實踐：移動互聯時代，如何做一個內容型官網？

隨著移動互聯網和自媒體的興旺，企業官網越來越被企業所遺忘，因為有很多專家都說過，互聯網已經從PC移到了手機了，君不見，現在誰不是每天都在線於微信?習慣與在手機上，通過各種APP來獲取信息，還會有誰依然去辦公室里打開PC，瀏覽網站？

無論是PC互聯網，還是移動互聯網，我都沒有任何有意識地改變，因為，我看透的是事物的本質。對於企業官網，我一直認為它是企業的窗口和門戶，也是品牌營銷的陣地，不管別人怎麼想，我從創建公司開始，就一直自己承擔起官網的維護和管理工作。

我第一次自己動手編輯官網，是在一家內衣品牌廠家擔任營銷總監的時候，那時候因為自己是營銷總監，非常注意官網作為品牌陣地的價值，所以與設計師協調之後，就讓他幫我設計了一個可以自我添加版面和欄目的官網模板，然後我憑讀者的閱讀習慣和官網的特點進行添加或者改版。

雙劍成立以後，我也這樣要求設計師配合我設計這樣的官網模板，一開始確實也這麼做了，但後來因為有很多客戶給提我各種不同的意見，如因為官網的另類殺手圖片而導致有人認為官網像遊戲網站，加上公司的網管認為官網應該做得嚴謹一點，並給我提供了不少好的建議。

之後，我也看了很多營銷策劃同行的官網，確實看上去效果不錯，有板有眼的。但我不知道為什麼，我就是不喜歡這樣的官網，因為它們看上去太像「官網」了，看上去很專業，但就是缺乏興趣感。除了過於吹捧自己的業績外，什麼也看不到！

後來雙劍一度曾設計並採用過三個官網，但都由於各種各樣的原因，沒有運作好。要麼首頁呆板太像企業官網，要麼圖片太多瀏覽費勁，或者沒有太多吸引人的地方，對此我一直耿耿於懷，但由於平時策劃工作太忙而無暇顧及。

兩年前，我通過一家跟我在網站設計上有過多次業務合作的深圳市百隆瑪網路設計有限公司，公司創始人同時也是程序設計師的謝吉龍先生，根據我的要求給我免費設計了現在的官網模板，試運營了一段時間之後，我感覺不錯，就決定採用了。

從欄目的設置到網站的圖片質量，儘管這個網站不是最完美的，但它的門戶網站的風格卻是我最喜歡的，因為這意味著每一個瀏覽雙劍官網的人，都能夠一目了然地看到他想看到的信息：公司新聞、財經動態、案例展示、專家專欄、雙劍觀點、沈坤策劃日記、服務客戶和創意專欄等應有盡有。

於是，我給自己設置了每三天必須更新一次官網，無論是公司新聞還是財經動態，或者是公司的案例以及各種營銷觀點文章。我能確保每天更新微信公眾號上的文章，就更容易做好三天一更新的官網維護了。有時候還會因為發現文章中的錯別字和字體不統一，就直接上去修改完整。

我還不斷地根據我一個時期的營銷思考，在網站開設行業專題，譬如前一段時間的礦泉水研究專題，我就把幾篇有關礦泉水分析和創新觀點的文章集中在一個欄目中進行刊發。為了方便閱讀，我又在每篇文章的標題下，上傳與專題有關的圖片以示分割。

「營銷殺手」欄目屬於公司員工自己的園地，他們可以發布自己的個性化介紹和個性照片，也可以發表自己的專業文章乃至文學類創作文章。有空的時候，我還會上去針對性地給予各種點評。

我每天會習慣性地登錄網站，檢查每篇文章的閱讀數，我就會發現讀者都喜歡讀哪類文章，或者哪類文章的閱讀量較多。那麼下一次我就會刻意多放一些這類文章，或者迎合讀者的興趣來改變文章標題。

我的網站上絕對沒有任何吹捧自己業績的字眼，你既不會看到類似於「雙劍幫助XX實現XX億元」，也不會看到「中國十大XX專家」的唬人頭銜。我只是在官網上毫無保留地告訴讀者，雙劍做了什麼？怎麼做的？因為群眾的眼睛是雪亮的，多吹無義！

現在我清晰地知道，雙劍的官網每天有不少於300-500人的瀏覽量，有一次我上傳完行業動態文章之後，發現兩天閱讀數就已經突破500人次了，說明它已經不像個正兒八經的公司官網，而是一個能讓人獲取專業信息的營銷類資訊內容網站，而這正是我所期望的。

都說現在是內容為王時代，那麼，我們的企業官網為什麼還像早年的企業宣傳冊似的了無生氣，為何就不能做成一個有內容更有性格的新官網呢？官網絕對不是企業自身的介紹，而是一個與關注企業和品牌的粉絲交流陣地，甚至保持粘性的一個園地。

有不少來雙劍與我沈坤洽談營銷合作的企業老闆和營銷老總告訴我，他們在來雙劍之前，在雙劍官網已經逗留了幾天了，幾乎看完了網站上所有的文章，對雙劍和我沈坤幾乎是了如指掌。有的老闆甚至還將網站文章列印成冊，放在車座後口袋裡，空下來時會翻閱。

我是一個反叛的創新者，即便是官網這樣的事物，我還是想盡一切努力讓它與眾不同，這不是我刻意要標新立異，而是我知道一個官網如果刻板、嚴肅，那麼它只能吸引對這家公司有興趣的人，無關人等則看到這樣的網站也不會點擊瀏覽，更不會把它的網址保存在電腦上。

在微信公眾號上查閱文章比較複雜，也很難在一個晚上搜遍所有文章，但官網上可以！一是電腦屏幕大，看文章不累，二是網站欄目一目了然，想看什麼就點什麼，瀏覽信息非常輕鬆。

最近還萌發了想在官網新開三個欄目，一是微信公眾號同步欄目，就是把我每天在橫向思維微信公眾號上的文章同步到官網專欄上；二是開闢外部投稿專欄，正式接受來自全國的戰略、管理、營銷、品牌和廣告等專家的原創文章，公司將以贈送書籍和策劃案例作為稿酬。

另外，現在的官網缺乏互動，所以我正在請設計師幫我開闢這樣一個欄目，瀏覽網站的網友會有話說，有了這樣一個可以留言的地方，網站就徹底互動起來了，這樣我也能接受到來自網友的各種聲音，並就某個問題進行友好探討。

為了與投稿者進行互動，我也會選擇優秀的文章推薦上官網頭條，在首頁上用大屏幕圖片進行重點介紹，甚至刊登作者的照片和個人介紹；而另一個互動即網民留言欄目也將開設，屆時，雙劍官網將成為一個完全可以互動的營銷專業網站。

目前我已經上傳了我營銷好友們的文章，他們是王傳才、史先龍、張小虎、王獻永、黃雲生、侯軍偉、陳海超、劉雷和陳旭軍等人的十篇文章，雖然沒有徵得他們同意，但應該不會怪罪於我。以後的這個欄目，將專門刊登網友的投稿，優秀稿件還會隆重推薦。

我始終不認為，因為智能手機的緣故，我們會逐漸告別電腦，更遠離PC網站。PC網站依然會存在，只是某種信息展示的方式會有所變化，有些網頁的瀏覽效果，手機是無法取代的，尤其是一些上了年紀的企業老闆，更願意瀏覽PC網站，這就是為什麼我對公司的官網一直非常重視的原因。

對於雙劍官網，我從來就沒有把它當做真正的官網，而是一個客戶提供各種有益信息的諮詢網站，或者是營銷類內容網站，它首先要有豐富的內容，其次是內容的質量，接著就是內容更新的及時度。

目前我正在努力，希望不遠的將來，雙劍破局網站，會是一個深受企業為老闆和營銷人士愛戴的營銷專業內容網站，也是一個可以互動的營銷園地。

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