iPhone上市十周年，最大的受害者不是諾基亞，而是口香糖

6月底，iPhone 迎來了它的10歲生日，距離第一代蘋果手機正式發售，已經過去10年了。

2007年，喬布斯在第一代 iPhone 發布會上說，iPhone 是一款革命性的手機，10年間，它伴隨著互聯網的蓬勃發展，掀起了行業變革，也深深地改變了我們的生活。

2007年1月9日，喬布斯在第一代 iPhone 發布會上

外媒總結了出了10條 iPhone 對我們的影響：

iPhone 把互聯網裝進了我們的褲兜里

iPhone 讓拍照從一種愛好變成了每個人日常生活的一部分

App store 改變了手機軟體的開發和分發方式

iPhone 改變了人們的工作方式，工作和生活的界限越來越模糊，自由職業和線上辦公的人越來越多

iPhone 讓人們越來越沉迷於手機，在手機上花的時間越來越多

iPhone 轉移了人們的注意力，也因此改變了廣告產業，移動廣告成為新的營銷戰場

iPhone 帶動了蘋果其他產品的銷量，比如 MacBook、手機殼/數據線/耳機等周邊

iPhone 讓蘋果公司成為全球市值最高的公司之一

iPhone 影響了安卓系統的生態，也顛覆了三星、黑莓以及諾基亞

第10條嘛，有點扯——iPhone 上市10年，口香糖的銷量跌了10年，流失了15%的消費者。

原因很簡單，口香糖是典型的衝動型消費品，大多數人不會主動想要買它，但在看到它的一瞬間，都會不由自主地把它放進購物車。

在超市，收銀台的貨架是最後的購物關卡，人們在漫長的等待隊伍里，總會四處張望，這是口香糖銷售的最佳時期，在中國，商品從收銀台貨架被買走的幾率高達25%。

如今，傳統的鋪貨方式不再奏效，口香糖品牌商們大倒苦水：都是因為 iPhone！大家在排隊時再也不抬頭了，只知道刷微博刷票圈刷知乎刷ins……

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這讓我想起去年一則日媒報道，說中國人民酷愛涮羊肉，使中國成為最大的羊肉進口國，作為出口國之一，日本供應商充分發揮了趨利的本能，大量養殖食用羊，導致綿羊養殖量減少，日本校服的生產成本因此暴增。

一句話，中國人民愛吃羊肉，導致日本校服漲價啦。

聽起來好有道理，我竟無力反駁。

說起來，歪果仁和口香糖之間的奇葩情緣不要太多。

在最新的研究中，口香糖代表著貧富差距。

我們都知道，嚼得沒味的口香糖，要吐進包裝紙里丟進垃圾桶，才是文明人的做法，直接土地上顯得特別沒素質，而素質有時候代表著很多東西：家庭、學歷、收入……

美國有一個數據分析師沃克·哈里森（Walker Harrison）就真的去紐約街上數了口香糖漬，然後用數據分析的方法統計研究了口香糖漬與收入水平之間的關係。

他們選擇了一條橫穿城市、連接不同社區的大街，然後按地磚將人行道劃分為幾列，刨除臨街和臨建築面的兩列，中間的便是抽樣調查的對象。

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數據分析的過程不表，總之結論是，口香糖漬的數量和人均年收入負相關，每多一個口香糖漬，街區的人均年收入就少2萬美元——在一條大街上，口香糖漬悄悄划出了一片貧富鴻溝。

當然，藝術家看到的口香糖漬都是風景，芝加哥藝術家Michel Delgado 就恨不得把人們鞋底的口香糖都扯下來，他已經用口香糖漬作了36幅畫。

但最開始，嚼口香糖是蕩婦和娘炮的象徵。

有人專門研究過口香糖的歷史，普遍觀點認為可以追溯到古希臘時期。

2009年，瑪雅考古學家 Jennifer P. Mathews 寫了一本書叫做《美洲口香糖：從古代瑪雅到箭牌The Chewing Gum of the Americas, from the Ancient Maya to William Wrigley》。

裡面說，雖然瑪雅人和阿茲特克人（北美洲南部墨西哥人數最多的一支印第安人）用了很長時間才學會收集樹脂製作成咀嚼物，用來清潔口腔，但阿茲特克人並不能接受成年人在公共場合嚼口香糖。

他們認為，女人通過嚼口香糖來去除口腔和牙齒的異味，是為了取悅男人，免遭嫌棄，所以這種事不能在大庭廣眾之下做，男人做就更搞笑了。

他們把公然嚼口香糖的女人視為「妓女」，如果男人嚼口香糖，那就是娘炮！

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後來，嚼口香糖的都是社會青年。

最早一項關於「咀嚼」的科學研究是在20世紀30年代，結果顯示，咀嚼有助於緩解肌肉緊張，集中注意力。

後來的研究更明確的表示，以適度的力量咀嚼是保持大腦神經細胞活動最有效的方法。

所以，美國給士兵發口香糖，用來幫助他們保持警惕。

但在那個時候，人們認為口香糖特別可怕，覺得把它吞進肚子，就會黏在胃壁上，對牙齒也不好。除了遊客、士兵、亡命之徒，正經人家的孩子，是不會嚼口香糖的。

標新立異的年輕人，迫不及待用口香糖來證明自己的與眾不同，想想你小時候，是不是也覺得手揣褲兜、面無表情嚼口香糖的自己特別酷，特別像港片里的古惑仔？

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當然，現在多虧了彭于晏，飯後嚼兩粒是一種生活方式！

參考資料：

https://www.kickstarter.com/projects/gumspotting/chewed-up-spit-out-and-forgotten-the-gum-spotting

https://www.recode.net/2017/6/26/15821652/iphone-apple-10-year-anniversary-launch-mobile-stats-smart-phone-steve-jobs

https://perplex.city/gumspotting-53ea3137087

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