秋葉原逐漸淪為女性的天堂？

天下 07-08

上個月，6月22日，日本大型家電銷售商Bic Camera的東京秋葉原新店「Bic Camera AKIBA」開張，在Yodobashi Camera等眾多競爭對手雲集的秋葉原內，落後一步的Bic Camera將目標鎖定在了女性群體上。作為新店的亮點，位於低樓層的商場設置了日用品和化妝品的專賣區域。從電器街到亞文化的發源地，再到訪日遊客爆買的集中地，經歷了層層蛻變的秋葉原正步入新一輪的進化，商家為吸引各個年齡層顧客的爭奪也日趨激烈。

「比起Yodobashi Camera，以後我可能會更多來這裡」，一位造訪剛開張不久的Bic Camera AKIBA的女性顧客面帶笑容地說。新店一層面朝秋葉原中央大道，主要銷售日用品及日本特產，二層主要為化妝品和美容家電。而電腦和白色家電等只有四層以上有售。

Bic Camera社長宮嶋宏幸表示：「不僅是訪日遊客，我們同樣考慮到了女性顧客的需求」。Yodobashi Camera、山田電機、Edion等大型家電銷售商都在秋葉原擁有店鋪並展開激烈的競爭，而Bic Camera新店作為家電銷售商的存在感卻較低。

新店替代了旗下企業sofmap在秋葉原的旗艦店「秋葉原本館」。Sofmap主要經營電腦等數碼家電，原店鋪面積不及位於車站對面的Yodobashi Camera的4分之1，進行正面競爭的話，明顯處於不利的狀況。Bic Camera之所以決定改為新店鋪也是為了改變之前店鋪電腦的銷售低迷。

據日本調查公司MM總研的數據，2016年度日本國內個人電腦的出貨台數為396萬台，同比減少7.9%。由於網購的興起，實體零售店的銷售很難期待能保持以往的增長。

過去，果蔬市場是秋葉原的一個象徵，後來銷售電子零部件和家電的商鋪不斷聚集，秋葉原轉型成為了聞名世界的「電器街」。然而，吸引顧客的主力商品也隨著時代而變遷。今年4月，運營商品價格比較及信息類網站的「價格.com」終止了在旗下匯總秋葉原相關信息的網站「AKIBA總研」上定期發布電腦零部件的相關信息。該公司表示，「作為我們採訪對象的零部件經銷商不斷減少」。

取代家電成為秋葉原主角的是動漫等日本亞文化。秋葉原也成為了此類亞文化的信息發源地。之後，作為御宅族（OTAKU）的聚集地，秋葉原吸引了眾多外國遊客，並進一步成為了「爆買」的集中地。近年來，除亞文化的擴散外，秋葉原附近實施的重新開發使得辦公樓增加，並帶來了「女性顧客的增多」（秋葉原電器街振興會會長、Onoden社長小野一志）。

2016年，秋葉原出現了以女性為主要顧客的銷售動漫周邊商品的店鋪，還誕生了女性專用膠囊旅館。據稱，大型免稅店Laox秋葉原總店的「購買商品的70%的人為女性」。6月下旬，Laox將開設面對面服務的化妝品銷售櫃檯，以吸引更多女性客戶。