用數據說話，體育賽事現場觀眾特徵·收入篇

運動 07-08

體育大生意第1127期，歡迎關注最好的體育產業信息平台

導語：威途體育是國內首家專業賽事評估公司，從業十幾年，連續多年評估了眾多大型商業體育賽事。近日，威途體育發布了多份關於體育賽事的評估報告。體育大生意將作為獨家合作媒體，逐一呈現。

在前三期的分析中，我們已經知道六大賽事現場觀眾在性別、年齡、學歷三個特徵維度上可以概括為：以「男性」、「青年」、「中高學歷」為主。今天，我們就來分析收入特徵。

本文的主要結論

發現一：六大賽事現場觀眾呈現明顯的「中高收入」特徵，但又存在較為明顯的地緣差異和分化（上海>海南>青海）；

發現二：總體來看，未來幾年各賽事現場觀眾的收入水平穩中有升；

發現三：影響不同賽事的現場觀眾間收入特徵差異的因素有多個，包括運動項目、比賽地區、場地類型以及售票與否等。

現場觀眾收入究竟有多高？

收入特徵的特殊性與穩定性

以下為5大賽事現場觀眾的歷年家庭人均年收入（萬元）

從表中可以明顯看到，五大賽事的現場觀眾中，不同地域舉辦的體育賽事，其現場觀眾的家庭人均年收入水平存在顯著的差距，體現為上海>海南>青海，其中上海地區的人均年收入高峰值甚至超過18萬元。但要給出「五大賽事現場觀眾收入有多高」的結論，沒有參照數據仍無法判斷，就要將其與「一般」情況（舉辦地居民的收入情況）進行對比。

因此，我們將給出舉辦地統計年鑒的收入數據，將其與現場觀眾的家庭人均年收入進行比較。需要說明的是，從2012年四季度起，國家統計局對分別進行的城鄉住戶調查實施了一體化改革，統一了城鄉居民收入指標名稱、分類和統計標準，建立了城鄉統一的一體化住戶調查，並據此採集全國居民有關數據。為了保持歷史數據的可比，同時考慮到各賽事現場觀眾的人群特徵，本文均採用歷年的城鎮居民人均可支配收入作為比較參考值。

比較一：歷年均值——現場觀眾家庭人均年收入vs城鎮居民人均可支配收入

根據2008-2016年全國及各地區經濟統計公報：

l 全國城鎮居民人均可支配收入約為24339元/年

l 上海市城鎮居民人均可支配收入約為40665元/年

l 青海省城鎮居民人均可支配收入約為18273元/年

l 海南省城鎮居民人均可支配收入約為20384元/年

數據來源：2008-2016年全國及上海市、青海省、海南省國民經濟和社會發展統計公報

為了更清晰的對比不同地區和賽事的現場觀眾和舉辦地居民在收入水平上的差距，我們採用了差距倍數Y一值。計算公式為：

差距倍數Y=現場觀眾的家庭人均年收入/舉辦地城鎮居民的人均可支配收入

結論與推測

√比較發現，五大賽事現場觀眾均呈現明顯的「中高收入」特徵，現場觀眾的收入水平大大超過各賽事舉辦地居民的收入水平。

√與此同時，該特徵還存在明顯的地緣差異和分化，經濟越發達、居民收入水平越高的地區，現場觀眾與居民的收入差距越大，差距倍數最大值為上海網球大師賽，接近4.5倍，反之亦然。

√在「現場觀眾收入水平絕對值」以及「收入差距倍數（現場觀眾/舉辦地居民）」上均呈現上海>海南>青海的發展態勢。

比較二：收入檔次——現場觀眾家庭人均年收入vs城鎮居民按收入五等份分組的人均可支配收入（2016）

以下為5大賽事現場觀眾2016年評估數據

五等份收入法是國家統計局較為常用的數據分組方法，該方法是將居民的人均可支配收入按照順序排列，將城鎮居民按照20%、20%、20%、20%、20%的比重劃分為低收入戶、中低收入戶、中等收入戶、中高收入戶、高收入戶五等份。該方法的特點之一是各收入群體的比重始終保持不變。

等分法的優點是可操作性強，簡便易行，能夠比較客觀地反映不同收入等級居民的實際情況，在本文中對比現場觀眾數據進行收入檔次分析具有一定的參考價值，比較時將中間三組（中等偏下收入、中等收入、中等偏上收入，收入水平區間為2.1萬元-6.5萬元）統稱為中等收入人群。但需注意的是，按這種方法，中間三組之和佔五個組的比例即為固定值60%，這樣就從結果上將「兩頭小、中間大」的橄欖型社會結構確定為我國已經達到的既定狀態，這和國家「擴大中等收入者比重」的要求以及我國城鎮居民收入呈「金字塔」型的分布結構有較大出入。

結論與推測

√從現場觀眾的年收入人均值來看，青海環湖賽的現場觀眾收入水平處於「中等偏上戶」與「高收入戶」之間，其餘四項賽事的數值均超過「高收入戶」值。

√但從現場觀眾不同收入檔次的比例值來看，青海環湖賽和海南環島賽仍有超過60%的現場觀眾的家庭人均年收入小於3萬元，即有相當比例的現場觀眾尚未及「中等收入戶」水平（五等份的第三組）；而網球大師賽、上馬、斯諾克大師賽的現場觀眾中人均年收入大於8萬元的人口比例依次為70.63%、59.04%、54.05%，我們大膽推測這三項上海賽事的「高收入戶」（大於6.5萬元）現場觀眾應超六成。

綜上可知，五大賽事現場觀眾總體上處於中高收入水平，該特徵具有較明顯的特殊性。接下來，需要探究的是各賽事歷年數據相對於均值的波動，進而了解不同賽事間數據的穩定性。

為了探究現場觀眾是否長期以中高收入人口為主，我們同樣採用偏差分析，將五個賽事歷年的家庭人均年收入與其均值絕對值進行比較，並觀察「相對偏差的變動幅度」，這個指標能較好地反映波動的大小。