重要宣傳期古裝、偶像劇「被禁播」，湖南衛視或成「重災區」？

如果說上月頒布的「黃金檔限令」以《極限挑戰3》為代表的綜藝節目紛紛調至22:00檔，方解各大衛視的「燃眉之急」；那麼此次以湖南衛視為代表的各大省級衛視更是攤上事兒了，以偶像劇和古裝仙俠劇征戰天下搶佔市場從未失手的湖南衛視更是首當其衝成為「重災區」。

這一切都源於一條「重要宣傳期禁播古裝劇和偶像劇」的通知。

7月5日，國家廣電總局下管微信號「廣電時評」發布文章，為了迎接十九大勝利召開、慶祝建軍90周年，廣電總局發布《國家新聞出版廣電總局電視劇司關於下發2017年重要宣傳期第二批推薦播出參考劇目的通知》（以下簡稱《通知》），對重要宣傳期的重點電視劇創作播出工作進行安排。

在《通知》中，一條「宣傳活動期間，各省級衛視頻道原則上不得安排古裝劇、偶像劇等娛樂性較強的電視劇播出，確保與整體氛圍相協調」的條例在網路上激起千重浪。不難理解，「重要宣傳期」指的正是十九大期間以及建軍90周年期間。眾所周知，十九大預計於今年下半年秋季召開，建軍節則是每年的8月1日，如此來看，新規定的執行似乎迫在眉睫。

無疑，此次對於電視劇市場的「重磅出擊」或將再次成為各大衛視的「緊箍咒」：在這個「得年輕人者的天下」的當下，生生「切割」最受年輕受眾歡迎的古裝劇和偶像劇，對於一線衛視無異於是「自斷臂膀」，同時此次的「禁播」對於整個電視劇產業來講，或又將形成新的「風口」。

古裝劇再遇「寒冬」，偶像劇首次「被禁」，湖南衛視成「重災區」

其實這不是第一次廣電總局針對古裝劇提出調整。早在2011年廣電總局就規定「禁止宮斗戲、穿越劇在上星頻道黃金檔播出」；2013年，廣電總局再次出台相關規定，要求「古裝題材每月和年度播出的總集數都不得超過總數的15%，原則上兩部古裝劇不能接檔播出。」隨著相關規定的不斷收緊，古裝題材也從之前的「霸屏趨勢」逐漸減少甚至後來轉戰視頻平台。

今年，古裝題材再次成為「重要宣傳期」的禁播首選。縱觀上半年播出的電視劇，古裝劇雖大量退出黃金檔，但仍隱隱有霸屏趨勢：《孤芳不自賞》深陷「摳圖」和「水軍」風波，卻仍在罵聲中順利收官；《三生三世十里桃花》狂攬300餘億播放量，成為今年古裝題材當之無愧的爆款；《思美人》作為致敬屈原的影視作品，雖口碑收視跌至冰點但關注度不減；《楚喬傳》隱隱有燃爆夏天的趨勢……接連多部古裝劇的上映，總是能夠迅速搶佔觀眾的注意力，成為當下最熱門的話題。

不無意外，大量古裝劇扎推定檔暑期檔，縱觀各大衛視的劇目安排，《醉玲瓏》、《那年花開月正圓》、《軒轅劍之漢之雲》、《麗姬傳》、《如懿傳》、《贏天下》等眾多古裝題材大劇赫赫在目，孫儷、劉詩詩、周迅、迪麗熱巴等一眾流量演員傾力加盟，均是衛視為了爭奪收視和流量而祭出的「大殺器」，而此次「禁播令」一出，首當其衝受到影響的便是這些劇目。

（娛樂獨角獸整理三季度待播電視劇）

和古裝劇一樣被點名禁播的還有偶像劇。偶像劇一般是指為迎合人們內心需求，運用緊湊、浪漫的故事情節，帥氣美麗的男女主角為主體進行藝術表演的一種形式，主要受眾為青少年，和心理年齡較小的觀眾，是當下最受年輕人歡迎的電視劇類型。

其實在此之前，廣電總局除了在2002年出手將全面熱捧的偶像劇《流星花園》停播之外，尚未對國內偶像劇進行過任何形式的「整頓」，而此次將「偶像劇」列入《通知》中重點強調，可見其對限制偶像劇播出的重視程度。不難發現，定檔三季度的偶像劇包括《春風十里不如你》、《我們的少年時代》、《浪花一朵朵》、《涼生我們可不可以不憂傷》、《一路繁花相送》等，均符合當下對於偶像劇的定義。

按照建軍90周年（8月1日）和十九大期間時間軸簡單計算，保守估計會將三季度甚至是十月份完整覆蓋，如此以來，至少暑期檔期間定檔的古裝劇和偶像劇或都將面臨調檔危機。

值得關注的是，相比於其他衛視尚有都市情感類劇集《我的前半生》、《複合大師》等劇加持，湖南衛視目前公布的定檔大劇均是偶像劇和古裝劇。不難理解，作為以偶像劇「起家」並依靠其不斷發展的湖南衛視自然是將其優勢不斷擴大，只是《通知》一出，湖南衛視也恐將成為「重災區」，整個三季度的安排或都將被打破。

現實題材、主旋律題材或將爆發，是春天來了還是短暫「蜜月」？

其實，今年並不是第一年針對十九大和建軍90周年等重大政治事件對電視產業進行調整：2009年建國60周年慶，廣電總局要求地方台衛視台5月至11月黃金時段只能播出國慶獻禮題材電視劇；2011年，由於建黨90周年大慶，廣電總局要求各電視台在5月中旬至7月停播原定的諜戰劇、穿越劇、涉案劇以及苦情劇，改播紅色電視劇，各大衛視收到指示後也都緊急調整電視劇播出安排；2014年2月廣電總局下發了播出機構需在7月至10月起播與「中國夢」相關電視劇的要求，8月廣電總局要求各家衛視於9月到10月底必須播出愛國主義題材和反法西斯題材。

針對歷年來國家政治對於娛樂產業的影響，早在今年6月「限令頻出」之時就有網友猜測可能會與「整體氛圍」有關，如此也就不難理解從直播行業、視頻行業、網路視聽、到綜藝產業等眾多產業接連受到管控了。如今輪到電視劇產業也就不稀奇了。

值得注意的是，相較於歷年的播出紅色題材大劇，今年首次將古裝劇和偶像劇單列出來作為「示範」，如此一來，相對於古裝劇和偶像劇的「禁播令」，現實題材和主旋律題材的大劇或將迎來新的春天，成為各大衛視搶佔資源的首選。

今年春天一部《人民的名義》以口碑和收視雙豐收之勢成為年度當之無愧的「劇王」，真正詮釋了「主旋律題材也可以很好看」。當然，在這個「重要宣傳期」，其也成為《2017年重要宣傳期第一批推薦播出參考目錄》中排名第一的電視劇。其實如果湖南衛視面臨偶像劇和古裝劇的緊急調檔，選擇繼續播出《人民的名義》也是不錯的選擇，畢竟當初購買的可是前三輪的播放權。

當然，縱觀兩批推薦播齣劇目表不難發現，除了主旋律題材成為熱門題材之外，以《外科風雲》、《南方有喬木》、《雞毛飛上天》代表的都市情感或者都市行業題材也成為廣電總局倡導的電視劇類型。比起歷年來規定的紅色題材大劇，今年的政策在這方面有一定的放鬆，或許現實題材將成為接下來衛視追逐的熱點所在，畢竟比起紅色題材大劇，現實題材都市情感劇近年來隱隱有向偶像劇靠攏的趨勢，同時比起偶像劇又更受觀眾的喜愛，《外科風雲》、《雞毛飛上天》等就是最好的證明。

同時，縱向對比歷年停播限令的時限，多維持在三月左右，保守估計今年的時間持續仍不會短，且隨著8月份的到來，禁播令執行迫在眉睫。而隨著扎堆定檔的古裝劇和偶像劇的緊急下線，或將成為現實題材和主旋律題材的「新機會」，究竟其能否借著政策「東風」迎來爆發期，還有待觀望，畢竟在這個「內容為王」的時代還是作品質量說了算；同時隨著《軍師聯盟》一線衛視大劇開始「先網後台」新模式後，不排除這些面臨調檔的劇目或將選擇先在視頻平台進行首播。

或許今年的「重要宣傳期」成為帶來電視劇產業的洗牌期，究竟古裝劇、偶像劇、現實題材和主旋律題材誰將更勝一籌，或是省級衛視和視頻平台誰能搶佔先機，答案都將揭曉。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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