旅遊吸引力仍待增強 中國「國際旅客赤字」達三千萬人次

央廣網北京7月7日消息（記者田芳毓）據經濟之聲《天下財經》報道，近年來，中國遊客出境游持續火熱。數據顯示，2016年，中國出境旅遊人數和境外消費總額都排名世界第一，中國出境游已經成為國際旅遊業發展的重要力量。然而，有報告指出，相比出境游，中國入境游發展緩慢，增速低於亞太地區整體水平。國人更願出境消費是真命題嗎？中國又該如何提高入境游的競爭力？

公民國內游消費遠大於境外旅遊消費

中國遊客出境游一直是近年來國內外媒體關注的熱點話題。2016年國內出境旅遊人數達到1.22億人次，蟬聯全球出境旅遊人次冠軍；境外消費總額達到2610億美元，佔全球旅遊總消費額的五分之一以上，排名世界第一，也是第二名美國的兩倍之多。

因為媒體和大眾的焦點更多放在了中國遊客出境遊方面，似乎造成了中國人有錢之後，更喜歡出境消費的印象。但是，來自國家旅遊局的數據顯示，去年，國民國內遊人數超過44億人次，人均出遊3.5次，國內旅遊收入3.9萬億元，遠遠大於境外消費總額。

中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏指出，出境游依然屬於中國公民旅遊的中高端部分。「儘管出境旅遊獲得了爆發性的增長，但是從數量來講，1億多人次和40多億人次相比，國內旅遊消費的比重當然還是要大大地超過中國公民出境游部分。」

喜歡「買買買」的人比想像的要理性

中國遊客境外「買買買」的消費習慣確實令人注目，對此，媒體的態度也是存在一個嬗變的過程。最開始，多是批評消費者崇洋媚外。後來，爭論點變為「為什麼中國企業不能開發同樣的商品？為什麼中國廠商生產的商品不受歡迎？」現在，媒體注意到，旅遊消費正在變得更加理性：數據顯示，今年1-4月，中國遊客境外購物消費金額是277.9億元，和去年同期相比下降37.2%，而中國遊客境外人均文娛消費則同比增長8成以上；此外，68%的年輕消費者會在出國前提前查好目的地什麼值得買，同時還會參考當地匯率，32%的年輕消費者表示在當地購物時，還會查看國內電商平台的價格。可見，個性化消費正在逐步取代衝動消費和盲目消費。

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