「晚安粉」這種新晉網紅產品，資生堂在日本七夕節為它拍了兩支微電影

今天是日本的七夕節（他們不過農曆七夕），在這個浪漫的日子資生堂為將在 9 月發售的新款「 Snow Beauty 晚安粉」（下文簡稱為「晚安粉」）提前投放了兩支廣告。

「晚安粉」是一款白天、夜裡都可以使用的類似散粉的產品，白天擦了可以增加肌膚透明感，晚上抹了能夠令護膚品不粘膩、控制皮膚出油，更重要的是它不用卸妝，還能夠美白。日本市場總是經常會誕生這樣奇怪的產品，晚安粉已經成為新晉陞的「網紅」護膚品。

與其他競爭對手最大的不同之處在於，資生堂「晚安粉」的包裝始終充滿滿滿的少女感，結合雪花、晝夜等產品元素。

奧爾濱「晚安粉」產品

鑒於「晚安粉」日夜兩用的特點，資生堂拍了日夜兩支廣告。七夕節推出自然需要一些愛情元素，日夜兩部廣告都貫穿了穿越時空的戀愛。

故事發生在街角的洗衣店「 Laundry Snow 」，高橋一生飾演的男主角是擁有魔法的洗衣房男主角，武井咲一人分飾兩角「椿」與「花」。

早晨篇里，著急趕飛機赴約會的「花」捧著被斑點弄髒的連衣裙希望店主能夠把裙子恢復原狀，店主拿出了「魔法之粉」……而在夜晚篇中，店主總是無法把常客「椿」送洗連衣裙上的斑點去除乾淨，但店主卻對「椿」萌生好感，鼓起勇氣告白的店主卻意外解除了連衣裙無法變乾淨的魔法……

資生堂其實在廣告里埋下了兩個梗。椿花（即山茶花）實際上就是資深堂的 logo，分別被用作了女主角的名字。將於 9 月推出的新一代「晚安粉」增加了能夠防止皮膚色斑形成的新成分，所以廣告中男女主角的故事展開全部圍繞著裙子上的斑點。

2014 年，資生堂推出了介於化妝品與護膚品之間的「晚安粉」。推出當初，不少女性消費者對晚上在臉上塗散粉這件事充滿了疑惑，但充滿夢幻感設計的「晚安粉」還是令她們願意挑戰一下市面上從未出現過的新產品，「哪怕晚上不能用，白天也可以當普通的散粉使用」。

由於預算有限，「晚安粉」沒有足夠的預算在門店進行廣告，主要在網路媒體進行的宣傳，在推出之後靠著口碑賣到脫銷。在資生堂打開「晚安粉」市場後，現在不論是奧爾濱這樣的專櫃級彩妝品牌，還是葯妝店裡平價彩妝品牌都紛紛推出了自己的「晚安粉」。

題圖來自 資生堂

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