把中國帶到漫威宇宙里去：首部中國漫威超級英雄如何打造?

在中國已經狂攬80億電影票房的漫威，正在試圖進一步挖掘中國市場。

日前，在CCG EXPO 2017期間，迪士尼中國與網易宣布，雙方將展開合作，

網易漫畫作為國內首家漫威正版漫畫的數字刊載平台，一次性引入

12部漫威漫畫作品

。此外，更重要的是，漫威還將與網易漫畫共同打造中國首部漫威超級英雄漫畫。

據了解，目前已有國內漫畫棍記、水珠、徐銘和周佳駿等多名中國作者加盟參與創作。在發布會現場，

漫威也公布了兩部作品的設定，其中一部以女性為主角，是異人族成員；另一部則帶有中國武俠元素，主角為兩男一女。

對成立不到兩年的網易漫畫來說，在內容版權爭奪戰中再下一城，也為未來與漫威在IP開發方面的合作打下基礎。而對漫威來說，除了藉助網易的渠道，把漫畫分發到全國，「不只把漫畫留在北京上海，也到成都、廣州到全國各地」，更重要的是，相比以往單純的版權引進，或是在漫畫中加入中國元素這些初級的做法，在對中國市場的深耕上已經進入了新的階段。

正如漫威品牌與發展部亞洲副總裁司馬博（C. B. Cebulski）對數娛夢工廠表示：「

我們要講的不是一個中國版的漫威故事，而是把中國帶到漫威宇宙裡面

，或者在這個大的前提下講故事。首先我們會鼓勵中國的創作者去講一個中國超級英雄的故事，其次再講中國是什麼樣的，接著是中國在這個世界上是什麼樣的。」

漫威在下一盤中國市場的大棋

這並不是美漫第一次與中國元素結合，比如DC就曾創作過一個中國超級英雄團隊——十豪俠。只是，以往除了將一些超英設定成有中國血統，就是由美國作者撰寫建立在美國人對中國的認知上的故事，作品整體與中國關聯度並不高。

隨著對創新的需求與中國市場的吸引力不斷加強，美漫也在探索如何把中國更好地納入作品的世界觀中。早在去年，DC已經推出了超人漫畫新的篇章，由華裔美籍作家楊謹倫創作了一個中國超人孔克南，並繼續創作了中國蝙蝠俠和中國神奇女俠等形象。

此外，還特別將原有的曾杜撰過中國社會事件的「十豪俠」退出舞台，由這些發生在當下中國，更貼近中國現實的中國版正義聯盟成員取代。

而此次漫威與網易的合作無疑有了更突破性的進展——直接邀請中國作者加入漫威漫畫的創作體系，先打造全新的中國超級英雄，再設法將他們融入整個漫威世界中。未來還會推動這些中國漫畫在美國本土上市。

司馬博表示：「我們當然承認以前在嘗試做其他文化背景英雄的時候難免有一些刻板印象的感覺，比如一個日本的角色，可能就是忍者。現在我們發現這個問題了，並且非常願意在全球各地招募當地的創作者來帶給大家最原汁原味的中國超級英雄。我們並不是在創作一個中國的超級英雄，而是把中國的角色帶到整個漫威宇宙，這是一個很大的平台。」

他強調，這是一個發生在中國的故事，也鼓勵中國的創作者把自己生活的一部分融入到漫威宇宙中去。比如美國的作者會根據自己的生活經驗，畫超級英雄在街邊吃漢堡，但他們並不了解中國人怎麼吃麵條，搶紅包。這些對負責此次中國版漫畫的紐約編輯來說，也是一次文化上的洗禮。

至於中國超級英雄的後續開發，由於漫畫才剛剛開始創作，一切都言之過早，但不妨礙這次嘗試給市場留下很大的想像空間。比如此次公布中國超級英雄中，有一位女性角色是異人族成員，而漫威正在聯手IMAX打造的ABC電視台的《異人族》新劇，並且異人族也將是漫威電影宇宙繼《奇異博士》開啟魔法線之後新階段的重點。未來中國超級英雄是否會成為電影彩蛋甚至角色不得而知，但至少能成為一個宣傳亮點。

對漫威和他背後的迪士尼來說，通過漫畫作品培養更多電影、周邊和線下樂園的潛在消費者才是更大的生意。事實上，漫威系列電影在內地的總票房雖然已經超過80億元，但單片的最高紀錄是《復仇者聯盟2》的14.6億元，大多數電影雖然票房成績在平均之上，卻也少有突破10億元，達到《速度與激情》這樣票房井噴的作品。

一個難以忽視的原因在於，雖然漫威開啟的漫威電影宇宙（MCU），創新性地把角色和故事在每部電影里關聯起來，把粉絲牢牢吸引住。但也因為電影緊密的關聯性，加上隨著越來越多新角色加入，無疑提高了一些觀眾的觀影門檻，需要對前作和漫威世界有更多了解才能更好地欣賞埋藏在電影中的線索與彩蛋。

引入正版漫畫，乃至創作中國超級英雄，正是發揮漫畫作為IP源頭的作用，為整個IP培養新的粉絲，尤其讓青少年讀者從小就接觸並接受美漫——一如上世紀八、九十年代引進日漫影響了一批八零、九零後，再進一步釋放後續商業價值。

正如司馬博所說：「我們不希望我們漫威的體驗在你走齣電影院之後節結束了，而是漫威的體驗應該與各種其他不同的形式一直在圍繞你的生活當中。漫威的心臟是漫畫部門。」

借力漫威，網易漫畫能否彎道超車？

這種思路也直接體現在了對引進作品的選擇上。據悉，這次引進的十二部漫畫包括：《銀河護衛隊》、《神奇蜘蛛俠》、《復仇者聯盟》、《奇異博士與智商諸尊》、《美國隊長：史蒂夫·羅傑斯》、《內戰2：誓言》、《內戰2》、《內戰》、《無敵鋼鐵俠》、《異人族：卡爾納克》、《非凡異人族》、《異人族》。

網易漫畫版權與運營經理楊仲偉表示：「中國讀者看漫威是從看電影開始的，但是我們更希望中國的讀者能夠先從漫畫開始。這份書是網易和漫威一直討論的，有新有舊，包含未來的發展。我們希望讓中國的讀者能夠更接受漫威的漫畫，並且引進新的系列，原則上是分這兩個方向進行。」

可以看出，《美國隊長》、《銀河護衛隊》、《復仇者聯盟》等作品都已經改編成電影並在中國上映，《奇異博士》、《神奇蜘蛛俠》、更是漫威電影宇宙現階段的重點。而《異人族》在國內的認知度還沒有經過電影的提升，通過這次正版漫畫的普及，無疑是為後續電影的上映打下人氣基礎。

而對網易漫畫來說，此次引入漫威漫畫，也是漫畫平台版權爭奪戰中的一次勝利。作為一個成立不到兩年的新漫畫平台，網易漫畫在激烈的行業競爭中還很難躋身頭部平台陣營，首先就必須先在內容儲備上有所突破。

網易文學漫畫事業部總經理范少卿表示：「網易漫畫相對起步比較晚，我們現在上線有將近兩年的時間，而和漫威一起創作中國的超級英雄則屬於萬里長征的第一步，未來的一些深度的合作我們雙方還在積極的洽談溝通之中。」

漫畫平台的內容競爭一向激烈，除了簽約國漫作者和作品，在對海外版權的引進上，騰訊動漫與集英社和小學館合作，早已拿下包括《海賊王》在內的多部在國內有超高人氣基礎的JUMP系王道少年漫。而網易漫畫則依靠和史克威爾艾尼克斯合作，獨家刊載《鋼之鍊金術師》等63部經典日本漫畫，積累了一批核心用戶。

而美漫長期以來主要通過世界圖書出版社引進發行紙質版，在數字版領域一直是一塊處女地。這也導致很多讀者接觸美漫是通過盜版途徑，在日漫逐漸正版化的趨勢下，美漫版權方也無法繼續坐視不理盜版造成的「難以統計」的損失。去年，騰訊動漫也與DC合作，引進了包括《神奇女俠》、《正義聯盟》在內的9部數字漫畫。

為了讓新的超級英雄更加本地化，漫威已經試圖通過用中國本土漫畫家創作發生在中國的故事，角色從小在中國長大，其個人經歷要讓中國讀者產生共鳴。

但還是有些問題需要創作者思考。比如說，漫威旗下超級英雄在現實世界的美國、應該戰鬥，破壞當地建築都是很常見的情節，但如果故事發生在現實背景的上海、北京，要描繪在這些城市的大場面戰鬥，涉及如同災難片里的一些破壞場景，就需要把握好其中的尺度。

對此，司馬博也向數娛夢工廠表示：「我現在還不能劇透，但這確實有個抉擇，需要仔細想想。」

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