肯德基和華為的跨界營銷，是一款 1099 元的手機

周五下午，肯德基宣布了他們和華為首次的合作成果：一款 1099 元的手機。

在發布會上，華為宣布了他們新品「暢享 7」，以及和肯德基的限量紀念款。這個紀念款和普通款最明顯的區別大概是它們的外殼，在紀念款紅色的背面中央有肯德基上校的頭像以及「你好 1987」的字樣。

除此以外，當你打開紀念款之後，還會發現手機系統預裝了肯德基的 app，而且這個 app 會比之前看到的版本多出一個「線下餐廳點歌」的新功能。登錄之後，點擊 K-MUSIC 並選擇餐廳點歌，肯德基的 app 就會自動將你定位到最近的餐廳，你可以選擇餐廳里播放的歌曲。肯德基告訴《好奇心日報（www.qdaily.com）》，目前餐廳點歌功能版本的 app 只有在華為應用商城才能下載。

不過，餐廳點歌功能中能點的歌曲有限，除了肯德基代言人薛之謙和鹿晗的作品以外都是些比較舊的歌。為了讓消費者對這個點歌功能更感興趣，肯德基還加入了點歌 TOP 20 榜單，鼓勵歌迷為自己喜歡的歌打榜。

肯德基稱之所以選擇在這個時機與華為合作，是因為今年正好兩家公司都有三十周年紀念活動：華為成立三十周年以及肯德基進入中國三十周年。

很容易出現的疑問是，誰會去買這個合作款。不過，肯德基與華為的合作與其說是想賣手機，更像是一種營銷，畢竟快餐品牌與手機合作算是件比較少見到的事情。

最近一年裡，肯德基一直在不斷製造話題。比如最近幾個月的新品，無酒精雞尾酒、炸雞披薩 Chizza 都是些在西式快餐里很難見到的菜品，即便不是肯德基愛好者，你也很容易能在朋友圈裡看到其他人發這些食物的照片。

在剛剛發布的第二季度財報中，百勝中國並沒有透露其具體營銷費用，不過目前看來，肯德基的營銷效果還不錯，其營收和利潤同比分別增長 0.81% 和 41.28%，而同店銷售額上升了 4%。

對肯德基來說，需要考慮的問題大概是，未來如何讓營銷持續轉換為營收增長。

題圖：肯德基

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