生活為什麼需要雞湯?
生活是需要雞湯的。
要寫作文的年紀,需要《意林》《讀者》,上大學追明星飯愛豆,工作後熱愛毒雞湯裝作玩世不恭的樣子。愛吃愛工作愛旅遊,都是因為這些某種形式的雞湯,給予我們當下某個階段,心靈上的滋養。
「故宮穿越」、「淘寶二樓」、「寶馬賓士互撕」,哪個創意人的朋友圈沒有分享過類似的案例? 「OFO重公關摩拜重產品」 ,哪個創意人對這樣的營銷言論不諳熟於心? 「創意的本質是人」,哪個營銷廣告人會放棄對這種觀點高談闊論的機會?因為這些都是創意人的專屬雞湯。
承載最多創意雞湯的地方,當屬戛納創意節。
2017年4月,廣告門發起戛納創意節-金貓招募活動,希望帶領中國年輕的創意人們奔赴世界級的創意戰場。而今廣告門金貓們雞湯喝成歸來,讓我們來看一看他們的「喝湯感受」吧——
無論結果如何,
你一定會感激當時拼盡全力、不平凡的自己
分享人:廣告門金貓-Jesse
報名遇波折
我從不相信命運這種東西。
但在某些瞬間,我會感激上天的眷顧。例如4年前從北京回到上海參加的第一場聚會上遇到我的未婚妻,例如一個多月前在廣告門app上看到戛納金貓的招募,當我看到那條信息,心裡只有一句話「This is it.」。
戛納國際創意節——營銷創意行業最頂尖的盛會,這個我之前不敢奢望的夢想,現在因為廣告門,突然有了一點點的可能,為了這一點點的可能,我暗下決心,一定要拼盡全力。
首先,我翻了一遍筆試內容,發現有一些比較複雜的翻譯和個人作品上傳環節,無法馬上完成,於是我記下了招募截止日期。接下來的時間裡,我不斷完善筆試的內容,但活動結束當天,當加班至十點的我打開廣告門app金貓提交頁面時,我驚呆了,頁面顯示活動招募已經截止。
面試機會,我自己爭取來的!
當我真的特別想要做成一件事的時候,我一定會爆發出無盡的能量、窮盡所有的辦法。
我找到了活動聯絡人Echo的手機號,編輯了一條非常長的簡訊,說明了我為什麼錯過提交時間、為什麼適合這次活動、廣告門為什麼要多看一眼我的資料等,並隨簡訊附上了我的照片。第二天中午,依舊無人回復。我再次撥打電話,終於打通了。通過電話,終於爭取到了一個郵件發送筆試內容和個人信息的機會。
三天等待,我收到了英文視頻面試的通知。當天,我準備面試內容至凌晨5點。翻遍了戛納創意節的所有的資料、列好了所有可能會問到的問題和對應的答案,寫了滿滿5篇的電子筆記,自己在空曠的房間里演練了無數遍。
為了達到最優的視頻面試效果,我考慮了著裝、光線、甚至手機固定的角度等問題,所有可能影響視頻面試結果的因素,我都想到並且做了相應準備。視頻面試進行得順利而高效,原定半小時的面試大概只用了15分鐘就結束了。
面試過程中,Echo提問了有關英語、線下活動執行等方面的經驗,面試結束當天,我做了一個十幾頁的PPT發給了她。再之後,我拿到了選為廣告門金貓的通知。
面試成功只是開始
我深知這一機會的來之不易,飛法國之前,我主動聯繫廣告門的同事,了解屬於我的相關工作以便早作準備,在沒有確定答覆之前,我自己整理了一個戛納創意節所有中國相關內容的表格,在某天凌晨4點多的時候發給了廣告門同事作參考。
為了一個認定的目標,毫無保留、拼盡全力並最後達到目標的過程,真的是讓人非常非常地興奮和滿足。就像Under Amour #RuleYourself廣告片里所說的」It』s what you do in the dark, that put you in the light」。凌晨5點的房間是黑暗而孤單的,但又有種讓我上癮的魔力。是凌晨5點的黑暗,讓我有機會寫這篇文章跟大家分享自己的故事。也希望大家有多一些這樣的經歷,無論結果如何,你一定會感激當時拼盡全力的、不平凡的自己。
這趟戛納之旅,讓我看到天空,
也讓我把雙腳重新放在地上
分享人:廣告門金貓Joy
我看到了創意人最最閃光的樣子
即使作為一名創意人,我也不得不承認,無論案例花了多少心血,無論創意多麼絕妙,創意人的作品大都還是出現在小小的電視機、手機或其他被人們忽略的角落。但是在戛納創意節,容納了3000人的主會場座無虛席,屏幕上一則一則地播放獲得金獎和全場大獎的廣告,大家專註的欣賞,像在欣賞一件珍貴的藝術作品。當獲獎創意人們衝上台、和隊友們擊掌歡呼,那個畫面非常震撼我。因為在那一刻,我能真正感到創意是重要的、被尊重的。
我飯的偶像,走著走著就遇到了
跟著廣告門一起,和獲得全場大獎的創意幕後大咖交流作品背後的故事,和傳媒巨頭的首席策略聊創意圈發展,和中國新興創意力量討論中國大創意的未來,還參與了勞博和中國頂尖創意大佬們的戛納論道… 這是我萬萬沒想到自己可以經歷的事情。
作為一個廣告geek,在圈內我有兩個極其崇拜的人。一個是Scott Galloway,他的每個視頻每期podcast我都會忠實守候,我常常開玩笑說我是看他的market research長大的。 另一個男神是David Droga,他是我做廣告的原因和啟蒙。
這次在戛納,我不僅聽到了男神們現場的演講,還甚至在路上走著走著就…遇到了他們。當Droga獲得聖馬丁獅,鼓勵大家做自己真正在乎的事情,我覺得心裡一直的困惑得到了回答,一切都明亮而且釋懷了。相信我,這和迷妹們聽TFBoys現場演唱會、或者在路上遇到王俊凱的心情是一模一樣的。
在戛納,誰還要睡覺啊喂!
有人形容迪士尼是世界上最快樂的一個地方的:小朋友們在迪士尼裡面,幾乎都不哭的。就算是跑得太快,摔倒了,也是趕緊爬起來繼續跑。——拜託,我在迪士尼誒,連玩都要都來不及,誰有時間去哭啊?
有機會和廣告門一起去到戛納創意節,對我的來說,魔幻程度真的不亞於童年第一次走進迪士尼。這種不可思議的夢想實現的激動心情,翻譯到我身體的反應上,直接表現為,不用睡覺。
—— 拜託,我是在戛納誒,怎麼體驗時間都不夠,誰要去睡覺啊!
在戛納,因為一整天的行程非常滿,常常是完成當天的任務,時間已經過了凌晨。但是,我還是會太興奮;總覺得一整天吸收的靈感太多,必須要和什麼人好好碰撞一下才行,不然腦袋會爆炸。所以,不管弄到多晚,我晚上都會再跑出門,去海邊再繼續參加不同的活動,和來自世界各地同樣捨不得睡覺的創意人們大聊特聊,直到太陽快要升起來。
一整個星期都高度亢奮,保持每天兩三個小時的睡眠,對於愛睡懶覺就像愛生命的我來說,簡直是物理性的身體進化。在戛納遇到的那些用生命在熱愛創意的人,那些源源不斷的炸腦靈感,還有那些來自本命男神的鼓勵,都讓我看到了最閃亮的天空的樣子,也幫我打碎了自己滿脹的ego。
我降落到地上,準備好了繼續往前走。
廣告門戛納報到團——明年的戛納創意節,廣告門將帶更多的年輕創意人去往戛納,2018年,我門等你哦!
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