第二季度2316萬銷量 小米靠的什麼觸底反彈
都在大家唱衰互聯網手機,唱衰小米的時候,小米觸底反彈了,2316萬是小米2017年第二季度的出貨量,創下小米創辦7年以來的單季出貨量歷史。
2016年OPPO的的線下銷量讓互聯網手機絕望,小米那是起也開始做小米之家布局線下,雷軍堅持技術創新,選擇以黑科技為切入點,而且還提出了「拍人更美」。
當然小米的從創始開始起就面臨著供貨緊張的問題,甚至一直號稱「耍猴」,雷軍甚至親自挂帥來控制供應鏈,小米一直是沒有自己的工廠,一直是代工模式,所以很容易導致供應鏈的問題。
從2016年5月18日,雷軍發布內部信,小米手機的研發和供應鏈,將直接向雷軍彙報,之前一直是聯合創始人,副總裁周光平負責的研發和供應鏈負責人。
小米的手機供應鏈的問題越發嚴重,總是拖延上市、斷貨、跳票等問題,比如從最開始小米1S青春版原定於2012年光棍節搶購,最後拖到12月才銷售,小米NOTE頂配版則是一直以「追求極致」為理由而跳票。
2015年小米5的發布從2015年下半年直接拖到今年年初,拖延半年多,尊享版的小米5則是拖到更久才出世,小米手環2頁推遲了一個月才發布。
2016年夏天,雷軍親自抓起供應鏈,不僅前往韓國拜訪三星,還請來英華達供職的小米生態鏈紫米科技創始人張峰來負責供應鏈,此後供應鏈問題逐漸得到解決。
此後雷軍便是開啟了改革之路,除了換帥以外還多方面,不但在2016年在全國範圍內開設「小米之家」線下店,2017年端午節,小米之家已在中國大陸開設100家門店。
不但如此小米還開始做起了樓宇廣告,聘請了代言人,開始投放電視廣告和網路廣告,還推出了黑科技的小米MIX,小米逐漸的擺脫掉了「屌絲機」。
對於供應鏈的控制,加上品牌的升級,廣告的投放,線下體驗店的升級使小米終於逆行成功,2316萬銷量小米第二季度交出了一份滿意的答卷。
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