手遊行業仍是巨頭的遊戲：騰訊是如何「搞定」對手的

14年前，當騰訊第一次進入網遊並以失敗告終時，彼時的行業領先者盛大曾發出調侃：「騰訊需要對網遊本身產生敬畏。」

然而，當《王者榮耀》成為國民遊戲，騰訊也早已成為世界範圍內市值最高的遊戲公司。

新金融記者 曹曉龍

逐步變強

有業內人士曾評價，中國只剩下三家遊戲公司：騰訊遊戲、網易遊戲和其他。

這雖是一種誇張的形容，但事實也確實如此。這兩家遊戲公司，拿下了國內遊戲市場六成之多的份額。且市場上現象級產品也多出自於騰訊、網易之手。

能在遊戲行業對騰訊造成威脅的，也就後者了。一個事實是，網易曾在2016年下半年憑藉《陰陽師》對騰訊的手游業務造成較大衝擊，但在《王者榮耀》爆紅之後，網易的攻勢也就自然消弭。

騰訊的領先地位，愈發不可撼動。

但很少有人知道，騰訊的網遊道路遠非想像中那麼容易。事實上，可以說，很是坎坷。

2003年，在馬化騰的堅持之下，騰訊開始試水網遊，代理了一款名為《凱旋》的遊戲，但最終失敗。一年後，騰訊才重拾信心，再次嘗試網遊業務。

不過，為了躲開與盛大、網易的正面競爭，騰訊遊戲主要布局在棋牌和小型休閒遊戲上。直到2007年年底，騰訊分別向Neowiz和Neople公司取得了《穿越火線》和《地下城與勇士》兩款遊戲的中國代理權，自此，藉助這兩款遊戲，騰訊遊戲獲得了爆發性增長，並於2009年年底，拿下超過20%的市場份額，首次拿下了第一的寶座。

但光憑這些，是不夠坐穩的。

近年來，得益於騰訊在國內外遊戲市場上瘋狂的資本擴張，在包括競技遊戲崛起以及手游爆發等遊戲行業翻天覆地地變化時，騰訊都能及時趕上風口。這也使得騰訊不僅與國內對手拉開越來越大的距離，也讓騰訊逐步超越暴雪等全球知名的遊戲公司。

2016年6月，騰訊斥資86億美元（摺合566億元人民幣）從軟銀手中買下芬蘭手游開發商Supercell，該筆投資成為騰訊史上最大筆併購。Supercell是手游《部落衝突》的開發商。

在此之前，《英雄聯盟》是馬化騰最「得意」的投資案例。

騰訊在2011年買下《英雄聯盟》所屬公司Riot Games的部分股權。就在2015年，《英雄聯盟》超越《魔獸世界》成為全球最大的電競遊戲。根據官方公布的數據，該遊戲的月活躍用戶量已經超過1億。馬化騰也曾公開表示，「我們最成功的是投資美國的Riot Games，做了LOL（英雄聯盟）」。

事實上，除了Riot、Supercell外，騰訊還投資了許多其他外國遊戲公司，包括動視暴雪、Epic Games、舊金山遊戲公司Pocket Gems、日本遊戲公司Aiming Inc以及韓國公司遊戲CJ Games。

遊戲業務，也成為了騰訊的現金牛。

根據騰訊此前公布的2017年未經審核的第一季度財報，其第一季度營收495.52億元，網路遊戲收入為人民幣228.11億元，佔比接近五成。

搞定對手

騰訊於業內的統治力也開始顯現。

一個現象是，昔日騰訊需要去超越的競爭對手們紛紛倒向了騰訊懷抱，以圖藉助騰訊的力量獲得更好的市場表現。

在2016年騰訊互娛UP+發布會上，盛大、金山西山居、暢遊、完美、巨人紛紛選擇將旗下王牌產品交給騰訊。

「老對手，卻是如今的合作夥伴。」一位參加該發布會的業內人士告訴新金融觀察記者。會上，巨人網路總裁劉偉宣布《征途手機版》由騰訊獨家代理；暢遊首席遊戲開發官韋青親自站台，《天龍八部手游》亮相；有完美世界背景的祖龍娛樂董事長李青上場，《夢幻誅仙手游版》交給騰訊。還有盛大繼2015年合作《熱血傳奇手游》之後，又把《傳奇世界手游》交到了騰訊手中。

核心在於，騰訊擁有移動流量的大入口，微信、手機QQ等等，此外騰訊擁有著極其強大的運營發行能力。

「當騰訊作為對手時，它會不斷學習儘快彌補自己的短板，而當它成為夥伴時，又能用資源和運營能力擴大合作夥伴的優勢。」上述業內人士表示道，從運營上來看，這些交給騰訊代理的各廠商核心IP，都有著不錯的數據。

以暢遊研發、騰訊代理髮行的《天龍八部手游》為例，該手游上線僅一天時間，便上升到暢銷榜第三、免費榜第一的位置。

不可否認，在中國，遊戲產業已經成為巨頭的遊戲。

與其自己運營，與騰訊的遊戲產生直接競爭，不如將核心IP交給騰訊代理，雙方共同把蛋糕做好。

手游，確實是一個大蛋糕。

在「氪不改命，玄不救非」的吐槽聲中，今年年初，網易市值逼近400億美元，《陰陽師》功不可沒。今年6月，在《王者榮耀》的刺激之下，騰訊股價漲到了280港元，市值登上了2700億美元的大關。

關鍵是，中國的手游市場仍在高速增長，遠未飽和。

據亞洲市場研究公司Niko Partners最新報告稱，到2021年，中國遊戲市場收入預計將從今年的260億美元增長到350億美元，報告稱，手游收入是增長最快的領域，到2021年時將佔據總遊戲收入的58%。

只是不知，下一個《王者榮耀》將會出現在何時，又或出自誰手。可以預見的是，騰訊的遊戲帝國將依舊保有強勢。

曾有遊戲玩家戲稱，在遊戲行業，騰訊走過的地方，寸草不生。這在未來很長一段時間，仍然適用。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！