天了嚕，中國動畫也學會「畫餅」惹……

題圖 / 來源網路

東西可以慢慢做，但氣勢上一定不能輸！

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1994年12月3日，索尼大法在日本正式發售了第一代PlayStation主機。對於「PlayStation之父」久多良木健來說，第一代PlayStation遊戲主機的發售不僅讓他走向了人生巔峰，同時也讓他一雪了前恥。

1989年10月，尚未涉足遊戲業的索尼開始與任天堂展開合作，共同為當時的SFC主機開發CD-ROM擴展設備。在那個年代，日本引進了大量英語外來語，其中「Workstation」就被指代於「辦公室電腦」，久多良木健按照這個邏輯，於是就把這個索尼與任天堂合作開發的遊戲主機稱為了PlayStation。

萬惡之源——任天堂牌PlayStation原型機

可人算不如天算，就在1991年6月索尼正準備公布PlayStation試作機的時候，任天堂突然中止了與索尼的合作，並宣布將與飛利浦合作開發SFC的CD-ROM設備。

「這不是坑爹嘛！」（摔）

久多良木健心想，不能就這樣讓PlayStation死掉，於是他向公司提交了一份報告書，裡面是這樣寫道這款遊戲設備的：「PlayStation的市場定位是將來的家庭用數碼娛樂終端。」看到這份報告的索尼公司高層十分感動，並決定將試作品改造成一個全新的主機推向市場。

1993年11月16日，懷揣著PS-X計劃的SCE（索尼電腦娛樂）公司正式成立，並於次年發售了PlayStation主機，索尼也因此開啟了長達20多年的遊戲輝煌時代。

對於索尼來說，推出PlayStation等主機，除了是希望能夠定義家庭娛樂的主動權之外，也背負著索尼進軍IT業的使命。為了提高遊戲主機的性能，索尼在晶元技術上投入了大量的心血，甚至還產生了進入3D圖形工作站領域的打算。

所以作為索尼集團旗下的子公司，SCE的日子其實也不太好過。PlayStation每一代遊戲主機的發售，幾乎都承載著各式各樣的「額外任務」。

比如PlayStation2在進一步強化遊戲圖形性能的同時，還肩負著普及推廣DVD的使命；PlayStation3這位小兄弟最慘，除了要推廣BD之外，還要想方設法普及1080p高清的概念，甚至還為了推廣CELL處理器強行玩了一把「模擬地球」的概念，還要承受被友商、乃至自家粉絲的無盡嘲笑……

相比起來，除了為了配合電視部門推廣4K流媒體視頻及4K電視強行推出了PRO之外，PlayStation4主機可能也是索尼旗下KPI最輕鬆的遊戲主機了。

正是帶著這些壓力，所以SCE在推廣自家遊戲產品的時候，最喜歡乾的一件事就是「畫大餅」。

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2005年，為了配合索尼吹噓PlayStation3「模擬地球」的主機性能，手游大廠SE和索尼一同在發布會上播放了一段《最終幻想7 重製版》的即時演算畫面，在當時震撼到了全世界的所有遊戲玩家。

10年之後，《最終幻想7 重製版》再次出現在了2015年索尼E3發布會上。雖然這次的播片通過次世代的渲染技術撒上了一些蔥花作為裝飾，但玩家們依然能夠認出這依然是那張和面和了10年的老餅。而官方也十分貼心地表示，希望能夠玩家能夠在未來在PlayStation5上發售的《最終幻想13高清重製版》贈送的《最終幻想7 重製版》BETA的方式，搶先玩到這個作品……

2017年5月，SE終於開始招募《最終幻想7 重製版》的核心人員了，看來這張餅終於要和好面了。相信在PlayStation5正式發布的時候，我們就能夠一睹這個遊戲的真容。

橫跨三代遊戲主機的《最終幻想7 重製版》

實際上，無論遊戲主機的性能，亦或是遊戲本身的畫面和操作表現，都是可以通過一個又一個的播片來吹噓的。

現如今，畫餅已經成為了遊戲行業的標配。除了索尼之外，微軟、任天堂、EA、育碧等遊戲廠商都紛紛加入了畫餅大軍，為廣大的遊戲玩家們奉獻上了一個又一個史詩級大餅。

究其原因，還不是因為隨著開發成本和周期的不斷上漲，再加上日益激烈的行業競爭，遊戲廠商們已經不得不加大宣傳攻勢，以此來最大限度地尋求玩家的關注。

在2011年3DS因為市場銷售不給力，被迫選擇將其降價10000日元的時候，已故任天堂社長岩田聰在面對媒體採訪時這樣表示：「遊戲行業的氣勢非常重要，一旦失去氣勢，再想扭轉乾坤就是非常困難的事情了。」

這或許就是遊戲行業目前生存狀態的最真實寫照，如果不在重要的發布會上畫餅，就很難獲得用戶與市場的關注。雖然這些遊戲玩家不見得立馬就能玩到，但是對股市的拉動作用是非常明顯的。

就當2017年E3發布會落幕之後，發布了《馬里奧+瘋狂兔子:王國之戰》的育碧和任天堂顯然佔據了更多的注意力。就在這個合作項目公布之後，育碧和任天堂的股價紛紛上漲，並保持了不俗的漲勢。

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實際上，遊戲行業中的「畫餅」行為，其實並不完全是為了粉絲的需求，往往還是出於包括股價、KPI、產業布局等公司長遠發展規劃的綜合性考量。

而這種「氣勢上絕對不能輸」的營銷方式，最近也已經影響到了中國的動畫行業。

7月6日晚間，企鵝影視在上海舉辦的一場發布會，一口氣發布了40多個國產原創動畫IP。包括《全職高手2》、《武動乾坤》、《穿越火線》、《斗破蒼穹》、《快把我哥帶走2》、《全職法師2》、《擇天記3》等國產動畫均一一亮相。

不過，雖然數量眾多，但是其中大部分動畫都是2018年才上線。而很多人關注的《全職高手2》，居然是2019年才播出……

哦對了，情懷度爆表的《我為歌狂》也宣布重啟了。除了放出了一張畫風與當年完全一樣的海報之外，目前官方並未發布具體動畫上線時間。

有網友說，《我為歌狂》原本其實是足球動畫企劃……

「都宣傳了餅都不重新畫一個？！」一位死宅在S1論壇的相關帖子中表示了自己的疑惑。

「做完人設的時候還可以再宣傳一次啊……」

看來，這種熟悉的營銷套路……大家都很懂嘛……

隨著目前大量的資本不斷湧入動畫行業，各大公司之間的競爭也是非常的激烈，像原來那樣人人真真做動畫再進行推廣，已經沒有什麼效果了。

所以，不管這面有沒有開始和，這餅有沒有做好，拿出「宣傳的氣勢」，一股作氣佔領整個市場，或許就是目前國產動畫在宣傳推廣方面最好的辦法了。

對於這些動畫公司來講，這麼做其實並沒有錯。只不過，當「畫餅」這種已經讓不少玩家「累覺不愛」的做法複製到動畫行業里，到底還會不會收穫同樣的營銷效果呢？

看來，以後要做國產動畫的粉絲，除了內心滿滿的愛之外，有一個記憶力超強的大腦，恐怕也是必須的了吧。

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