淘夢項目總監、製片人張亮亮：想做好作品？那就多看爛片！

版面編輯 | 謝小招

圖文編輯 | 於秋茳、伊利晗

新規、約談、封號、下架等管理部門接連出手，不平凡的六月終於結束了。步入七月，網生內容市場似乎還是「餘波未了」——「新人」望而止步、「老人」萌生退意。在這個既是最好的也是最壞時光里，「壞」人人皆知，「好」卻難以尋覓。

然而，就有這麼一家公司，希望利用自己熟悉市場、了解用戶的優勢，與外部團隊進行合作，期望實現win—win（雙贏）。近日，娛影君採訪了淘夢項目總監、製片人張亮亮，為大家揭秘在網大行業「起風了」的當下，淘夢準備如何與合作夥伴攜手，一起乘風破浪。

（淘夢項目總監、製片人張亮亮）

「我懂市場，你懂創作，雙劍合璧，一起牛逼」

為什麼敢說自己了解市場？張亮亮在採訪中講到，作為一家以宣傳發行為起點的公司，淘夢在近幾年的實踐中，掌握了大量的市場數據：「我們知道什麼類型的作品會有哪些潛在用戶；知道作品的哪些部分觀眾不喜歡、會快進，創作中會避重就輕地處理；與明星藝人和網紅藝人都有過合作，知道什麼樣的藝人會為影片帶來流量等。」

目前很多網生內容製作團隊「相對來說都是初創團隊」，創作時偏向於站在「內容」層面，從市場角度考慮甚少。「在這個時候，淘夢就能站在市場角度為這些團隊提供幫助。參考之前積累的經驗，比較了解某種類型的作品會產生什麼樣的市場效果，在什麼地方修改，會使項目實現效果的最大化等，為製作團隊帶來最直接、切實的幫助。」

張亮亮也說道：「平時和同行朋友們見面的時候，大家也傾向於聽聽我們的意見——比如怎麼看待這個項目、自己的作品投入到市場中會產生什麼樣的火花等。」

正是由於這些原因，「讓我們明確，在這個市場中一定要做一些事情——為創作團隊提供儘可能的支持，大家一起在網生市場中『飛起來』」。

（《斗戰勝佛》上線17天票房分成破2000萬）

對於具體的合作模式，張亮亮也講到，目前與外部團隊的合作方式主要有兩種：一是直接對接外部團隊作品內容的宣傳發行，但對這些項目淘夢不止是單純的後期宣發，也會看項目最初的劇本是什麼樣。並會分析出現的問題到底是在劇本階段的，還是在執行時的疏忽。然後把這些問題和意見一起反饋給團隊，「這樣，對方可以在以後的項目中迴避這些問題。」

二是在此合作基礎上的進一步合作。在彼此有相互的了解後，雙方就自己的想法進行溝通交流，結合現有資源尋求下一步的合作。「淘夢一直追求的並不是『閉門造車』，而是與大家一起合作。」在新的合作中，張亮亮也表示，「淘夢會從項目題材選擇到劇本內容、從拍攝環節到後期的宣傳發行等為合作夥伴提供『一條龍』服務，真正實現為他們『保駕護航』。」

Ps：張亮亮在採訪中也提醒製作團隊一定要「抓細節」。在他們自己的項目中，不論是關於團隊的選擇、演員的選擇還是每次的主創會議，都不會「輕視」。很多團隊每次主創會議都提到的事情，因為開完會就忘了、後期沒有跟進，導致問題最終還是沒有得到解決。淘夢在這方面採取的措施就是，不管開會結束多晚，大家都會書面總結出當次會議的重點工作以及要解決的問題等，按此開展下一步工作。」

最實用經驗：「多看爛片」

當被問到從業多年以來，自己覺得「最實用」經驗時，張亮亮表示，自己的獨家心得就是多看「爛片」。

「很多從業者都習慣看一些經典作品，從中吸取有用經驗」。但是在張亮亮看來：「成功很難複製，失誤容易避免」。所以，在他看到一些不好的作品時，會下意識去想：這個作品的海報、片名在哪些方面存在不足？影片中哪部分內容表現不好？如果這部作品是自己製作的話，可以從哪幾個方面入手修改，以後公司做相似類型的項目時可以避免哪些問題等。

他也發現一些作品，在片名、海報、作品內容等各方面都表現不錯，但就是點擊量不高。「我會反思為什麼點擊量不高、是哪個環節出現了問題等，然後將這些經驗運用到自身項目中。」

即將開拍的《超級王爺2》，就吸取了第一部作品的不足，根據彈幕、評論等收集到的觀眾意見，在節奏、loveline（愛情線）等方面都進行了修改。

張亮亮也表示，自己已經「習慣於在曾經著手的項目上線後，跟進它的市場表現並對比總結。」

（《超級王爺2》正在緊鑼密鼓的籌備中）

「舉一反三」 方出爆款

網生爆款哪家強？從娛影的數據系統看來，淘夢的表現真的是「首屈一指」！

對於打造「爆款」內容的心得，張亮亮表示：「爆款內容，一定是要『舉一反三』」。如果看到市場中哪類題材熱門就做該類題材的話，基本上就會撲街。「但說到底，電影的類型種類就那麼幾種，如何舉一反三、進行差異化處理，才是制勝的關鍵。」

16年在殭屍題材橫行的時候，「我們就注意到項氏兄弟對古裝魔幻類題材的項目把控很好，不論是拍攝畫面、還是服裝造型等方面都有其特別的優勢。」所以，「大家就一起溝通交流彼此想法數次後，一起做出了《降龍大師》。」該片在愛奇藝網路電影5月總榜中位列榜首。

（《降龍大師》上線2天點擊量破2000萬）

「其次在作品內容層面，一定要分析用戶屬性。」從淘夢對於市場方面的掌握來說，很少有用戶是喜歡單一類型題材的，而且純類型的內容也很難完成。「好比說，有人喜歡驚悚類題材，但創作團隊如果製作純驚悚電影的話，觀眾肯定很少。而且純驚悚類的作品也很難做，做到什麼程度才能夠讓觀影者感到『恐怖』？這是眾口難調、難以統一的。而這部分解決不了的話，就會直接導致影片『完成度』降低。但若加入喜劇元素，就能使得觀眾『即害怕又開心』。在滿足青年觀眾尋求『刺激』心理的同時，降低製作難度，實現較好的效果。」所以，在做一個項目時可以嘗試「雜糅」其他元素。

「從網上觀眾的評論、彈幕等大量觀影體驗可以看出，受眾觀影的目的就是為了娛樂，很少有人會抱著學習的心態去看網生內容。」所以，「娛樂性」一定是一部網生作品需要先解決的問題。

但大量娛樂性的作品內容上線，張亮亮也意識到了某種缺失。「就像文藝片給人帶來的不一定是歡樂而是思考」。目前網生作品中，高口碑、耐人尋味的作品仍舊缺失。張亮亮預測：「能夠結合『歡樂+思考』的作品，一定會成為今後的爆款。」

在採訪中張亮亮也向娛影君獨家透露，他在構思現實主義題材的作品，並表示，自己想做的並不是「苦大仇深的故事」，而是通過「真實的故事結合娛樂」，在網路上傳遞出青春正能量，實現青年人的價值，讓在外拼搏奮鬥的人們通過作品找到共鳴。

做好內容的第一步：「踏實專註」

在採訪中，張亮亮一直反覆提到「踏實專註」這個詞。談到對網大同行們說一句話，他表示：「希望大家做事還是要踏實專註。」不管是做什麼題材類型的網生內容，「踏實專註」都是第一步。「第一步都做不好，還怎麼談之後？」

從一件事上就可以看出他的專註：作為一個江蘇人，為了更好地了解東北喜劇文化和當地風土人情，他幾乎一個月跑一趟東北，他自己評價「都快成東北人了」！

（極具東北地方特色的《血戰銅鑼灣》《東北小佛爺》）

張亮亮也告訴娛影君，之所以這麼做，就是因為「自己明白要做的是什麼——不是『聽說』東北二人轉類型的喜劇，而是要做自己真正『見過』的東北喜劇內容。」青春正能量的《血戰銅鑼灣》、東北「老炮兒」《東北小佛爺》等都是他在這期間內做出的項目。最終市場也證明了：踏實專註，一定會有收穫！

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