遙遙領先安卓機，為什麼蘋果iPhone在日本的佔有率如此高？

2016年上半年，美國科技媒體Mashable送出了一份各國智能手機的普及率，日本的佔比竟然才39%。遠遠落後於當時的中國，智能手機普及率達到了58%；以及美國，達到了72%；更別說韓國了，高達88%。

功能機手機佔比高，意味著日本智能機市場還有很大的增量空間。

果不其然，一年之後，2017年的數據顯示，日本的智能手機的佔有率已經超過了50%，增長迅猛。

日本數據分析機構Marketing Research Camp發布了2017年5月日本移動設備及社交方式調查報告。數據顯示，日本智能機的持有率已經達到了79.5%。

儘管是兩個不同的統計機構發布的數據，統計口徑可能會有差異，但是不可否認的是智能手機已經佔據日本手機市場的半壁江山。

別急，還有更驚訝的數據：

從去年4月開始iOS設備在日本全線調價之後，在日本的持有率快速增長，iOS設備的持有率幾乎超過安卓的一倍。截止5月，iOS在日本的持有率已經達到64%。

日本應當是很罕見的iOS系統超過Android，且遠遠領先的市場。

那麼問題來了？蘋果iPhone在日本手機市場憑什麼佔有率這麼高？蘋果公司做對了哪些事情？

首先，蘋果公司充分利用了日本的手機國情，因地制宜

在日本，手機終端與運營商費用是不分開的，將每月話費捆綁在終端上一起出售的情況非常普遍。正因如此，終端的價格非常不明確，將高價的iPhone與話費等打包在一起賣給消費者，消費者對於裸機的價格到底是多少可能都不了解。其它國家（比如中國）則基本上將裸機單獨出售，由消費者來決定使用哪家運營商服務。所以即使是有魅力的iPhone，相對於其它平價智能手機的價格優勢，也會讓消費者望而卻步。

蘋果公司搞定了日本運營商就成功了一大半。蘋果去年也開始更加重視日本市場，目前蘋果手機在日本的佔有率明顯超過安卓手機，在蘋果秋季發布會上，諸多日本廠商和運營商亮相。

其次，日本人的購買動機間接幫助了iPhone暢銷

日本人的消費習慣也對iPhone的日本市場份額增大功不可沒。日本人喜歡看別人的購買動向來決定自己的購買選擇，而且一旦決定就很難改變。所以iPhone的人氣一旦確立，在相當長的一段時間裡，是很難撼動的。也決定了廉價手機很難普及。

再者，日本市場的廉價智能手機沒能普及

日本人的品味高，而且非常有自己正確的判斷，以產品本身的品質與用戶體驗進行購買，而不買一些用戶體驗差但相對比較便宜的次品。

這也與日本的文化有關，追求精緻、唯美、便利、快捷！所以iPhone類注重的用戶體驗的產品深受大眾喜愛也是非常自然的。

所以包括中國智能手機在內的廉價只能手機並沒能在日本普及。

以及，日本本土手機品牌不爭氣

日本消費產業模式長期封閉單調，早已跟不上「短平快」的網路時代。日本政府在相關產業基礎建設和服務方面明顯力度不夠。導致日本本土手機沒能在智能手機時代佔得先機。

當然，過度迷戀過去的成績，不思進取，也是日本手機品牌沒落的原因。功能機時代日本品牌遙遙領先，守舊保守最終也讓日本手機品牌在智能手機時代丟失了大半江山。

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