贊助2017國際冠軍杯，特步足球這個夏天的童話

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本文作者：成思

體育大生意記者

作為國內最早深耕足球領域的體育用品品牌，這個夏天，特步又將帶給國內足球迷們非一般的感覺！

7月7日，特步正式宣布成為2017國際冠軍杯中國賽官方贊助商，為國內廣大足球愛好者，尤其是中國青少年球員呈現最高規格的國際賽事。這是特步自2010年與英超勁旅伯明翰等國際頂級俱樂部合作，布局中國校園足球聯賽，發布足球戰略「鋒芒計劃」以來，2017年在足球領域的又一舉措。

2017國際冠軍杯中國賽將於7月18日在中國廣州開戰。AC米蘭、多特蒙德、拜仁慕尼黑、阿森納、國際米蘭、里昂等國際知名俱樂部將受邀參賽，並於18日至24日在廣州、上海、深圳、南京進行四場頂級對決。

在國內眾多體育用品品牌之中，特步永遠是敢為天下先的那一個，如同他們的Slogan：非一般的感覺。當其他運動品牌專註「運動」時，特步起步就與謝霆鋒、韓庚等娛樂明星跨界合作，喊出了「時尚休閑運動」的口號。

別看這兩年各路小鮮肉、男神女神代言體育品牌紛至沓來，早在2001年，趁著悉尼奧運會的餘熱未消，晉江鞋廠老闆丁水波在打出體育品牌「特步」的同時，就邀請香港著名娛樂明星謝霆鋒出任品牌代言人。輔以密集的電視廣告，其單品「鋒火鞋」在數月內銷售量超過100萬雙，特步一戰成名。

謝霆鋒成為特步創始後第一位明星代言人，2016年正式成為特步股東

特步開創了國內娛樂明星代言運動品牌的先河，在業內，特步在娛樂營銷與時尚運動領域起步較早，形成了先發性優勢以及品牌獨有的DNA。作為運動品牌需要強化運動屬性和實力，只有時尚基因還遠遠不夠，於是在2015年，特步高調宣布「從時尚運動回歸運動」，啟動以消費者體驗為核心的企業「3+」戰略：產品+、體育+和互聯網+。

從娛樂明星代言，到與專業運動員合作，再到以跑步為核心，布局跑步生態圈，輻射足球等各種體育賽事的贊助，發布足球戰略，特步一直在持續提升跑步、足球等運動表現類產品的專業度，強化品牌運動的專業屬性。

特步最專註的兩大運動領域：跑步和足球

足球是特步回歸運動的重要一環。從2010年開始，特步就將足球作為品牌發展的核心體育項目之一。作為第一批贊助如英超伯明翰、西甲比利亞雷亞爾等國際頂級足球俱樂部的中國運動品牌，特步一直以構築中國足球根基為使命。2010年贊助英超球隊伯明翰，2011年7月又攜手西班牙比利亞雷亞爾俱樂部，成為其2011-2016賽季獨家裝備贊助商、官方技術贊助商。

在特步贊助下，伯明翰在2010-11賽季聯賽杯決賽中擊敗豪門阿森納勇奪冠軍

在特步旗下，伯明翰一舉奪得2010-2011賽季英格蘭聯賽杯冠軍，創造了俱樂部百年歷史上最輝煌的瞬間。而比利亞雷亞爾在一度低落後也曾殺回歐冠聯賽。最重要的是，特步成為中國品牌在歐洲足球賽場的獨苗，令球迷感到無比親切。

黃色潛水艇閃耀西甲賽場，特步功不可沒

胸懷頂尖足球賽事，心系青少年足球，特步總裁丁水波曾對體育大生意說，「近幾年職業聯賽非常火熱，但青少年足球才是中國足球的根本。所以特步要服務全國數百萬青少年，在國家政策的指導下、在濃郁的足球氛圍的影響下，真正為振興中國足球貢獻力量。」

因此，從2012年開始，特步就持續冠名中國大學生足球聯賽、中國大學生五人制足球聯賽，2016年4月開始贊助中國高中校園足球聯賽，在每年為期10個月的賽事期，校園聯賽影響並覆蓋全國32個省市的3600萬在校生和260萬教職工。

特步從2012年開始贊助大學生聯賽、五人制足球，幫助構築青少年足球發展平台

為了更好地為青少年球員提供優質產品，2016年4月，特步攜手「歐洲足球先生」、「烏克蘭核彈頭」舍甫琴科，正式推出足球戰略「鋒芒計劃」：通過賽事計劃、培訓計劃、產品計劃和推廣計劃等四大舉措，全面推進青少年足球在中國的發展和普及，希望在5年時間裡服務500萬青少年。

特步2016年4月與烏克蘭核彈頭舍甫琴科共同召開「敢露鋒芒」戰略發布會

自2016年發布刀鋒Ⅰ代AG足球鞋以來，特步始終堅持加大對產品研發的投入，並於今年7月再次聯合代言人舍甫琴科發布了全新MG大底的刀鋒二代足球鞋，這是一款不僅滿足了足球運動中急停、轉向或加速時身體受力不同等需求，還是完全匹配中國足球運動場地實際情況而研發的速度型多場地戰靴，還未上市就已經受到多方市場的矚目。

特步與舍瓦共同升級打造了更具科技含量的刀鋒二代足球鞋

「如果只是從生意的角度來看，特步對足球的投入和回報是不成正比的。」丁水波接受體育大生意專訪時曾坦言，「但是大眾對足球的瘋狂程度這對於品牌的推廣和認知又是非常重要的。」

一位卓越的政治家說過，「不要計較一城一地的得失，吃了眼前的虧，才能到將來的大成功。」

正因為具有這樣的大局觀，在過去6年里，特步已經從一個足球運動的探索者逐步蛻變成推動者，未來，特步將持續投身及推動中國足球運動的發展與壯大，因為這背後是特步作為民族體育用品企業的責任與擔當。

文末彩蛋：7月10日-20日期間參與「特步中國」官方微博#決勝刀鋒#有獎互動活動即有機會獲得ICC中國賽門票、賽前訓練觀摩名額及刀鋒二代足球鞋等驚喜大禮包！在這個盛夏之夜，特步陪你一起決勝刀鋒！

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