十年綜藝全面佔領年輕人認知，你以為快男還是以前那個快男嗎？

傳媒大眼導讀

轉型網綜，《2017快樂男聲》打出了「隨我」的年輕態口號 ，帶來新鮮「腦暴」，以優酷最強資源包，打造一系列前所未有宣發手段，吸引年輕人的注意力。

作者：子木

來源：傳媒大眼原創

音樂類選秀自誕生之初，就以絕對的優勢成為主流，「造星運動」曾幾度掀起全民狂歡。

在這類節目中，《快樂男聲》無疑是絕對的魁首，現在活躍在一線的多位歌手，大都出自這檔綜藝。

這檔老牌選秀節目也曾一度蟄伏，今年是快男10周年，新玩家優酷加入，蟄伏4年的快男，再度強勢來襲，竟然全面佔領年輕人的認知。

轉型網綜，《2017快樂男聲》打出了「隨我」的年輕態口號，帶來新鮮「腦暴」，以優酷最強資源包，打造一系列前所未有宣發手段，吸引年輕人的注意力，讓《2017快樂男聲》鮮得夠勁。

10年，把老牌磨成「鮮」

10年，當很多人認為《2017快樂男聲》已不能再創一個「造星奇蹟」的時候，它卻全面顛覆既有規則。

與往屆相比，它更年輕、更具個性。隨我的態度、隨我的音樂、隨我的追逐……與此同時，「95後做主」、「去評委化」、「最強氣勢集結」等概念在本次快男的三大階段——海搜階段、海選階段以及全國賽階段都發揮關鍵作用，並成為它獨特的標籤。

在《2017快樂男聲》的創新中，最具開創價值的是優酷首次啟用的「快男鮮看團」。在300強集結髮布會上，它公布了「快男鮮看團」，包括阿里大魚鮮看團、資深老記鮮看團、品牌老鐵鮮看團、坊間高人鮮看團，全面佔領所有優勢資源和發聲渠道。

之所以「快男鮮看團」有如此強大的資源支撐，是因為優酷將自己的頭部資源包一併投入，團長王尼瑪帶領何仙姑夫、胡辛束、Houson猴姆、深夜發媸、娛八婆等在內的頭部PGC和各路大V共同助陣，優酷提供站內的黃金位置以最大化地曝光《2017快樂男聲》相關內容，實時強化節目亮點，深挖節目看點。

有淘寶、天貓、UC等阿里大文娛資源的加持，更有土豆的「快男fun製造」帶來新鮮角度和看點，形成一個可以實現強滲透的發聲通道，將一檔節目的影響力塑造得更為立體、新鮮、多元。

在網綜時代，節目宣發無疑是撬動流量的最大動力。而這一次，《2017快樂男聲》依靠優酷的強勢資源，將「大宣發」貫徹到底，以網羅年輕人的多層面宣發渠道，讓節目聲量達到最大。

自信，才有表達的力量

網路，讓人們看到了表達的力量，而以往的網綜對於表達的「控制」過於機械化，沒有捕捉到受眾的真實需求，《2017快樂男聲》卻作出了全新的嘗試。

「快男鮮看團」成員們對「快男」有隨我的觀看態度，可以」怒看「吐槽、可以「直看」花痴、可以「斜看」表白。它以阿里系資源為主，有態度地挖掘最有趣的內容，擴大外延。

它不局限表達，不一味「美化」，而是用真實的聲音去帶動95後觀眾參與其中。

以往，大家總認為，對於95後的觀眾群體而言，首要需求是自我的個性表達，其實，意見領袖的作用同樣重要，甚至更具影響力。

優酷的聰明之處在於，它主動爭取了大V的言論，讓他們充分、完整、直接地表達自己的意見。並且，它是找到了不同圈層的意見領袖，立體地將「快男」拆分並折射給不同人群，突破次元、突破層級、突破代際，甚至突破語言。

有了優酷「快男鮮看團」的參與，「快男」才能迅速接觸倒95後，並佔領這一重要群體。有了這樣的帶動力，受眾才更願意自主參與其中，並分享自己的態度。

與10年前相同的是，它仍是一場全民造星，不過這一次，參與得更徹底。

發聲，是為了顛覆

經過一段時間的發酵，我們已經能看到「快男鮮看團」的引導力。近日，關於「有顏就任性？」的討論，由王尼瑪引爆，他點評了選手趙英博的表現，其他鮮看團成員迅速作出反應，再次將趙英博推向熱搜，讓「靠臉晉級」成為話題爆點。

王尼瑪率先發布「到底唱的好重要還是長的好重要？」，深深抓住痛點，一大批鮮看團成員都加入爭論。Houson猴姆，橘子娛樂、何仙姑夫、愛玩大表哥等鮮看團成員立馬做出反應，有的「深扒」趙英博的幕後故事，也有對話題進行更深的探討。

此外，更有王尼瑪舌戰群眾之視頻特輯、快男台前幕後之生猛爆料為該話題加料。

與以往單純製造爭議做話題的路徑不同的是，看似這是一個很娛樂化的話題，卻引向了一個值得業內探討的問題：選秀到底要選什麼？

有大V認為，選偶像就要顏藝俱佳，憑藉單獨優勢，已經不能成為大眾偶像。

因此，我們看到，儘管唱功不足，但趙英博沒有引來非議，反倒讓受眾有興趣深挖他的特點。

除了公認的「初戀臉」外，他的耿直，也是為粉絲所稱道的。在節目中，當被提及唱功不足的問題，他也絕不變臉，而是誠懇地感謝鼓勵自己的選手。因此，長得好看、個性真誠、努力上進，都成為趙英博打動粉絲之處，他們認為，偶像，正應該有這樣更綜合的質素。

從這樣一個引導，我們可以看到，《2017快樂男聲》的野心，不光要成為一個口碑爆款，更要打破選秀的局限，不單以技術或顏值論英雄，未來的星，應該有更多閃光點。

而「快男鮮看團」的價值正在於此，它用意見領袖的聲音做正向引導，在娛樂化的外衣之下，作出更有價值的發聲，形成了「全民鮮看團」的大熱潮。

隨我，引發全民「鮮看」

通過快男鮮看團的帶動，《2017快樂男聲》擺脫了以往同類選秀散點式的宣傳和單一化的觀點呈現。鮮看團形成傳導的聚力，引發全民探討。

在鮮看團的帶動下，一些非鮮看團成員也紛紛加入其中，比如「人字拖大魔王」，「江南大野花」等微博KOL，頭部賬號的自發加入，持續為一檔網綜做「自來水」，這是極少見的，也充分體現出鮮看團打法的價值。

在鮮看團、頭部賬號、意見領袖的帶動下，《2017快樂男聲》也成為了一次網民的狂歡，形成「全民鮮看團」。

普通網友加入到討論中來，為熱點話題站隊，更通過這樣的參與加深了對節目的認知，對其所想傳遞的價值觀有了深入的體驗。在這個基礎上，他們所選擇的偶像、他們所有的判斷才是真正「隨我」的。

所以，鮮看團的價值是，它在引導普通觀眾，讓他們有發聲的願望，並且表達出真實的想法，無論對節目，還是對選手，能夠真實的表達，才更容易讓觀眾產生強粘性，讓《2017快樂男聲》成為一個從看別人表達到實現自我表達的發聲場。

在這樣的立體打造下，《2017快樂男聲》必將不斷擴大它的受眾版圖。而當人們總在猜測一個綜藝IP的生命力究竟有多長時，也許，經此一役，《2017快樂男聲》將達到一個極值。

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