觀點 | 《軍師聯盟》收視口碑雙豐收，優酷「超級劇集」領跑暑期檔

引言：《軍師聯盟》成為這個暑期最火爆的劇集，不僅收視率和播放量爆棚，更引發了新一輪的「三國熱」。

近日，由優酷獨播的超級劇集《大軍師司馬懿之軍師聯盟》線上播放量已經突破30億，同時，在省級衛視收視率排行中連續多日排名居首，形成了線上、線下的觀看高峰。該劇口碑也持續攀升，目前豆瓣評分達到8.4分。可以說，《軍師聯盟》已經成為這個這個暑期檔中，一部點擊率和口碑雙豐收的「現象級」超級劇集。

「電視劇和網劇都是一個歷史名詞了，整個行業進入了超級劇集的一個時代。」阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東表示，以前網劇的製作水準只在網路平台播放，電視劇跟電影又有一定的差距。但是今天像《軍師聯盟》這樣的劇，整體製作水平已經開始跟某些電影拉齊了。

正是優質的內容加上口碑的爆棚，讓優酷首部「巨制級」的超級劇集在這個暑期檔首戰告捷。

以品質塑造口碑 以故事成就角色

《軍師聯盟》火爆暑期檔

《軍師聯盟》以主人公司馬懿的全新視角，呈現了三國時代各個人物和歷史事件的不同韻味。超高規格的製作標準和生動貼切的人物形象，不僅讓三國迷津津樂道，口碑爆棚還吸引了更多「自來水」粉絲，在觀眾大呼過癮的同時收視率也屢創新高。

——以品質塑造口碑：猶如讀娛君在之前所述，精益求精的製作是《軍師聯盟》收視和口碑的基礎。劇本籌備耗時4年多，電影級製作團隊加盟、拍攝周期近1年，以吳秀波為首的主創的全身心投入，都使得該劇在這個暑期檔中脫引而出。

——以故事成就「人物」：紮實的故事，在加上優酷的平台和宣發優勢，開播至今，不僅吳秀波、劉濤兩大主演備受矚目，包括曹丕、楊修等角色也成為社交媒體熱議的焦點，尤其是曹操這個角色，更是成為這一輪「三國熱」的焦點。好的故事和好的演員，交相輝映，也成為《軍師聯盟》的亮點之一。

除了火爆網路，《軍師聯盟》在江蘇衛視、安徽衛視兩大衛視的黃金時段播出後，就呈現霸屏趨勢。相關數據顯示，《軍師聯盟》力壓《夏至未至》、《一粒紅塵》等熱門電視劇，成為黃金時段電視觀眾的首選。

作為《軍師聯盟》的播出方之一，江蘇衛視節目採購部主任高王珏從電視的角度分析了該劇的優勢，她認為：「我們之所以會購買播出《軍師聯盟》這部歷史大劇，就是看中了這個劇品質優良、製作精湛、格局多元。」

在網路平台上，憑藉優酷獨播優勢和資源聯動效應，《軍師聯盟》的線上播放量已經突破30億。綜合來看，這種新台網聯動模式，橫向覆蓋了收視習慣不同的用戶群體，擴大了劇集的受眾群體。縱向提升了觀眾的個性化追劇體驗，形成了更好的互動和口碑效應。

口碑爆棚 叫好又叫座

優酷「超級劇集」 贏得開門紅

近年來，古裝劇逐漸成為IP劇的天下，在播放量一路走高的同時，也逐漸暴露出內容同質化、模式套路化、劇情虛幻化的弊端，觀眾逐漸開始不再為其買單。好內容、強運營、巧營銷，成為「超級劇集」贏得開門紅的關鍵點；從劇本開始精雕細琢、拍攝和製作精益求職、平台的全力諸多等，都成為《軍師聯盟》能夠火爆的理由。

作為優酷「超級劇集」的開山之作《軍師聯盟》也實現了藝術和商業上的完美融合，並成為業內熱議的現象級劇集。近日，由北京大學藝術學院、北京大學影視戲劇研究中心、江蘇衛視聯合主辦的《軍師聯盟》高峰對話會在北京大學舉行。諸多業內大咖和主創現場化身「軍師」，分別從自己的角度解讀了《軍師聯盟》這部超級劇集的成功。

北京大學藝術學院院長、教授王一川認為：「電視劇應該有思想高度，思想是要有一定的故事，有趣的故事來表達的，這兩者最好是結合起來，好的思想就像鹽融於水一樣，化在活生生的像水流般自然流淌的故事當中。實現電視劇的商業性和思想性的結合，這就是這部電視劇莫大的收穫。」

《軍師聯盟》的製作人、監製和主演吳秀波表示：「我既是主創又是演員，所以我知道每部戲在播放一剎那能夠打動觀眾的，就是觀眾情感與創作態度相互交流的一瞬間，要捕捉到這一個瞬間，需要所有人來成全，做監製主要責任就是盡我所能，讓所有人拿出成全這部劇的創作態度。」

目前，《軍師聯盟》在豆瓣上的評分為8.4分。網友表示：「這幫人不計成本的拍了將近一年，熬夜看完前幾集，真的堪稱年度演技教科書。」

以大平台、大宣發為「超級劇集」護航

優酷提速，搶佔2017視頻網站爭霸先機

進入2017年，面對日趨激烈的內容爭奪戰，優酷也也開始提速，讀娛君認為有兩點是優酷方面在2017年劇集方面重點：「超級劇集」保證優質內容的供給；以及，通過大宣發大平台為超級劇集保駕護航，在用戶和行業層面收穫雙豐收。

先來看超級劇集。在今年的優酷春集上，楊偉東首次提出了超級劇集這一概念，而作為優酷超級劇集的開山之作《軍師聯盟》首戰告捷，實現了藝術和商業上的完美融合，一舉成為業內熱議的現象級劇集。業內人士指出，《軍師聯盟》是優酷超級劇集戰略的成果，而讓劇集跳出終端的限制，是源於對優質內容的自信。優酷在戰略上的清晰布局，也讓超級劇集在未來的擁有更光明的前景。

再來看大宣發。楊偉東的說法是這樣的：「跨媒體的大內容時代已經進入了我們的視野，而大內容的背後則是大生產，大運營和大宣發」。「大宣發」實際上強調的是通過生態型平台的資源整合能力，把「大生產」的產品價值發揮到最大化，具體在優酷則是打通阿里和阿里文娛的生態資源，將內容、品牌、藝人、粉絲、媒體、阿里文娛資源聯動。

——比如年初優酷對現象級大劇《三生三世十里桃花》的「大宣發」，在資源開發、玩法開放、陣地開放的模式，使這部全網群播的頭部大劇在優酷一家創下播放量過100億記錄，最高流量佔比達到42.43%。

而《軍師聯盟》也是優酷「大宣發」優勢的又一次展示，不僅打通了阿里的渠道，更有線下的創新玩法。

——開播前夕，優酷就聯合了淘寶、支付寶、UC瀏覽器、百度外賣、高德地圖等各大線上平台進行了全覆蓋式的宣傳推廣。如，上淘寶搜「打敗諸葛亮的男人」既「波叔」跟你視頻通話也刷爆朋友圈，集軍師卡搶紅包等活動都助力了這部超級劇集未播先熱，而優酷為超級劇集配備的大宣發更是深得年輕粉絲的心。

——開播後，優酷《軍師聯盟》也包下了整條西單地鐵通道，拉出震撼的全線海報牆，粉絲們一秒穿越回三國，與「波叔」一起走了把刺激的「鋼絲」。路過的粉絲玩兒high了，線上的網友也紛紛表示：「一定要去西單為愛走鋼絲啊！」。

通過優酷在此前的電視劇版《三生三世十里桃花》和《軍師聯盟》大宣發整合玩法背後

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可以預見，隨著「超級劇集」和大宣發的雙輪驅動，在2017年後續的視頻網站劇集大戰中，優酷應該可以搶佔先機；而對於競品們而言，拼IP拼製作拼內容之外，宣發也將成為視頻網站的又一戰場。

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