轉戰OTT TV寶潔牽手銀河·奇異果 押注下一個營銷風口

【流媒體網】摘要：「客廳經濟」迅速崛起，OTT TV引發的大屏場景營銷價值還在持續發酵。

互聯網的發展為很多行業帶來了顛覆式的變革，尤其對日新月異的營銷行業來說，傳統媒體和渠道似乎正在被新興媒體蠶食份額。其中，OTT TV成為行業眾多人士看好的領域。截至2016年12月，中國OTT TV終端保有量為2.1億台，覆蓋3.67億用戶，並且這一速度正在不斷增長。在用戶規模和高增速的勢頭下，OTT TV已成為國內數字營銷領域的新風口。全球知名快消品巨頭寶潔，看好OTT TV的巨大前景，攜手銀河·奇異果達成戰略合作，旗下眾多品牌試水OTT TV端的廣告投放。作為全球最大廣告主之一的寶潔，此番投注OTT TV營銷，是否意味著營銷領域風向標的轉變。

OTT TV融合「互聯網」與「傳統電視」的特點，具有豐富的內容優勢和嶄新的互動方式，展現出以電視為核心、家庭智能硬體為依託的全新「客廳經濟」的廣闊前景。尤其在人工智慧的有力帶動下，OTT TV重新把用戶拉回客廳電視的同時，也幫助品牌進入便利交互、個性定製的新營銷時代。《全球OTT TV電視及視頻展望》報告顯示，從2015年到 2021年，全球OTT TV視頻營收將增加353.7億美元，其中亞太地區將以最高佔比貢獻126.5億美元，市場發展空間巨大，僅中國市場OTT TV視頻營收總額就增長近4倍。

面對這片藍海，早在2012年，愛奇藝就開始布局OTT TV領域。目前，銀河·奇異果已經累計覆蓋3億以上用戶，日均覆蓋活躍終端超1600萬，日均VV超2億，整體市場份額遙遙領先。銀河·奇異果豐富的視頻內容資源為觀眾提供了多樣化選擇和巨大的吸引力。同時，基於大數據技術與豐富的內容製作經驗，愛奇藝在精準投放、個性化定製等層面與品牌展開更多合作，通過多種創新營銷方式，為廣告主搭建了國內首屈一指的OTT TV營銷生態。

寶潔攜手銀河·奇異果進行多種形式的合作，在熱播劇《錦繡未央》播出期間，寶潔進行了包劇投放，緊貼熱度，覆蓋該劇的核心用戶。同時，寶潔還對不同子品牌的重點市場，進行定向地域投放，更精準的覆蓋目標受眾。並將其創新性的產品「前貼片可點擊」「創可貼」等廣告形式應用其中，探索OTT TV營銷的無限可能。數據顯示，寶潔多品牌在此次投放中，TV端完成率達到150%-200%，高溢出率增強了品牌知名度和話題度。同時，OTT TV端的投放幫助寶潔完成了多終端跨屏投放，搭建出全方位的媒體傳播矩陣，幫助品牌與聚集在愛奇藝平台的年輕用戶實現深度綁定。

首戰告捷的寶潔在2017年5月再次出擊，旗下品牌舒膚佳依託銀河·奇異果豐富的可點播視頻內容和互動營銷創新方式，與少兒及其家長群體進行了一次深度溝通。電視屏幕是小朋友收看少兒節目的首選，在銀河·奇異果中，少兒頻道的熱度與整體流量排名Top3，成為品牌接觸少兒受眾的絕佳平台。為推廣面向兒童的洗手液新品，舒膚佳網羅銀河·奇異果首屏焦點大圖、少兒節目專題頁的等超級資源，並在少兒頻道T0P6的節目中投放創意前貼片「30s洗手歌」，通過輕鬆有趣的形式向目標受眾深度傳達品牌訴求，高效提升用戶對產品的認知度和好感度。

「客廳經濟」迅速崛起，OTT TV引發的大屏場景營銷價值還在持續發酵。一屏對應多人的強傳播力和靈活互動的點播方式，讓OTT TV端營銷充滿想像空間。作為先行者，愛奇藝憑藉其強大的內容資源、出色的技術實力與創新的營銷思維持續領跑，為廣告主提供更優質、有效的品牌展示空間，近兩年來，已成功幫助寶潔、華為等多家知名品牌展開OTT TV端營銷。這些先行品牌的媒介策略往往是其他品牌效仿的對象。因此，我們也有理由相信，在這些先行品牌的示範作用下，OTT TV營銷的版圖將持續擴張，成為助力品牌實現商業成功的有力推手。

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