2017廣電媒體發展新動向：公信力變現不是夢

文丨朱晨皓 來源丨14TONE

作為傳統主流媒體，廣電媒體在長期發展中堅持正確導向、服務五個文明建設，積累了巨大的政治優勢、資源優勢和人才優勢,只要持之以恆做下去，這些優勢就會不斷放大。

藉助媒體融合，根除虛假收視毒瘤

電視行業如果想要健康持續發展，剷除虛假收視已經成為當務之急。早些年的收視對賭，以及年前某一線衛視臨時換劇風波，無不是虛假收視的惡果。

根據相關媒體的報道，業內的收視造假鏈已經產業化發展了。虛假收視率層出不窮，而這似乎也折射出了我們的傳統收視評價體系是否出了問題。抽樣調查樣本的易污染性，以及數據公司虛假收視的可服務性，都在提醒著我們在新時代要用新辦法來衡量新受眾。

定製化服務，細分市場不可忽視

不可否認的是傳統電視比較熱衷走複製熱點的同質化老路子，原創模式嚴重缺乏，國內綜藝節目屢屢被曝出各種抄襲，影視劇則頻頻被罵缺乏內容劇情。

在這樣的情況下，提供定製化服務，走差異化道路，其實是一個不錯的選擇。精準鎖定自己的目標受眾，製作目標受眾所喜愛的電視節目，總比一條路走到底要強。

廣告支出持續增長，精準投放成剛需

今年早些時候，媒體策略中心Magna和Zenith發布2017年全球廣告支出預測報告。對國內的傳統媒體來說卻是喜憂參半：喜的是報告上說中國廣告支出將繼續增長；但悲的是移動廣告支出在廣告支出中的份額將增加，傳統媒體端的廣告所佔份額將有所下降。不過預測畢竟是預測，我們還是有事在人為人定勝天的說法嘛。

面對來勢洶洶的移動端對傳統媒體廣告的侵襲，加強對廣告客戶的定製化服務，實現廣告精準投放，已經成為傳統媒體的一個重要課題了。廣告主們早已不滿足冠名廣告貼片廣告了，看看今年各大衛視跨年晚會上花樣百出的廣告植入，就知道新的一年廣告競爭有多激烈。

擁抱新技術，傳統媒體新亮點

傳統媒體要想推陳出新，對於新技術的仰仗是必不可少的。今年各大衛視的跨年演出，江蘇衛視就憑藉啟用VR超現實技術舞台，使得現場以及電視機前的每一個觀眾用肉眼便可以享受虛擬現實帶來的絕妙感受，贏得了不俗的口碑。

當然，作為行業標杆的央視也不會輕易放過這樣的技術，央視2017年春節聯歡晚會推出VR全景直播，下載央視客戶端就可以觀看VR版春晚，同時也可以在四大直播平台收看。新技術的出現，無疑為傳統電視媒體的節目起了錦上添花的作用，不過技術始終只是手段，喧賓奪主以為有了技術就有了一切的想法，萬萬不可有。

TV屏跨界嘗試，公信力變現不是夢

TV屏跨界與行業合作，基於的是傳統媒體自身的公信力，這也是傳統媒體最大的優勢。電視傳媒的跨界活動，必須基於高水平和 精準的服務至上，不可能像互聯網產品容許產品試錯/優化。

這就要求跨界經營的電視媒體，從一開始就專註於垂直人群並提供專業服務，例如車訊網和廣東廣播電視台汽車會展頻道的跨界合作就是如此，兩個平台各自發揮自身的優勢，不僅精準並全面地覆蓋到了汽車類受眾，還通過現場+全媒體互動的形式，聯動造勢，在活動中對受眾形成深度影響。

互動直播，多屏聯動新活力

對於傳統媒體來說，直播並不是什麼新鮮事，幾乎每個台每年都會搞幾次像樣的直播。但是傳統直播更多的是實時介紹，缺少了用戶參與的環節。這在媒體社交化趨勢日漸明顯的當下，是遠遠不夠的。

電視直播，必須打通線下的環節。北京生活頻道在元旦之初，就做出了有益的嘗試，他們從2017年元旦起，開始嘗試搭建成直播態、互動型、開放性的第一全時生活融媒平台，元旦三小時的直播，將頻道歷年來的主持人集聚一堂主打溫情牌聚攏觀眾。

以後的直播也將成為生活頻道常態化的節目形態，他們重點布局民生、美食、健康、家裝、旅遊、購物等頻道優勢領域，連接用戶需求與產業服務商，做到從屏幕廣告價值到線下商業消費的T2O閉環，通過多屏聯動展現傳統媒體的新活力。

台網聯動，東方不亮西方亮

毋庸置疑，2017媒體融合依舊是傳媒行業孜孜以求的目標。君不見2017年元旦，芒果TV已經承擔起播放跨年晚會的重任了，台網聯動已不再是一句空洞的口號。當然湖南衛視跨年首播選擇在芒果TV，和他們沒有拿到跨年牌照密不可分，但是這第二戰場的開闢，也向我們展示了東方不亮西方亮的可能性。

當然，2017年的台網互動，將不再是傳統意義上電視台和互聯網的互動，而是電視台和網站、IPTV、手機電視、微信、微博的整體性互動。電視台是一個線性播出單位，而網路平台抑或是移動客戶端，可以展現比線性傳播更多的內容，可以更加方便地拉近和受眾的距離，實時與觀眾互動，將電視媒體變成人們生活中必不可少的元素。

精耕數據，利用現有平台成就新輝煌

這是一個媒體寡頭時代，幾家一線衛視已經成為了全國性衛視，而剩下的衛視似乎成為了自娛自樂的同鄉會，輻射範圍難以走出本省。

另外一方面BAT已經牢牢佔據了互聯網的全壁江山，讓傳統媒體想另闢蹊徑難上加難。在這樣的環境下，唯有利用好現有的平台，建設好現有的平台，才是最好的出路。

如何利用好自身的平台？這就需要數據的加持。在這個大數據時代，離開數據談創新，離開數據談改革絕對是鬼扯。必須依靠數據分析整合技術，服務我們的節目生產和廣告投放，才能讓我們的老平台書寫新故事。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！