【爭議】10 塊錢和 100000 塊錢的設計差別在哪裡？

一沒注意，XX 家的 LOGO 又換了！

企業升級 LOGO 是常有的事，隨著用戶定位的再精確和戰略調整，打造合適能脫穎而出的品牌形象就顯得相當重要了，這也就是為什麼很多大品牌會花高價設計 LOGO。

萬事達卡 MasterCard 當時換 LOGO 的時候就在設計圈炸鍋了，大家關注的點是，為什麼這兩個圈就能值 800 萬？

原來的 LOGO 里，圈圈還有一點造型感，現在直接把顏色填充滿，簡單直接！有的人覺得簡潔國際范兒，也有人表示看得一臉懵圈，有槽點才有看點。

原來覺得 800 萬買倆圈貴，不，直到我看到了更貴的！

英國石油公司：2008 年重新設計 LOGO，2.11 億美元。

澳盛銀行：2009 年重新設計LOGO，1500 萬美元。

大企業為什麼設計一個 LOGO 那麼貴？

看到這些設計突然有點懷念家門口的列印店，設計個名片 LOGO 哪需要砸重金，親民價格就能搞定。

不過仔細想想，貴還是有貴的道理。

雖然我們常常發現企業 LOGO 改版後，好像和之前版本並沒有多大變化，只做了顏色、字體等的一些設計細節調整。不過當產品企業籌備調整 LOGO 時，就意味著一次對品牌形象、文化理念、元素設計、品牌宣傳及推廣上的重大調整和轉型。

看了下面的案例你會發現，企業為了發展，在 LOGO 的設計上是多麼「良苦用心」。

2016 年 1 月 30 日獵聘網換 LOGO，把原來「獵聘網」更名為「獵聘」，保留並延續了橙色，整體設計更加簡潔和扁平，遂讓看上去和前一版差別不大，但可以察覺到品牌戰略升級的計劃，打造一個基於立足中高端人群的精英職業發展平台，為職場人創造更大價值。

QQ企鵝也從幼年長大了。2016 年 4 月 8 日QQ 企鵝作出調整，更加扁平化，原來的微笑表情不見了，不過卻帶來一種無限暢想的感覺。

優酷在它成立 10 周年的日子，採用了這個全新的 LOGO，在 YOUKU 經典紅藍色搭配的基礎上，色彩設計的更輕快明亮，品牌主張更新為「這世界很酷」，整個 LOGO 都洋溢著年輕氣息，看來這樣設計的目的也是為了突出優酷用戶的年輕化和活力。

有人會說相宜本草 LOGO 的變化很不走心，看得尷尬症都犯了……

不過越簡單的設計背後想表達的越多，這個 LOGO 是由擅長「東情西韻」風格的知名設計大師陳幼堅創作的，花苞狀的設計中飽含了五層寓意，代表著品牌對於相宜相生的理解。

其實每一次 LOGO 改版的背後都是品牌產品的一次升級，就拿相宜本草來說，經典的老包裝已經延續 5 年了，為了贏得更多年輕人的青睞，相宜本草旗下四大明星系列進行了全面升級，不只有品牌 LOGO，還包括產品外包裝、配方技術，從裡到外展示時尚與年輕化的品牌形象。

如果說便宜的設計是在傳遞信息，那貴的設計可能為你提供了一整套服務。

比如大家都愛吃的、辦公室好伴侶黃飛紅花生，它出自一個叫做欣和的企業，雖然消費者很了解欣和家的產品（味達美、六月鮮、黃飛紅），但是卻不知道老闆孫德善創業之時，和整個企業對國人健康安全的希望和擔憂。

欣和請了 IDEO 來設計，這是一家以工業設計為主的公司，現在已經成為全球領先的設計與商業諮詢公司了。IDEO 通過對欣和內部的了解和員工接觸，整理了大量的訪談內容，最終擬定「待世界如家人」作為欣和的新標語，把企業里上上下下員工的心聲與責任感，用 LOGO 體現出來。

IDEO 為欣和設計的 logo

IDEO 還幫欣和更新了品牌的視覺標識，如今，欣和的品牌標誌已經能在其旗下眾多品牌產品的包裝上找到，象徵著企業對品質的保障。

欣和的品牌標誌是還沒有開放的花苞，橙色的基調、花苞的形狀都可以讓人們聯想到跟食物相關的東西，花苞意味著食物孕育成熟之前的階段，橙色代表食物成熟之後會經歷一個顏色的轉變。三個花苞還可以看成依偎在一起的一家三口。這跟它之前的品牌標誌有很大區別。

欣和原來的 logo

正是在這樣的「付費」設計中，欣和企業找到了自己的品牌定位，對品牌的市場推廣起到了很重要的作用。

雖然都是設計，但不同價格的背後，所產生的價值是不同的。所以大企業設計一個 LOGO 一定不便宜，你怎麼看？

圖片來源：相宜本草、欣和

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