從《東京女子圖鑑》到《深夜食堂》,美國流媒體平台如何拍日劇?
作者|張家欣
編輯|李春暉
《東京女子圖鑑》、《深夜食堂》、《火花》……這些在國內引起觀劇熱潮、口碑炸裂、甚至成為熱點話題的日本劇集,我們往往只道都是「日劇」,卻忽略了它們其實都是日本網劇。
「10~20年後,地面電視放送可能會消失,我們必須考慮到這種地步。」日本電視台放送網網路事業局的加藤友規表示。
不止中國影視公司和播放平台居安思危,這種危機意識也正在日本蔓延,是日本網劇製作的重要驅動力,也給作品質量帶來了積極影響。
如今國內網劇雖然不斷加碼,從製作到卡司日益豪華,但整個2017年上半年已經結束,我們卻很難說出現了哪一部現象級作品。這些四兩撥千斤的日本網劇,或許能給正謀求翻身、渴望精品的中國網劇市場帶來一些啟示。
這些竟然都是網劇
《東京女子圖鑑》是今年國內最具話題度的日劇之一。
該劇通過從鄉下到東京獨自打拚的女主角綾,20多歲至40多歲的戀愛與生活,表現了大都市特有的價值觀和全方位真實的東京,引起了「北上廣女子」的廣泛共鳴。
該劇改編自同名四格漫畫,是日本亞馬遜自製網劇,於2016年12月16日在亞馬遜平台首播。「一起加油吧,因為想得到的東西還有很多」的flag可謂深入人心。
而說到漫畫改編,就不得不提《深夜食堂》。原本一直屬於電視劇的《深夜食堂》,第四季的出品和發行都是網路視頻平台Netflix,實現了由台到網的「華麗轉身」。不僅質量保持在豆瓣評分8.6分,還通過Netflix平台,以《Midnight Diner: Tokyo stories》之名向全世界190多個國家和地區傳播。
Netflix涉足日本市場之後作品不斷,《火花》是其中口碑最好的一部,豆瓣9.3分。
評價屢屢顛覆中國觀眾對網劇的印象:
《火花》改編自諧星又吉直樹創作的小說,講述了立志成為漫才界大咖的德永,從大阪到東京打拚,結識前輩神谷,並拜其為師,完整刻畫了德永及其身邊人10年中的事業和情感歷程。原作因獲芥川龍之介獎備受關注,在日本大賣260萬冊,成為該獎銷量最好的作品。
和中國網劇一樣,日本網劇也格外重視年輕用戶市場,也喜歡改編IP和使用「小鮮肉」。AKB48成員渡邊麻友和HKT48成員宮脇咲良主演的hulu原創網劇《CROW"S BLOOD》是其中之一,恐怖類故事也是日本網劇較為喜歡的主題。
不把自己當「網劇」的日本網劇
作為新興的劇集表現形式,網劇與傳統電視劇存在一些差異,內容、長度、製作上更加自由,所針對的受眾也有所不同,日本網劇既有與中國網劇相似的地方,也有其獨特之處。
從內容題材上來說,網劇比電視劇尺度更大,於是就有了更直觀的情色、恐怖表達。(我們這邊開始也是這樣,現在就……)
日本以色情、暴力風格著稱的鬼才導演園子溫與亞馬遜搭檔的新劇《東京吸血鬼旅館》,就創造了一個員工全是吸血鬼的旅館,吸血鬼們在末日來臨時將性慾強、容易繁殖的人類關在旅館內,作為糧食儲存。
全篇充斥大量血腥鏡頭,一言不合就廝殺的設定頗為刺激。園子溫也坦言:「(本劇要播的話)民放(即私營)電視台絕對不行,作為電影也有點懸。」
但網劇的受眾和觀看習慣使亞馬遜能夠接受這樣的題材。網劇的觀看通常以手機端、單獨觀看為主,具有私密性,稍微打擦邊球的作品也能夠被接受。
雖然日本沒有廣電總局,但電視劇的製作還是要考慮贊助商的形象,而網劇的製作不需要看廣告商的眼色。
「網路平台因為沒有明確的贊助商,所以有一定的自由度,能夠做地面播放難以出手的題材。」日本電視台放送網製作局副部長戸田一也如是說。
另外,老齡化嚴重的日本,電視不可避免地要針對年齡較大的人群製作內容。那麼30歲以下的手機端用戶,尤其是女性用戶,就成為網劇的第一目標。
從製作方式來說,網劇的時長也更加自由,短篇作品可以滿足碎片化時間,長篇作品也有需求。日本電視劇一般要在60分鐘的時長內表現起承轉合,還要考慮廣告帶來的「空白」,網劇則沒有那麼多顧慮。
「作為製作方,我認為『導演覺得最合適的時長就是最好的』。」富士電視台FOD原創內容製作負責人下川猛表示。
現在,日本傳統電視台也開始製作在網路播放的劇集。《愛情旅館的上野先生》是富士台同時在電視和網路播出的劇集,網路版本每一集的時長都不同,而電視版本則被統一為精簡版。
導演方面,網劇也按照電視劇、甚至電影的規格進行,《火花》採用了多導演制。Netflix邀請執導《再見歌舞伎町》、《振蕩器》的廣木隆一執導1、9、10集,他帶來了攝影指導鍋島淳裕;《南極料理人》、《橫道世之介》的導演沖田修一則執導5、6集,他又拉來愛將黑田大輔客串。這種方式讓風格既多樣又統一,作品就成為集個人所長之大成者。
劇集的攝影以及畫面的調色,也處處透露電影質感。
從某種程度上來說,日本網劇從來沒把自己當做「網劇」,製作規模完全按照電視劇甚至電影規格,除了導演,還有強大的演員陣容。
日劇一代男神小栗旬就主演了網路視頻平台hulu的《代價》。作品改編自伊岡瞬的同名小說,講述了律師奧山圭輔被捲入童年夥伴的案件,不得不面對黑暗往事的故事。劇集在日本和美國同時播出。
披著「洋皮」的日本網劇
Netflix登陸日本,5家民放電視台聯合組建網播平台TVer……和我們的情況類似,2015年也是日本網劇市場劇變的一年,純網劇開始嶄露頭角。
縱觀當下日本網劇製作市場,Netflix、亞馬遜和hulu成三足鼎立之勢。乍一看,完全是美國公司的天下嘛。
日本市場有其特殊性,比起國外大片,觀眾更易接受自己國家的作品。為了配合日本市場特徵,Netflix在進軍日本市場之前,派了編成隊伍進行事前調查,這在Netflix的海外擴張過程中還是第一次。
Netflix進入某個國家開展業務時,一般會在2年後左右結合本土化進行原創內容開發,但在日本,伴隨著2015年9月Netflix開始服務,本土原創內容就已經有了播出日程,這是為了迅速讓日本用戶接受新的外來視頻平台,通過本土內容弱化外來感。
「首先日本與此前開展業務的國家不同,比起歐美的作品還是日本製作的作品人氣更高。網路視頻最重要的是準備好用戶想看的內容。在日本開展業務,把握在日本受歡迎作品的傾向是必要的。」 Netflix首席傳播官喬納森·弗里德蘭表示。
為了達成這個目標,外來視頻平台與電視台結成同盟是最高效的手段。Netflix與富士電視台,hulu與日本電視台,都共同製作了眾多網劇。這也使得日本網劇普遍呈現電視劇的風貌。
Netflix在日本製作的第一彈作品,是2015年與富士電視台合作的《內衣白領風雲》,講述大學研究纖維布料的宅女在東京銀座的高級內衣製造商就職,並逐漸成長的故事。豆瓣評分6.5,並通過平台走向海外。
和Netflix一樣,Hulu也是一家美國公司,其在日本的第一彈作品是與日本電視台合作的《THE LAST COP》,原版是hulu平台上播出的德國電視劇。該劇講述了30年前陷入植物人狀態的刑警京極浩介突然蘇醒,發現家庭和社會完全變樣,並與年輕搭檔破案的故事。通過日本電視台的參與制作,增加誇張的喜劇元素,使本土化特色更加鮮明。
值得一提的是,《THE LAST COP》第1集通過日本電視台播出,第2集之後就只在hulu平台上播出。這種台網合作模式在國內好像還從未見過。第1集播出的時段是日本電視台從1985年就設置的、從21:00至22:51的「周五roadshow」黃金檔,為hulu吸引付費會員的動機可以說是很明顯了。
當視頻平台與電視台的合作達到一個頂峰,也由於日本市場的壁壘太過厚實,Hulu甚至將日本分支運營權賣給了日本電視台。Hulu 的 CEO 霍普金斯在一篇博客文章中提到:「我們現在已經達到了日本業務當中的一個增長點,在這裡我們覺得,將整個業務向前推進的最佳方法,是將公司銷售給一個戰略買家。」
Hulu被賣後,逐漸變成日本電視台的官方視頻平台。為了給日本電視台製作的《死亡筆記Light up the NEW world》電影造勢,Hulu先播出三集前傳迷你劇《死亡筆記 NEW GENERATION》;松坂桃李主演的《視覺偵探日暮旅人》電視播出結束後,在Hulu上播出了全長3集的原創故事《屍體的去向》。
亞馬遜則是利用日本本土漫畫、小說等自有IP優勢,改編網劇播出,《東京女子圖鑑》、《Happy Marriage!?》、《福家堂本舗-KYOTO LOVE STORY》等都屬於這類,便於發展衍生產業,帶動原著銷量。
在日本製作網劇,屬於海外視頻平台全球擴展戰略的一部分,根本目的是增加平台的資源儲備,擴大影響力。近年來,Netflix頻頻攜旗下劇集主創到日本宣傳。
而對於電視台來說,這也是一樁合算的買賣。在網生內容的衝擊下,電視廣告的效果正逐漸受到網路廣告的衝擊,這使日劇的製作費用不再闊綽,而電視台與視頻平台合資,能夠獲得更大的製作預算。
在宣傳方面,網路的傳播效果是有目共睹的。完全沒有通過電視進行宣傳的網路劇集,同樣能夠獲得與深夜電視劇收視率比肩的觀看數,這是日本行業人士喜聞樂見的。另外,社交媒體的評論和轉發數也時常超出製作方的預期,網劇越來越受到傳統製作方的重視。
在日本人看來,網劇還對中國購買日本IP潮流起到了推動作用。日本電視台放送網網路事業局的山崎大介談到中國翻拍潮時表示:「雖然我們完全沒有以此為目標,但在網上播出內容竟然會出現這樣的效果,我們確實感受到了。」
海外視頻平台佔主導,使用本土電視台的製作團隊,對題材進行更加自由的演繹和創作,日本網劇的獨特商業結構,或許也是其精品迭出的一個原因。
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