請來了會長馬睿、咆哮警察歐陽超，造物節上奧迪預備怎麼造？

淘寶在用創意服務用戶上向來是不遺餘力的，隨著核心用戶年齡層逐步趨於年輕化，淘寶正依靠著新技術、新模式，讓這些年輕人儘可能的「爽」到，造物節即是其一。造物節是面向90一代年輕人群，充分體現這些人思維活躍、獵奇、天馬行空的想像力、驚人的創造力。

能夠利用淘寶的技術挖掘那些極具專業素養和工匠精神的「神人」，把許多優秀的產品推向市場，並取得好的收效，主要是因為淘寶已經非常了解90這一代年輕人群了。

當消費端發生變化，供給端的品牌商家也理應隨之變化，但是並非所有品牌都具有年輕化的心態和年輕人的思維方式，懂得思維變革，或許這也是品牌自身所困惑的地方，然而，就在今年的淘寶造物節上，奧迪所做的一些嘗試，倒是值得當下市場的人們進行借鑒。

拉上會長馬睿共創「90一代FUN肆造」節目

過去，奧迪除了不斷的進行技術創新，關注以進取基因為代表的工程師精神外，更是在年輕一代消費力佔據主導地位的今天，愈發關注那些注重行動與結果，為追求個人目標與自由，勇往直前改變現狀的第三世代人群和他們的創造精神。從A3、Q3這樣深受年輕人喜愛的車型上就能感受到，甚至在不久的將來，即將上市的Q2，也會突破對年輕化車型的既有認知。

作為第二屆淘寶造物節的「首席創造力合作夥伴」，在如何去做迎合年輕人口味的娛樂化內容上，奧迪選擇了以更具有綜藝感的舞台欄目「90一代FUN肆造」為重要的呈現形式。從表現上更容易讓現在的年輕人所接受。7月8日-7月12日淘寶造物節現場主舞台，匯聚神人神物齊齊上陣，會長馬睿親臨現場關愛青年淘寶店主，五天全程聊創造者文化，聯合北大雙胞胎學霸苑子文苑子豪兄弟、咆哮警察歐陽超、詞曲創作人汪蘇瀧、bigger研究所所長、英雄聯盟知名女解說蘇小妍等知名KOL、與造物節具有創造精神的店主KOL，通過對談、討論等呈現方式。分別從運動、時尚、生活、娛樂、科技幾個維度，從這些人的身上挖掘那些貼近90一代人的有趣故事。

會長大人的「小老婆」們是不是很眼熟？大名鼎鼎的會長馬睿，將在現場以搶戲的、充滿精分感和彈性的賤萌聲音,現場挑逗觀眾的耳膜。

在《奇葩說》第三季上比較熱門的咆哮警察歐陽超，就準備在現場模擬一回網店店主，感受了一把來自奇葩買家的奇葩提問。

Bigger研究所所長還要和會長馬睿探討一把90後的時尚觀，以及如何提升年輕人的時尚逼格，現場還會推薦一系列時尚神物包包。不擅長時尚的會長也有被虐的時候。

娛樂「會玩」系列即將展示ALP摺疊靜音電吉他、手指滑板等掌上萌物。來自不同神店的神秘店主準備在現場秀一把才藝。這些普通人玩不溜的新鮮玩意到了他們手裡立馬能酷炫起來。

英雄聯盟解說蘇小妍準備現場和店主辯論，90後是不是離了高科技啥都做不了。

從以上內容來看，時尚、生活、運動、娛樂、科技，每一維度都抓住了當下年輕人熱衷探討的話題，也必將帶給他們更多思考和享受。

黑科技「互動」，定製專屬座駕

就在造物節的現場，奧迪還準備了酷炫展台，包含一台設備和一輛奧迪白色的車，當用戶站在儀器上，儀器會吸附人身上衣服的顏色，投射到奧迪車上去，奧迪也會變色。實際上，這一環節運用的是色彩監測與3D投影映射技術。在奧迪看來，用戶周身的色彩代表著用戶的喜好，能夠展示用戶的個性。而將能夠展示自己個性的色彩賦予一輛車，那就是用戶的夢想座駕。

黑科技向來是年輕人摯愛的元素，不僅讓當下變得酷炫，更加代表著未來。奧迪正在儘可能將用戶的喜好元素融入到他們的產品中去。

實際上，作為車企創新改革的引領者，奧迪在過去一段時間內的表現都可圈可點，倡導用戶在心態上的年輕。奧迪品牌的創造力精神也在其過去頻頻進行影視及網路植入、在線直播等新興營銷手段時有所彰顯。

作為ABB中最早在知乎開設機構賬號的奧迪，答題套路多變，官方微博緊跟熱點，甚至汽車廣告的調性也在貼近年輕人的文化。

在無形之中，已讓「年輕化」的策略持續有條不紊的推行之中，這一次和淘寶造物節的合作，倒像是一次「預謀許久的邂逅」。

合作夥伴拉進門，修行還要品牌個人

和淘寶造物節的合作是雙方雙向選擇，互相促進的結果，從一定程度能夠更好的服務年輕化的用戶群體。而回歸到奧迪產品本身上，一直以來深受消費者喜愛的A3，表達的正是「率性有理」品牌態度。率性不是表象，是擁有奇妙創造力的年輕活力、是追求非凡品質的勇敢表達、是以非凡設計和空前性能帶來的率性無邊的駕馭感受。2.0 TFSI四缸高功率發動機以低能耗下的強勁性能帶來動感駕駛體驗。在精準調校的轉向系統和S tronic雙離合變速器的緊密配合下，動力輸出更加高效。矩陣式LED大燈，睿智之光照亮率性之路。MMI高端多媒體交互系統，讓用戶和汽車之間的溝通更親密。更多駕駛模式，更多率性選擇。

同樣的，奧迪Q3也在年輕人群中有口皆碑。新奧迪Q3沿襲了前款標誌性轎車外觀，更新增3D格柵、鍍鉻排氣管，整體造型新穎奪目，同時光影交融的車身線條讓其時刻散發著時尚都市的運動氣息。此外，2.0TFSI發動機讓用戶在任何路況都能以強勁動力、高效性能助力前路。

據了解，期待已久的Q2也將突破用戶對年輕化車型的既有認知。

黑科技、有趣、獵奇、高品質，所有90一代人關心的元素在這屆淘寶造物節上一應俱全，奧迪的加持給了用戶更多生動有趣的內容，從而衍生出一系列互動話題，得以在年輕人之間口口相傳。而當品牌方能夠得心應手的把控住用戶心智，用個性化、IP化，甚至智能化的方式切入到年輕群體的生活場景中，也就能夠把控住有商業變現力的未來。

在造物節現場，阿里無人零售計劃還帶來了「淘咖啡」快閃店，又一個吸引眼球的黑科技加持，講真，這樣的節日怎麼能不讓年輕人喜歡呢？

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