青睞國貨，需要品牌支撐

今年5月10日是我國設立的第一個「中國品牌日」。消費者希望通過購買品牌產品，享受高品質生活；生產者希望通過塑造品牌，形成市場優勢；國家則需要通過實施品牌戰略，做強中國製造……無論是生產者、消費者，還是管理者，都越來越重視品牌，品牌觀念正深入人心。

品牌競爭力已經成為企業的核心競爭力。但品牌的核心競爭力不僅在於滿足消費者需求，還在於激發新的消費熱點。企業創新首先需要滿足消費者需求，但擁有強大品牌的企業通過創新，還能激發消費者新的需求，形成新的消費熱點，是核心競爭力的核心。對品牌的喜愛和忠誠，往往會讓消費者對該品牌的各種新產品都產生濃厚興趣。從功能手機到智能手機，從普通電視到平板電視再到曲面電視，無一不是行業內的領先品牌企業通過創新創造出的一輪又一輪消費熱點。

品牌是差異化競爭的關鍵。在產品和服務如此豐富的今天，越來越多的行業都處於高度競爭、高度同質化的發展階段。這種同質化既包括產品的外觀、性能，也包括使用體驗，比如手機，同為使用安卓系統，不同品牌的手機產品之間差異很小，但價格卻有很大差別，原因就在於品牌所蘊含的價值。可以說，品牌是企業最獨特的品質。在同質化的競爭中，企業必須通過品牌凸顯自己的特色，建立起本企業產品在消費者心目中的認知標籤。

品牌能夠增加企業對產業鏈的影響力。資產輕量化、代工製造的流行，讓很多企業致力於產品的研發設計、營銷以及品牌的管理、運作，品牌資產佔據了名牌企業資產的大部分。在這種研發、設計、製造、營銷分離的運營模式下，只有那些具有廣泛影響力的品牌，才能建立起對產業鏈上下游強大的話語權，擁有與上下游企業議價的能力，並實行有效的產業鏈整合，使得世界各地、各種性質的上下游企業圍繞其運作，以滿足和匹配其經營需求，從而最大限度獲取利潤。

（原文來源：經濟日報 作者：黃鑫 《經濟日報》記者）

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