到對方主管的拒絕，理由僅僅是怕我們挖走他們的人才。這種現象存在於製作流水線的各個環節，對於打磨作品來說其實是非常不利的。」

在Marc看來，迪士尼成功的秘訣就是全神貫注於作品之上：「對於出色的動畫電影製作者來說，他們不會對作品說『還不錯』。因為既然要做，就要做到能讓人有『哇哦』的驚喜感，『還不錯』是遠遠不夠的。」

除了本日開始的商務板塊外，7月6日國際動漫遊戲博覽會也將迎來公眾板塊的開幕。屆時將雲集350家展商參展，國內外不同的二次元力量將同時匯聚。同時本屆博覽會還首次建立了「一帶一路」展區，通過沿線國家的動漫作品集中進行文化交流。

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