華為：我賣的不是手機，是藝術！

以下內容由資深數碼觀察家蘇葉南傾情奉獻

提起華為，我們總是會冠以通信行業翹楚、世界手機巨頭等各種光輝頭銜。殊不知其實在這些光鮮外表的背後，華為還隱藏著一顆文藝的內心。恰如蘋果、三星等在手機圈一路摸爬滾打之後終於穩居高端，華為快速崛起的這幾年，也逐漸成長為一個深諳門道的藝術大咖！

而廣告宣傳，正是這位娛樂大咖步步高升的助推劑。

從P7開始，華為便開始展現出自己驚人的娛樂營銷技巧。而為了突出P7高顏值的賣點，華為在廣告上頗費心思。P7的Slogan是「君子如蘭」，該語出自《孔子家語·在厄》：「芝蘭生幽谷，不以無人而不芳，君修道立德，不為窮困而改節。」而其發布會地點則是向來以舉辦音樂擅長的倫敦Roundhouse劇場，滿滿的都是藝術氣息！

華為G6的MV主題是「愛的旅程，不孤單」——一段溫暖的求愛之旅，有了G6的伴隨，竟然如此輕鬆愜意；另一部MV的主題則是「每一刻都是如此珍貴」——浪漫的婚禮，每一刻都是如此珍貴，你的親人、你的朋友，一同見證你們的愛情。歡樂的場面、愉悅的笑聲，華為Ascend G6忠實記錄每一個甜蜜的瞬間，分享美好，感悟幸福。

Mate7是華為衝擊高端市場的兩款旗艦之作，而其宣傳能是極盡能事。Mate的Slogan是爵士人生，華為附上官方極具哲理感的文字：「生命如一曲爵士，不必在意何時開始，何時結束。華為Ascend Mate7——聆聽內心與世界的融合」。Mate7能夠熱銷，與恰到好處的形象塑造不無關係。

P7之後，P8就開始追憶「似水流年」了，普魯斯特的小說《追憶似水流年》正好呼應了這個主題。華為為其投放的廣告以「受傷的芭蕾腳」為主題，畫面上是一雙芭蕾舞者的腳，一隻穿著舞鞋光鮮亮麗，另一隻赤裸著滿是傷痕。廣告文案是：「The journey is hard. And joyful.」，中文文案是：「我們的人生，痛，並快樂著。」

一雙華麗的芭蕾舞足，舞鞋褪去是累累傷痕。這或許寓意著：不止是世界500強，不止有炫，有光，也有傷。

Mate S繼續主打爵士人生，只不過多了「泰然」二字，顯示出華為在手機圈的逐步成熟。另外華為還聯手漫畫家蔡志忠，推出一組清新水墨畫，既將Mate S的柔和與美感展現得淋漓盡致，又充滿了中國風，韻味無窮……

P9的逼格就更高了。華為不僅請來了女神斯嘉麗·約翰遜和超人扮演者亨利?卡維爾，更聯合華為聯合創意機構安索帕，在國內一口氣推出三支廣告片。為了迎合那些看中攝影品質的用戶們，分別名為《理性與感性的不期而遇》、《發現不一樣的美》、《向經典致敬》的三支廣告拍出了大片風格，構圖、色彩和配樂都堪稱一流，其藝術風格恐怕讓好萊塢都自慚形穢。

另外，華為為其MV推出的廣告配樂《Dream It Possible》也由此大火，甚至被廣大網友票選為最好聽的英文歌之一，張靚穎演唱的中文版本《我的夢》也好評不斷。一個手機公司做到如此地步，夫復何求？

P10系列的宣傳語是「每一拍都是大片」。為了呼應這個主題，其MV更是飽經構思，主演的一眸一笑間都彷彿令使用者感覺自己拿的不是手機而是一台專業的單反照相機，可見其逼格之高。另外聯合知名配色機構潘通一起發布的鑽雕藍和草木綠兩款配色也十分亮眼（雖然隔天就被綠廠給借鑒了去）。

從2014年「學術掃地僧」中科院院士李小文開始，到2015年美國攝影藝術家亨利·路特威勒（Henry Leutwyler）的攝影作品《芭蕾腳》，再到2016年節日前後的「厚積薄發」三部曲，華為在技術上不斷進取的同時也在營銷上慢慢成熟，直到今天巨頭的形象廣告甚至讓我們懷疑這是不是一家土生土長的中國公司！

從顛覆通信業到雄踞手機圈，再到如今每一次新品發布高端大氣上檔次的藝術基調，或許這就是華為的魅力所在。用時下流行的話說：華為賣的不是手機，是藝術！你說呢？

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