實體零售成「做空神器」 ，關店裁員還在繼續

紐約的SOHO區一向都是零售實體店的聚集地，在這個鋪滿鵝卵石的街道旁，遍布琳琅滿目的櫥窗，有價格高昂的奢華高定，也有物美價廉的平價高街。這樣的黃金地段，想必也是寸土寸金。然而，當前的現實是實體零售日漸衰敗，租金也不斷下降，許多昔日熱鬧的商鋪都已人去樓空。

與冷清的紐約SOHO區不同，租金相對便宜的布魯克林區成為了商人眼中的香餑餑。因為此處空間大且租金便宜，許多電商企業的倉庫都設置在此，方便更好地滿足用戶當天送貨上門的需求。

由此可以看出，紐約的商圈正在重新洗牌，這也意味著美國的零售業正在重組。隨著互聯網在線零售的興起，實體零售的日子確實越來越不好過。

實體零售現瘋狂關店潮

2017年美國零售行業關閉的門店數量也相當驚人，遠遠超過了2008年金融危機時期。數據顯示，截止到6月23日，2017年共有28家主要零售商宣布將會關閉旗下的門店，包括已經關閉的在內，總數達到5321家，同比增長218%，而新開設門店的數量僅為3262家。

圖片來源：Zero Hedge

其中，老牌零售巨頭梅西百貨（美股代碼：M）宣布將關閉68家門店，其股價也是一路下挫，半年內幾近腰斬。

圖片來源：e投睿eToro，數據截止於2017年7月7日

與此同時，同樣是已有131年歷史的零售巨頭Sears也難逃破產的命運，前日還宣布即將裁員400人並關閉59家門店。近年來，Sears（美股代碼：SHLD）的股價可謂是一路暴跌，從2007年巔峰時期的191美元跌至2012年的80美元。再到今日，其股價僅僅只剩7.93美元，相當於10年間暴跌了2408%！

傳統百貨模式將退出歷史舞台？

以往大型實體零售商的「滅絕」事件或許可以從嚴重的經濟衰退中找到解釋，但當前美國經濟處於一個穩步復甦的狀況，用美聯儲主席耶倫的話來說就是美國經濟「相當健康」。美國GDP連續8年增長、失業率低於5%，過去18個月也是工資增長最多的時期。良好的經濟形勢說明這不是正常的商業周期低谷，而是零售業的大洗牌和結構變更。由此可見，傳統零售業想要恢復生機可謂舉步維艱。

那麼，究竟是什麼原因導致美國零售業的衰敗呢？

眾所周知，這一切都源於互聯網線上零售的興起。面對洶湧來襲的在線電商，傳統百貨公司似乎毫無招架之力。在線電商在人工智慧與大數據的依託下，迎合了消費者的消費習慣和喜好，為消費者的生活帶來了巨大的便利，因此獲得了巨大的線上流量紅利，逐漸蠶食著線下實體店的客流。

在線電商巨頭亞馬遜便是美國實體零售業最頭疼的競爭對手，目前美國超過半數的家庭都是亞馬遜的訂閱用戶。2016年時，亞馬遜（美股代碼：AMZN）在北美的銷售額為800億美元，然而Sears的營收僅為220億美元，對比著實鮮明。此外，相比於Sears一路暴跌至個位數的股價，亞馬遜當前股價高達965.14美元。

圖片來源：e投睿eToro，數據截止於2017年7月7日

亞馬遜在線上大放異彩之時，還積極進軍線下零售業。繼3月開放滿載黑科技的「無人便利店」之後，又在6月份突然收購了全食超市，可見其意圖融合線上線下的野心。

為了與在線電商競爭，實體店常常以價格戰反擊，卻忽略了在成本、供應鏈和物流商的缺失，也忽視了消費者的真實需求及服務體驗，無力與低價、便利的電商競爭。因此，越來越少的消費者願意走到實體零售店裡開展購物行為，商店開始變得門口羅雀，最終因無力經營而關閉。

與時俱進才是實體商店的未來

自電商出現後，消費的主動權發生了變化，購物者掌握了購物地點、購物方式和價格方面的選擇權。然而，眾多實體零售商卻未能與時俱進，依然運用傳統的運營方式。他們還未意識到線上和線下的融合是實體零售行業未來發展的必然趨勢，無論是線上或線下，都應當著力為消費者提供更好的購物體驗。男裝品牌Bonobos便是一個極佳的範例，其實體店完全不賣衣服，顧客在店裡試穿之後再去網上下單，因此實體店所扮演的只是一個提供個性化服務的「試衣間」。

可見，實體零售行業目前最需要注重的便是定位和經營模式的創新，在明確目標消費群體的基礎上，努力提升消費者的購物體驗。同時，未來的實體商店需要更關注年輕人的需求，因為他們不僅是未來消費的主力軍，還是主要財富的控制者。

免責聲明：請注意，由於市場波動，部分價格可能已經出現變化而不適用於上述情形。過往的表現無法判斷未來的結果。本文並非是一篇投資建議。所有交易包含風險，請僅投資您能夠承擔虧損的資本。

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