三年三裁員 光線去哪兒？

風波不斷的北京光線傳媒股份有限公司（以下簡稱「光線傳媒」）日前又陷裁員傳聞，有消息稱，光線傳媒副總裁李曉萍此前在全體員工例會上宣布計劃裁員10%，這也是光線傳媒連續三年大規模裁員。裁員背後，是光線傳媒今年一季度業績呈下降趨勢。在國內電影產業整體陷入低迷階段的市場背景下，今年6月，光線傳媒還通過布局實景娛樂擴大業務版圖，但行業競爭下，光線傳媒如何破局？

三度裁員

針對此次裁員事件，7月5日下午，光線傳媒方面回應北京商報記者稱，本次裁員是光線傳媒內部正常的優勝劣汰，也是常態化的定期末位淘汰，裁員計劃是光線傳媒每年或半年固定開展的，與壓縮成本和影視寒冬沒有關係。

回顧以往，光線傳媒每次的裁員都伴隨著戰略調整，最早的裁員計劃是2015年為「重組電視事業部」，彼時電視欄目在光線傳媒三大業務板塊中的營收佔比逐年下滑。光線傳媒年報顯示，2010年收入還佔總收入57%的電視欄目板塊，2014年佔總收入的比例已經下降到39%。光線傳媒也將電視業務往新媒體等方面轉移，聯手視頻網站製作網路節目。

去年9月，光線傳媒再度陷入裁員風波，李曉萍在一次員工大會上宣布計劃裁員20%，裁員原因為「對先看網路的戰略調整」，而先看網路在此次裁員計劃中的規模也最大。光線傳媒總裁王長田之後在接受媒體採訪時也證實了這一消息，表示人才是需要階段性的優勝劣汰。「公司管理層需要承擔一部分責任，裁員是為過去的一些錯誤決策和判斷買單，目前裁員是發現問題後的調整」。

兩次裁員過後，據光線傳媒年報顯示，2014-2016年，光線傳媒的員工數量從541人降至272人。雖然總體人數一直在減少，但光線傳媒的人工費用卻一直在增長。去年裁員過後，王長田在同年12月發表的內部信中也提到，「今年初光線影業員工在平均提薪15%的基礎上，年內再平均提薪20%」。

值得一提的是，此次裁員也與招新同步進行。光線傳媒方面透露，現階段，公司正在進行擴招，將在宣傳、發行、項目、新媒體、製作等部門繼續引進人才，公司也於近期開放了一些實習生職位，正在進行的擴招規模在20%左右。

業績下滑

最早憑藉電視節目業務嶄露頭角的光線傳媒，近幾年因為旗下《泰囧》、《美人魚》、《從你的全世界路過》等電影的成功再次實現了業績的高增長。光線傳媒公布的2016年年報顯示，公司2016年營業收入17.31億元；歸屬於上市公司股東的凈利潤7.41億元，比上年增長84.27%。報告期內光線傳媒參與投資、發行並計入2016年票房收入的影片共15部，總票房為64.2億元。

業績的飄紅也讓光線傳媒對今年的電影市場充滿信心，光線傳媒此前披露的《投資者關係活動記錄表》中顯示，2017年公司總的票房目標為80億元，預計電影行業票房增長10%-15%，好的話也許到20%。

然而，現實並不如想像中的樂觀，隨著電視劇、電影等業務的成本逐年上漲，今年一季度光線傳媒的業績出現下滑，根據光線傳媒公布的2017年一季度報告顯示，公司營業收入6.09億元，同比增長34.96%；凈利潤1.85億元，同比下降12.99%。

具體到影片，目前光線傳媒參與投資、發行的影片中，已有《大鬧天竺》、《嫌疑人X的獻身》、《春嬌救志明》、《重返狼群》等電影上映，但票房表現遠遠不及預期。此外，今年國內電影市場並沒有一掃去年的陰霾，根據國家新聞出版廣電總局電影局的初步統計，截至6月30日，上半年總票房為271.75億元，同比增長10.49%；國產影片票房更是低迷，票房收入104.6億元，僅佔總票房的38.5%。

除國內電影市場低迷帶來的電影票房波動，光線傳媒旗下衍生品業務板塊的發展狀態也並不理想。動畫電影《大魚海棠》上映時創造出的超5000萬元總銷售額，無疑讓初涉衍生品電商的光線傳媒名利雙收，但《你的名字。》、《神奇女俠》等電影的衍生品銷量卻不及預期，衍生品電商銷量兩極化的現狀仍是光線傳媒面臨的挑戰。

在藝人經紀業務上，雖然光線傳媒曾宣布要簽下100位新藝人，內部培養20位影視劇製作人，但這項大計劃的成效顯然不及預期。王長田去年12月發布的內部信中也同時感嘆，「我們想要內部培養的20個影視劇製片人，你們現在在哪裡？寥寥無幾且磕磕絆絆」。

擴張雙刃劍

「從最早的《泰囧》，到之後光線傳媒參投的一系列影片中可以看出，光線傳媒在對影片題材內容的判斷上是很準確的，但由於影視產業具有高度的風險和不確定性，持續獲得影片票房的成功難度很大。」深圳市創新投資集團有限公司華北大區總經理劉綱表示。

接下來，光線傳媒參投的影片中，《三生三世十里桃花》、《秘果》、《大護法》等電影即將上映。在國內電影票房市場增速依舊放緩的態勢下，能否出現「爆款」影片目前也存在較大的不確定性。「這幾年電影市場競爭激烈，具有競爭力的影視公司也層出不窮。儘管光線傳媒切入電影業務的時間比較早，並且也在過去幾年獲得了很大的成功，但總體而言，光線傳媒的影片在創新力上仍然不足。同樣題材的電影，如果缺乏相應的內容保障，難以形成持續的吸金力。」中國創意產業研究中心主任張京成強調。

為優化收入和業務構成，近年來，光線傳媒的資本布局也頗為頻繁，領域涉及影視製作、動畫、VR、遊戲等多個細分行業，其中僅動畫領域就投資了十月文化等十餘家公司。影視板塊，光線傳媒投資了歡瑞世紀、貓眼電影等，愈發火熱的VR領域，光線傳媒早對七維科技等企業進行投資。光線傳媒2016年年報顯示，公司已投資公司或實體近60家，均以戰略投資為主。今年6月，光線傳媒在實景娛樂板塊也有所行動。

「在投資領域，光線傳媒的布局大多是取決於自身的戰略發展需求。如貓眼電影以及眾多的影視公司都是可以與光線傳媒業務形成關聯的。VR也是未來電影的一個發展方向。」劉綱認為，「但同時我們也要看到，投資也是有風險性存在的，如實景娛樂板塊，如果缺乏有影響力和品質的IP內容、缺乏有效的運營管理，也難以獲得成功。」

「光線傳媒產品線的擴張速度很快，領域也很廣闊，但戰線拉得太長也會造成業務人員等多方面的問題存在。此外，在影視領域具有優勢的光線傳媒，在別的領域不一定擅長。」張京成強調，無論是拓展VR，還是投資實景娛樂等領域，光線傳媒仍需要在主營業務上強化布局，以此提升市場競爭力。

北京商報記者 盧揚 鄧杏子

2017年光線傳媒大事記一覽

時間 事件

2017年5月 光線傳媒向貓眼電影轉讓網票網股權

2017年6月 光線傳媒布局實景娛樂

2017年6月 光線傳媒總裁王長田透露貓眼電影有獨立上市計劃

2017年7月 光線傳媒計劃裁員10%

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