《變形金剛》動畫片，差一點被禁播

近日，《變形金剛5》在中國上映，收穫了很多差評。不過很多人可能不知道：80年代末，《變形金剛》在中國曾引起極大的爭議，同名動畫片險遭禁播，相關主題玩具亦險遭下架。

一、「建議停播」風波

該年，《人民日報》曾五次刊文評論「變形金剛」。以時間先後為序，分別整理介紹如下（對「五評」具體內容不感興趣的讀者，可快速下翻至第二部分）：

圖：1989年2月19日人民日報第三版

20位人大常委建議停播《變形金剛》

何平

1989/02/19

新華社北京2月18日電 （記者何平）在電視屏幕上頗受青少年青睞的動畫片《變形金剛》，今天受到胡德華等20位全國人大常委會委員的批評。

這些委員在七屆全國人大常委會六次會議上發言，認為《變形金剛》的思想內容荒謬，主要是宣傳好戰，對下一代有毒害作用。

據悉，最近一些電視台播放了美國動畫片《變形金剛》，有的出版社還出版了《變形金剛》畫冊。與此同時，在美國市場滯銷的「變形金剛」兒童玩具大量傾銷我國市場，一套「變形金剛」價格高達上千元，每一個玩具也要數十元到上百元，給許多家庭造成經濟負擔。

為此，胡德華等委員提出：有關電視台、出版社應停播、停止出版《變形金剛》，進口「變形金剛」玩具的部門應從中吸取教訓，從嚴檢查進口玩具。

圖：1989年2月27日人民日報第5版

少一些「金剛戰」吧！

松海

1989/02/27

「金剛」，據我國傳統文化的解釋，是具有某種神通者也。

今日所見「變形金剛」為美國的玩具商製造與經銷。他們製造玩具，又專拍一部動畫連續片做廣告，將玩具人物分善惡兩派以童話的方式開戰，集魔幻性、科幻性、簡單倫常於一爐，使少年兒童看後如痴如醉，非纏著家長去買一個「金剛」玩具不可。免費播映《變形金剛》，創造了銷售這種玩具的有利環境。一時間，「變形金剛」泛濫於中國的玩具市場，價格昂貴令人咋舌。僅作者在北京、上海所見，最低標價18元或24元，據說這只是進口了中低檔品種。高檔的「金剛」玩具一套高達千元。至於由動畫片印製的圖書，價格也驚人，薄薄一冊要0．8元左右，版本尚有數種，更有新編問世。雖如此，「變形金剛」還是脫銷。家長拗不過孩子們，終於慷慨解囊了。

「金剛」神通，變來變去，老百姓口袋裡的錢變到了玩具經銷者手裡，中國人的外匯變到了人家的口袋裡。

我國外匯吃緊，眾所周知，卻如此大量進口這種高級的玩具，難道我們的外匯還有這個遺力？難道我們自己連個玩具也製造不了？

從「變形金剛」，我想到當年的「鴉片戰爭」。「金剛」與「鴉片」不同，它沒有毒害性，更沒有以炮火為媒介。不過兩者也有一點相似，「鴉片」從中國換走了白銀，「金剛」使中國流失了那麼不容易得來的外匯。兩者雖然不能相提並論，我卻隱隱約約感到這似乎是一場正在悄悄打響的「金剛戰」。

在開放的環境中，人們過多注意對不同意識形態的防範，卻很少把那些無政治因素、內容無害的文化產品作為商品看待，缺少相應的意識，甚至主動引進，從而犯了些簡單常識性的錯誤。「變形金剛」問題如此，其它類似的「戰爭」也展開著。一概抵制外貨不對，也無效，但抵制一些雖然無害但不是急需的商品（不管那是文化的還是其它的商品），在我們現在的經濟形勢下，並不是沒有必要的。

這場「金剛戰」使我們損失了許多。責任在老百姓，在國家有關部門，還是某些有關的人？或者抽象一點，該追到體制？該追到文化模式？恐怕都有責任。法不責眾，事也已過，我倒是以為應該認真總結，以求少發生這樣的「金剛戰」。

（作者單位：中央講師團山西臨汾分團）

圖：1989年3月2日人民日報第4版

社會關注變形金剛熱褒貶不一

北京電視台不準備停播電視片

賴仁瓊

1989/03/02

本報北京3月1日訊 記者賴仁瓊報道：人大常委胡德華等建議停播《變形金剛》的消息見報後，在社會上引起褒貶不一的各種議論，北京電視台在聽取各種意見後不準備停播該片。

隨著美國電視廣告片《變形金剛》的播放，北京、廣州、上海等大城市掀起了一股不大不小的金剛熱。一時間，變形金剛系列玩具和畫冊佔據了各國營商場的玩具櫃檯和街頭小攤。美國、香港、台灣生產的變形金剛，售價從十幾元到100多元。價格昂貴的變形金剛玩具使不少家長叫苦不迭。學生們互相攀比，一人買了，全班都跟著買。已經買了小個兒的，還吵著要大個兒的、價錢更高的。出席全國人大常委會的一些委員在討論《進出口商品檢驗法》時，也為某些部門大量進口變形金剛玩具而深感憂慮。為此，以胡德華為首的20位常委聯名寫信，建議電視台停播《變形金剛》。消息見諸報端後，立即引起了孩子家長和社會各界的種種議論。

最近，記者走訪了胡德華同志。她拿出幾本《變形金剛》彩色畫冊，說，有一次，我的小孫子非讓我講《變形金剛》的故事，我沒看過電視，但一看畫冊，畫面、文字不美，思想內容荒謬，宣揚好戰，加上意思不連貫，根本沒法講。再一看定價，十幾頁一本的畫冊，有的八九角，有的一元多，印數都在六七萬冊以上，最多的竟達25萬冊。在人大常委小組會上，我順便提到此事，沒想到同組那些做了爺爺奶奶的常委們都有同感。大家從電視播放時間影響孩子吃飯說到玩具價高超越普通中國家庭的承受力。於是，我們向有關部門提出了幾點建議。

然而，《新民晚報》發表署名文章，認為電視片《變形金剛》充滿了工業社會的智慧、熱情、幻想和陽剛之氣，片中的擎天柱和霸天虎分別代表正義和霸權，善良和好戰，是非非常分明，給孩子帶來的樂趣和啟迪是成人無法理解的。

人們最關心的是電視片《變形金剛》會不會停播？北京電視台負責人在接受記者採訪時說，我們對20位人大常委的建議非常重視，但電視片不同於玩具和出版物，我台播放此片後受到很多觀眾特別是兒童的歡迎。大家認為該片對兒童智力開發、提高想像力有好處。所以我們已向有關部門打了報告，決定繼續播放。至於有家外國通訊社報道「北京電視台新聞發言人說，上面不讓繼續播放」，根本無此事。直到現在，我們沒有接到任何上級部門和領導關於停播的指示。

圖：1989年3月28日人民日報第5版

變形金剛衝擊波

賴仁瓊

1989/03/28

誰也未曾料到，在短短几個月內，廣州、上海、北京等大城市相繼興起一陣疾如風、快如電的「變形金剛」熱。2月19日，胡德華同志等20位人大常委建議停播美國電視片《變形金剛》。一時間，社會各界議論紛紛，褒貶不一，變形金剛成為人們街談巷議的熱門話題。國內和美國、香港、台灣的多家報紙也紛紛就此發表消息和評論。如此眾多的人從不同角度關注一部兒童電視片的播映和玩具的進口、銷售，這在我國還是第一次。

為什麼變形金剛能在極短時間風靡中國？

孩子著魔 痴心父母忍痛解囊

電視連播 助玩具商一臂之力

元旦春節期間，北京西單商場、隆福大廈、王府井百貨大樓玩具娛樂品商場聯合舉辦美國「孩之寶」變形金剛展銷。得了「壓歲錢」的孩子，期末考了好成績的學生，向兒女「許了願」的家長和看見長隊就跟著排的外地人，紛紛涌到玩具櫃檯前。有人掏錢就買，也有人為價高而躊躇、犯愁。這時，孩子賴在櫃檯前不走，有的甚至質問父母說話不算數！痴心的父母一咬牙，買！孩子得到「大力神」，歡天喜地，而父母，留給售貨員一個沉重的背影。

王府井玩具娛樂品商場副經理欽方明介紹，這家商場僅展銷四、五個金剛品種，零售款即達80多萬元，從沒有哪種玩具像變形金剛這樣暢銷。其實，真正的美國「孩之寶」公司的產品是少量的，大部分是仿製的冒牌貨。然而成千上萬的買主中，不管櫃檯上的「金剛」產於何地？價錢是否公道？只要是包裝盒上印著英文字母的變形金剛，便慷慨解囊。

與各國營商店相比，北京的個體攤販信息靈、進貨快、銷售早。他們最先攜帶大量現款趕到廣東訂貨。行家估算，廣東批給個體戶8元1個的「金剛」，成本也就二、三元，而他們拿回北京賣三十五六元。有家國營商店在地壇廟會出售的「金剛」被個體戶全部買下，然後不出地壇門就翻番出售。

儘管價格昂貴的「金剛」玩具售價高出造價幾倍甚至幾十倍，並且早已超越普通中國家庭的承受力，然而，自願掏錢買小販的高價「金剛」者有之，出手百餘元買「擎天柱」、「大力神」者有之。「金剛」熱盛行時，從幼兒園小班的孩子到小學高年級學生，90％以上都有一個變形金剛玩具。有人告訴筆者，廣州有家長為孩子買40多個「金剛」，花去兩千多元，上海有個孩子從家裡偷拿300多元去買變形金剛。

玩具店的售貨員說，電視宣傳給玩具銷售幫了大忙。如果不看電視，變形金剛擺在櫃檯上也沒人買。

觀念陳舊 找上門來的生意不做

失去良機 再想找回已時過境遷

提起「金剛」熱，北京玩具研究所所長孟慶選至今都後悔莫及。3年前，美國「孩之寶」公司得知北京某家電視台可能播放動畫片《變形金剛》，便火速派員來京談判。但是，北京沒有為合資創造條件，美方擔心交通、電訊、報關、報站等諸多因素貽誤玩具生產和銷售「戰機」，談判失敗。不久，「孩之寶」公司在新加坡、香港找了兩個玩具廠合資生產「金剛」玩具，隨後又在深圳找了幾個廠組裝。

北京有關人士並未在意，因為這樣不成功的談判有過幾十次。然而，當他們見到從南到北的大城市競相銷售「金剛」，北京百餘家商店派員坐鎮廣東催貨時，北京玩具業的同仁們才深感痛失良機。熱浪之中，有幾個廠長怦然心動，大膽提出生產「金剛」。孟慶選說，切莫小看塑料「金剛」，一種「金剛」需要開模具20至30多個，需模具費六、七萬元，據說全套變形金剛有600多種，那模具費得多少呢？加之北京生產模具一般得4個多月，技術、工藝都遠不及人家，只好打消了上馬的念頭。

目前，儘管北京的金剛熱已經降溫，但變形金剛的衝擊，是很值得我國玩具業反思的。

借鑒廣東 研究市場推陳出新

反思奮起 重新認識玩具行業

變形金剛是日本人5年前研製的。本國滯銷後，便將專利賣給美國「孩之寶」公司。1986年，全美「金剛」銷售額16億美元。之後，美國人又仿效日本人，把目光瞅准了有3億多兒童的中國市場，「孩之寶」公司果然「銷運」亨通。

遠在大洋彼岸的美國人為什麼把中國人的心理研究得如此之透？對中國市場的行情摸得如此之准？他們早不來，晚不來，偏偏趕上電視片《變形金剛》播放後推銷「金剛」，難道不值得我們很好地研究嗎？

一個國家科技水平的高低，可直接從玩具製造業反映出來。玩具雖小，但它涉及到電子、機械、造型、化工、紡織、冶金、塑料、心理、教育、美術、衛生等許多學科和領域。

隨著科學技術的發展，人民生活水平的提高，又對玩具提出了裝飾性、觀賞性、收藏性等要求。新婚夫婦買個長毛絨獅子狗擺在組合櫃里，是為了裝飾和觀賞；有人花幾百元買100多輛寸余長卻製造精美的世界名牌小轎車也僅是為了收藏。目前，玩具業已成為世界上不少國家的經濟支柱，而我國卻只把它作為小商品。其實，玩具的設計、製造、銷售是門複雜的學問，而我國又有一個越來越廣闊的市場，為什麼不能及時改變策略，以便迅速趕上世界先進水平呢？

既是北京玩具工業公司經理，又兼北京玩具研究所所長的孟慶選，談起目前北京玩具業現狀時並不輕鬆。北京有玩具廠家12個，分別生產金屬、塑料、木製等7類玩具。因傳統產品多、原材料漲價、技術落後等多種原因，產值從1986年的5400萬下降至1988年的3700萬。北京地區生產玩具品種1000多個，好銷的只佔1／3，除10％在本地銷售外，其餘的大都外銷到東北、西北、西南等玩具製造尚不發達地區。專營玩具的北京王府井玩具娛樂品商場，櫃檯上幾乎沒有北京產的玩具！去年，幾個玩具廠不得不以生產民用煙囪、定時器、傢具等來「養」玩具，否則，身陷困境的玩具廠難以為繼！

與北京玩具業相反，南方各省異軍突起，蒸蒸日上。廣東、福建、浙江、江蘇等省每年推出玩具新品種數千種。僅廣東一省，玩具廠從原來的7、8家增至現在的1500多家，年產值從原來的3000多萬猛增到1987年的15個億，產品大部分出口到香港、日本、南朝鮮、美國等地。深圳有個加工「玩具蛋」的個體戶，人稱玩具王，一年加工「玩具蛋」1000多萬個，全部銷往歐美。在廣東、福建沿海生產玩具的合資廠、獨資廠、鄉鎮企業星羅棋布。他們的成功除了給我們種種有益的思考和啟迪，還讓我們看到了中國玩具業的前景和希望。

願更多的人關心玩具，關心孩子，設計未來！

「變形金剛」像磁石一樣吸引孩童，我國的玩具業卻極少具有如此魁力的產品。

從「變形金剛」說「變形」

錦力

1989/03/28

沒看有關報道之前，總以為電視台播放變形金剛動畫片收了外商大筆廣告費，最起碼也撈得個白放。現在才知道，電視片是花錢買的，等於我們出錢替外商作了廣告。用句北京土話來講，真有點冤大頭了。

記得一本書上曾經介紹過日本和亞洲「四小龍」在經濟剛剛起飛時的貿易政策和經驗。當時，這些地方也都面臨著西方先進科學技術和高質量產品的挑戰。為此，這些國家和地區的政府採取了程度不同的貿易保護政策。這些貿易保護政策與閉關鎖國不同，其核心是，一方面，盡一切可能出口創匯；一方面盡最大力量引進西方先進技術和現代管理經營思想，嚴格限制西方產品的進口，以扶植本地民族工業的發展。在引進、消化外來技術的基礎上生產出自己的優質產品，再打到國際市場中去。

當然，教訓也是有的。有些發展中國家把用資源和初級產品換來的一點有限外匯，大部分用來進口奢侈品和消費品，衝擊了國內市場，使本來就很落後的民族工業進一步萎縮。

我國是個發展中國家，有限的外匯應用來引進先進技術，促進自己民族工業的發展。用大筆外匯來進口變形金剛玩具，並貼錢為人家作廣告，太有悖於情理了。誠然，我國的玩具業能為國家創匯，但如果像「變形金剛」這樣衝擊起來，自己玩具業掙的那點外匯，是不夠進口國外玩具花掉的外匯的。

「變形金剛熱」的發生，對我國的玩具業是一次警鐘。不要老怨天尤人，怨人家搶了你的飯碗，該是反思進取的時候了。變形金剛魔力就在於變形，為什麼我們不能在變形上做做文章，設計生產出深受今天兒童喜歡的玩具？為什麼我們沒有人家那種產品銷售宣傳的戰略戰術？有人可能會認為，我們的布娃娃、鴨子車不也很好嗎？這裡不仿肯定地說一句：靠這些去「戰勝」變形金剛，那是困難的。「變形金剛熱」的積極意義就在於，它告訴我們，封閉的、陳舊的玩具生產和設計，是無法與開放的、迅速更新的西方玩具業競爭的。我國的玩具業，無論是在生產技術上，還是在經營思想和戰略上，都需要來一次「變型」。

玩具業是一種勞動密集型行業，在我國很有發展潛力。但要振興，要發展，在於更新觀念，首先是上上下下把玩具業當成一大產業來發展，並且依靠技術進步，樹立新的經營思想，闖出一條路來。

二、為何沒有「停播」？

這場「《變形金剛》停播風波」，引起了民間和外媒的關注。對於最終沒有停播這個結果，很多人感到欣慰。如作家高洪波當年在文章中寫道：

「前一段時間，北京的報紙專門討論過「變形金剛熱」，挺激烈的。一些人還提出過意見，呼籲電視台停播系列動畫片《變形金剛》，因為此片「荒誕不經，宣傳好戰」。幸虧北京電視台很了解兒童心理，並沒有停播此片，為此，我很感謝北京電視台理解孩子的心情。」（高洪波，《一篇饒有新意的小說——讀牛志強的〈變形金剛〉》）

高洪波的「感謝」或許謝錯了對象。《變形金剛》最終為何沒有停播，內情頗為複雜。北京青年報當年的「社會大特寫」欄目曾刊文《「變形金剛」風波》，對此事始末略有披露。據該文：

2月18日，經人大辦公廳新聞局局長張虎生同意，新華社記者何平發出通稿：《20位人大常委建議停播〈變形金剛〉》。……第二天，首都各大報刊發了這則通稿，中國（央）電視台也在「新聞聯播」中播出。一石激起千層浪。萬里委員長指示人大科教文衛委員會常務副主任張承先了解情況，對建議做出答覆。具體任務很快落實到文化研究室副主任李祖興和研究人員朱兵身上。2月20日，廣播電影電視部部長艾知生召開編前會，要求北京電視台提出自己的意見。出版《變形金剛》畫冊的中國少年兒童出版社更為緊張，胡德華（筆者註：曾任婦聯書記處書記）曾是他們的領導，他們趕緊與她取得聯繫……

「建議」在教育界得到了響應。北京八中負責學生思想工作的劉蔭庭老師說，《變形金剛》有些內容不適宜少年兒童身心發展，……還有一些學校早就規定不許帶變形金剛到學校玩。……胡德華委員在接受記者電話採訪時透露，她接到許多孩子們「懇求」不要停播《變形金剛》的電話。一個小女孩哭著說:我不要買玩具了，《變形金剛》還能接著播嗎?……孩子們的反應是最強的，又是最被忽視的。幾乎所有報道這場風波的報刊都沒有發表孩子們的意見。面向兒童的報刊也沉默無聲。……我們無權責備這一琉忽，因為這在中國是最正常的。但這種正常正說明中國教育的一大誤區。

（2月21日下午）4點，（李祖興的）電話鈴響了。（北京）電視台決定，除已預告的繼續播出外，剩下的52集暫停播出。……

2月21日，電視台決定停播當天，泰國正大集團香港代理徐聖棋先生打來長途電話，告訴北京電視台總編室副主任陳虎，港台報紙對人大常委的建議反應強烈。第二天，陳虎查閱了《新報》、《南華早報》、《東方日報》、《星島晚報》，又同正在播出《變形金剛》的上海、廣州電視台聯繫，他們都不打算停播。

我們的新聞媒介同樣反應迅速。也是2月21日，《新民晚報》刊文認為電視片《變形金剛》充滿工業社會的智慧、熱情、幻想和陽剛之氣，是非非常分明，文中有一句話尤為精彩：「它給孩子們帶來的樂趣和啟迪是成人無法理解的。」2月25日，《人民日報·海外版》載文針對國產玩具靜止的居多，即使會動，也是機械的多，電動的少，認為變形金剛設計新穎，「不僅通過孩子們的手會變化，而且可以誘發孩子們的想像力，啟發心智，大異於我國過去的玩具。」同日的《北京日報》載文指出:「當今的世界已從對抗走向對話，經濟的競爭伴隨著文化力的競爭」，「因此，從根本上說，還是要增強我們的競爭力。」中央電視台一些同志從技術角度分析，認為該片製作粗糙、畫面.重複過多，藝術水平不高，可以總結經驗，以後少進這類片子。但是不宜停播。

共青團北京市委少年部的同志在接受本報記者採訪時，明確表示不贊成停播。

利益的多元化必然導致輿論的多種聲音。正當輿論洶洶之時，2月23日下午4時，陳虎將另一份報告送到李祖興處：電視台改變了決定，《變形金剛》以不停播為宜。當然，「可以在播映時，適當做些宣傳、引導工作。」對停播決定反應冷漠的中國新聞界，這一次動作極快，《人民日報》、《文匯報》、《北京青年報》紛紛搶發……

至於究竟是誰做出了「不停播」的最終決定，筆者視野有限，尚未見到可信賴的資料。

（諶旭彬/整理）

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